重慶三條街的創(chuàng)意得失

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被稱為頭腦產(chǎn)業(yè)，誰的思路新、點子絕、操作好，誰就能在競爭中勝出。最近記者走訪了重慶有名的“洋人街”、“涂鴉一條街”和“歐式一條街”，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意并不一定等于產(chǎn)業(yè)，從創(chuàng)意到產(chǎn)業(yè)，大有文章可做——

“喊”出來的洋人街，雖方興未艾，但需抑俗揚雅

在南岸區(qū)南濱路彈子石段，沿著十里長江，有一處光怪陸離的地方。從傾斜的洋樓到尖頂?shù)慕烫茫瑥耐该鞯奈鑿d到逗人的花車，讓你嘻嘻哈哈玩?zhèn)€夠。其大名叫美心長江風景區(qū)，老百姓叫它洋人街。

洋人街的來歷頗具戲劇性。

2005年，美心集團從南岸區(qū)拿到了一塊面積達3000畝的土地。開始，美心集團一心想通過旅游開發(fā)帶動房地產(chǎn)。可在一片雜草叢生的荒涼之地，要炒熱房地產(chǎn)談何容易。

如何才能吸引人們的眼球?美心集團企劃部經(jīng)理盧小慶告訴記者，當時他們到歐洲各國考察，異國情調(diào)的歐式風格深深打動了他們，美心集團高層決定按照歐式標準先打造出一條街來。

2005年10月破土動工，一年過后，幾十棟歐式建筑拔地而起。更為壯觀的是，幾十位外國朋友經(jīng)營起了中國味十足的火鍋、水餃。風景區(qū)開街時，吸引了眾多老百姓，看到這么多的老外在一旁吆喝，于是“洋人街”這個名字不脛而走。

隨著洋人街的名氣越來越大，美心集團高層對這條街也用上了心。盧小慶講了這樣一個創(chuàng)意故事：美國迪斯尼公園建好后，策劃師絞盡腦汁卻不知道門該設(shè)在哪里。后來，他想出了一個妙招：免費開放公園，讓游客自個兒去找路，幾個月后，策劃師按路索門，難題迎刃而解。

同樣，美心集團也從百姓的俗稱中找到了創(chuàng)意靈感，他們決定以洋人街為核心，打造一座無主題公園，跨越時空，跨越國界，讓各種稀奇古怪的建筑和風格迥異的情調(diào)匯聚一堂，通過強烈的文化反差，讓人們產(chǎn)生一種在錯亂中的震撼感。

正因如此，對于洋人街的爭論就一直沒有停止過。今年上半年，七旬老翁熊志彬在網(wǎng)上發(fā)帖指出洋人街有四大惡俗：街口的洋樓，正面塑了一個爬窗男人，側(cè)面塑了一個女人，暗喻偷情，實屬低俗：街邊凳子塑成胖女人的翹屁股，也是惡俗；廁所內(nèi)小便槽做成涂口紅的女人嘴，更顯惡心：標語將魯迅的名言反過來寫成“世界上本來有路，走的人多了，也就沒有了路”，這是惡搞魯迅。

有意思的是，7月5日，圍繞四大惡俗，熊志彬與美心集團在網(wǎng)上進行了一番大辯論。出乎意料的是，在3萬多網(wǎng)友參與的投票中，有93，7％的網(wǎng)友認為洋人街的種種創(chuàng)意給習慣固定思維的人們提供了很多樂趣。

雖然洋人街“俗”名遠揚，但招商卻異常火爆。盧小慶說：“目前，洋人街引進的商家已有400多家，來自10多個國家的老外在洋人街開店，我們正在成為名副其實的洋人街。”

有一組數(shù)據(jù)顯示：今年五一黃金周期間，洋人街接待游客近80萬。在周末，洋人街一天的游客也能上萬人。

雖然背負罵名，但美心集團將窮人經(jīng)濟學發(fā)揮到極致。它對所有經(jīng)營戶實行三年免房租、物管費和垃圾清運費的優(yōu)惠政策。目前洋人街吸納的合作者及從業(yè)人員，80％是下崗職工。盧小慶說：“我們推出了很多一元錢項目，我們要讓所有的人，包括下崗職工、‘棒棒’都能在洋人街消費得起。”

據(jù)悉，洋人街目前的投資已經(jīng)超過8億元，試運營1年多來，已累計接待游客500余萬人次，目前正在申報國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地。

記者點評：

洋人街因獨特的創(chuàng)意吸引人們的眼球，也因一些低俗的創(chuàng)意引來罵名。由此可見，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)離不開政府之手的點撥，如果任由企業(yè)炒作，一味地追求轟動效益，難免會走入低俗的怪圈。不過，其窮人經(jīng)濟學卻值得稱道：沒有人氣，哪來商氣和財氣?

愿方興未艾的洋人街抑俗揚雅，一路走好。

“碰”出來的涂鴉一條街，雖神形兼?zhèn)洌商撊雽?/p>

從楊家坪沿著一條寬敞的瀝青路，只需15分鐘的車程，便到了涂鴉一條街。

走在街上，有一種恍忽進入藝術(shù)殿堂的感覺：過去臟兮兮的房屋外墻上，如今跳躍著一個個如精靈般的藝術(shù)形象：以前凌亂的店名，被藝術(shù)字所代替；往日被棄之荒野的廢舊機器，通過一番精美組合，顯得厚重而時尚……在兩年前，黃桷坪還是一條臟亂差的老街，為何能神奇般地發(fā)生這么大的變化?

這還得從一個創(chuàng)意點子說起。

去年6月，我市成立創(chuàng)意領(lǐng)導(dǎo)小組，而四川美術(shù)學院院長、著名畫家羅中立恰恰就是其中的成員。從那時起，羅中立就萌發(fā)了在黃桷坪打造涂鴉街的想法。

“羅院長之所以提出這個點子，很大程度上緣于川美人對黃桷坪的情結(jié)。”川美影視動漫學院副院長周宗凱說。川美自上個世紀50年代成立以來，就植根于黃桷坪。川美發(fā)展壯大了，黃桷坪卻沒有根本性的變化。“尤其是黃桷坪的街頭風貌，與川美內(nèi)部小環(huán)境有強烈的反差。”周宗凱說，川美的藝術(shù)家們一直都想用自己的方式，參與黃桷坪的建設(shè)。當時，九龍坡區(qū)政府也在考慮對黃桷坪街道進行改造，如果按照傳統(tǒng)模式進行改造，花費巨大不說，還涉及幾十戶人家的拆遷。

有沒有更好的辦法，讓這條老街重新煥發(fā)生機?在一次片區(qū)座談會中，羅中立和盤托出自己的創(chuàng)意：“在樓面涂鴉作畫，花費不多就能讓失去生命力的老樓，重新煥發(fā)生機。”他的想法跟政府官員的想法不謀而合，雙方一“碰”即合。

很快，九龍坡區(qū)政府將每幢樓的圖紙掛在街上，征求廣大市民的意見。對這個富有想象力的創(chuàng)意，市民的熱情很高。

“15個工程隊同時開進黃桷坪，出動800多名工人、學生和藝術(shù)家參與制作，消耗各色涂料12.5噸、各類畫筆3萬支。”九龍坡區(qū)政府創(chuàng)意辦主任謝維婭一口說出了這些數(shù)字。不過，跟傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相比，她對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前景也有種擔憂，“傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，可以算出投入產(chǎn)出，而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)算不出投入產(chǎn)出，有一種霧里看花的感覺。”

她的擔心并非多余。記者在涂鴉一條街看到，該地區(qū)的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)并沒有發(fā)生質(zhì)的變化，生意最紅火的并不是文化商店，而是原有的幾大餐館。

但不管怎么說，九龍坡區(qū)還是交出了一份合格的答卷：僅僅用了150天，花費1500萬元，就將一條老街打扮得時尚而靚麗。

據(jù)悉，按照規(guī)劃，到2010年，黃桷坪地區(qū)將入駐150余家文化創(chuàng)意機構(gòu)，聚集約6000－8000名藝術(shù)從業(yè)人員，僅這一地，產(chǎn)值將達到20億元，帶動數(shù)百家企業(yè)存活。記者點評：

只有政府的吆喝和藝術(shù)家的興奮，而沒有商人的激動和產(chǎn)業(yè)的支撐，這就是涂鴉一條街叫好不叫座的根本原因。缺乏產(chǎn)業(yè)支撐的創(chuàng)意，就好比無水之源，井鑿得再好，又有什么用呢?如果只是政府和藝術(shù)家熱情高漲，而沒有企業(yè)的積極投入，美麗的規(guī)劃會不會變成一個美麗的神話?我們期待著政府的吆喝、藝術(shù)家的興奮和商人的激動、產(chǎn)業(yè)的支撐完美結(jié)合，有了這樣的結(jié)合，涂鴉一條街才真正開始著墨。

“吹”出來的歐式一條街，操作失敗，教訓(xùn)慘痛

從江北區(qū)觀音橋沿著一個叫“北城天街”的地方，往東再走幾百米，便到了歐式一條街——這個在上世紀未曾攪動重慶市民神經(jīng)的房地產(chǎn)開發(fā)項目。

記者在現(xiàn)場看到，歐式一條街早已沒有了昔日繁華的景象，取而代之的是一排排住宅區(qū)。在這條街中，即將被爆破的米蘭大廈特別顯眼。整個樓盤被圍墻圍住，圍墻上“危房拆除給大家?guī)聿槐憔凑堈徑狻钡募t色字樣特別醒目。

據(jù)了解，在歐式一條街整個項目中，像米蘭大廈一樣的爛尾樓，曾經(jīng)有7座。這個神話是如何吹出來，又是如何破滅的呢?

1996年，重慶即將直轄的消息，讓房地產(chǎn)開發(fā)商們興奮不已。正是在這一背景下，新原興集團憑借策劃大膽、設(shè)計精美的方案說動政府，將位于江北觀音橋商圈附近的580余畝土地圈為歐式一條街建設(shè)用地。

于是，一個被開發(fā)商吹出來的創(chuàng)意迅速膨脹成了一個神話。在新原興集團的宣傳資料上是這么說的：“歐式一條街位于北部新城中心地帶，由在國內(nèi)外聲譽很高的法國迪哈設(shè)計公司和中國國家級建筑大師黃克武聯(lián)袂擔綱設(shè)計，不但是新重慶最具景觀性和人文色彩的區(qū)域，更將成為充滿時代活力的重慶第二市中心。”

新原興也確實為這個宏大藍圖投入巨資。歐式一條街當年所在地是一片已經(jīng)基本拋荒的土地，地質(zhì)條件復(fù)雜，相對落差達到47米。據(jù)新原興方面稱，開發(fā)歐式一條街項目，已經(jīng)投入12.38億元。

在這場轟轟烈烈的造街運動中，由于戰(zhàn)線太長，新原興資金鏈斷裂，無奈之下，只好將一些項目轉(zhuǎn)賣給其他公司，而其他公司又層層分包，于是工程一直處于停停補補的狀態(tài)。在20D0年前后，歐式一條街的7座主要建筑全部淪為爛尾樓。

而今，7座爛尾樓已陸續(xù)被處置，有的被改建為酒店，有的被改為數(shù)碼大廈，有的改成了住宅樓。隨著米蘭大廈的處置完成，歐式一條街將徹底淡出人們的視野。

記者點評：

不能說歐式一條街不是一個好創(chuàng)意，但好創(chuàng)意不等于就是好項目、好效益，歐式一條街的教訓(xùn)告誡我們：無中生有(產(chǎn)生創(chuàng)意)不妨異想天開，但落地生根(實踐創(chuàng)意)必須腳踏實地，否則，再美妙的創(chuàng)意都只能是空中樓閣。