“基金”市場(chǎng)風(fēng)云滌蕩圖書“黑馬”借勢(shì)走紅

對(duì)于絕大多數(shù)中國(guó)普通百姓而言，就在僅僅一年多前，“基金”還是一個(gè)陌生的詞匯。但幾乎是在一夜之間，“基金”以不及掩耳的速度迅速?zèng)_擊著人們的耳膜，成為2006年最流行的詞匯之一。

也難怪，盡管基金是世界上最受歡迎的理財(cái)方式之一，但中國(guó)證券投資基金1997年才開始正式起步，之后，用了近9年的時(shí)間走過(guò)了西方證券投資基金百余年的發(fā)展歷史。直到2006年，隨著中國(guó)股市的紅火，股指的暴漲，許多不懂得股票的人或者沒(méi)有時(shí)間打理股票的人，也希望能夠從中分一杯羹。怎么辦？買基金吧。于是，“基金”迅速走進(jìn)了“尋常人家”，與此同時(shí)，一個(gè)很中國(guó)化的詞——“基民”誕生了。

然而，什么是基金？什么是好基金？怎樣購(gòu)買基金？如何規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)?……絕大多數(shù)“基民”們?cè)诶Щ笾小懊^”，跌跌撞撞地尋找方向。

就在這時(shí)，一本白色封皮，畫著個(gè)卡通娃娃，定價(jià)只有15元的小冊(cè)子——《明明白白“炒”基金》靜靜地出現(xiàn)在各大書店的貨架上這本由中國(guó)金融出版社出版的大眾金融知識(shí)讀物很快成為圖書市場(chǎng)的寵兒，不知不覺地爬上了各大書店排行榜。在2007年2月《開卷》經(jīng)管類、書名中含有“基金”兩字的圖書銷量排行榜中位居榜首，分別超過(guò)榜單上第二名、第三名的銷售量3956和4686冊(cè)；在經(jīng)管類非教材圖書零售市場(chǎng)排名中位居第五。這本書還長(zhǎng)期占據(jù)了《新京報(bào)》等社會(huì)媒體暢銷書排行榜的顯著位置。直達(dá)2007年4月，《明明白白“炒”基金》仍然是北京圖書大廈最搶眼的書堆。這簡(jiǎn)直就是圖書市場(chǎng)的一匹“黑馬”。

《明明白白“炒”基金》并非名人所著，也沒(méi)有特別的炒作。之所以迅速走紅成為暢銷書，究其原因，就是因?yàn)樗m應(yīng)的社會(huì)大環(huán)境的需要，或者說(shuō)適應(yīng)了廣大讀者的需要。盡管基金風(fēng)險(xiǎn)屬于專家理財(cái)，偏股型基金平均77.88％的收益率足以讓每一名基民心滿意足，但這不表示沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)，基民也需要謹(jǐn)慎對(duì)待。自己的血汗錢給別人掌控，誰(shuí)不想炒個(gè)“明明白白”？

于是，這本小冊(cè)子準(zhǔn)確定位，重點(diǎn)解答百姓基金投資操作中遇到的實(shí)際問(wèn)題、操作細(xì)節(jié)。全書分成“熱身篇”、“實(shí)戰(zhàn)篇”、“故事篇”、“基金小詞典”和“資料庫(kù)”五個(gè)部分，從基礎(chǔ)知識(shí)到實(shí)戰(zhàn)操作，再到實(shí)戰(zhàn)案例；從最基礎(chǔ)的詞匯解釋到全面的基金介紹，內(nèi)容豐富而不羅嗦，點(diǎn)面俱到又環(huán)環(huán)相扣。這本書用最實(shí)在的方式幫助“基民”跨越投資門檻，理清頭緒，輕松理財(cái)；用直白的語(yǔ)言告訴“基民”怎么做，而不是艱深而空洞的理論。比如，對(duì)于廣大“基民”來(lái)說(shuō)，實(shí)戰(zhàn)是重點(diǎn)，書就在“實(shí)戰(zhàn)篇”大加筆墨。購(gòu)買基金，收益與風(fēng)險(xiǎn)并存，投資的激情必須與理性相伴，所以這一部分從講述基金的魅力開始，卻立即伴以規(guī)誡“做理性基民”，從風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)、風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度和風(fēng)險(xiǎn)對(duì)策三個(gè)方面給出建議，并針對(duì)實(shí)戰(zhàn)中的投資時(shí)機(jī)、定期定額和貨幣市場(chǎng)基金等實(shí)戰(zhàn)問(wèn)題進(jìn)行了“解惑”。之后，又分別從專家和老基民的視角來(lái)介紹基金的投資策略，為普通投資者講述基金投資“竅門”。可以說(shuō)，從讀者的實(shí)際需求出發(fā)，做到簡(jiǎn)潔實(shí)用是本書受到歡迎的原因。