江西老區(qū)紅色旅游ＳＷＯＴ分析與發(fā)展研究

[提 要] 江西省是全國著名革命老區(qū)，是紅色旅游資源的富集區(qū)。紅色旅游資源數(shù)量多、分布廣、類型全、品位高，被稱為“紅色搖籃”。發(fā)展紅色旅游可很大程度的改善老區(qū)面貌。文章運(yùn)用ＳＷＯＴ分析方法，對江西紅色旅游的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會進(jìn)行分析，進(jìn)而提出江西省發(fā)展紅色旅游的對策。

[關(guān)鍵詞] 江西；紅色旅游；ＳＷＯＴ分析；發(fā)展

近年來，隨著我國旅游業(yè)持續(xù)快速健康的發(fā)展，紅色旅游應(yīng)運(yùn)而生。紅色旅游是指以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭時期建樹豐功偉績所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動。作為在“十五”期間率先提出紅色旅游的省份，在“十一五”期間面臨在可持續(xù)發(fā)展中“做強(qiáng)、做大”和提升核心競爭力的艱巨使命。

一、江西老區(qū)紅色旅游的ＳＷＯＴ分析

SWOT分析，也稱為態(tài)勢分析，最早由美國舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授在20世紀(jì)80年代初提出#65377;是將與研究對象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部優(yōu)勢(Strengths)#65380;弱點(diǎn)(Weaknesses)#65380;機(jī)會(Opportunities)和威脅(Threats)，通過調(diào)查羅列出來，然后把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論或?qū)Σ?65377;

(一)優(yōu)勢(strengths)

1#65380;紅色旅游資源豐富#65377;江西是被稱為“紅色搖籃”，有“中國革命的搖籃——井岡山”#65380;“共和國的搖籃——瑞金”#65380;“人民軍隊的搖籃——南昌”和“中國工人運(yùn)動的搖籃——安源”#65377;據(jù)統(tǒng)計，全省有1258處革命舊址#65380;舊居和戰(zhàn)斗遺址;有81個縣(市)被國家定為老革命根據(jù)地縣(市);有336處革命紀(jì)念館#65380;革命舊址被辟為愛國主義教育基地;全省登記在冊的革命舊址1500多處;已公布為各級文物保護(hù)單位的400多處;我省還擁有革命文物4萬多件#65377;尤以井岡山#65380;上饒#65380;萍鄉(xiāng)#65380;瑞金#65380;廬山東西南北相呼應(yīng)的＂紅色旅游資源＂為最#65377;這些孕育了江西在全國具有明顯的紅色旅游資源優(yōu)勢，同時江西還富存高品位的宗教文化#65380;書院文化#65380;名人文化#65380;民俗文化等#65377;

2#65380;市場潛力巨大#65377;2005年，江西全省接待旅游總?cè)藬?shù)達(dá)5095.18萬人次，旅游總收入達(dá)320.02億元人民幣，總收入占全省GDP為8%#65377;其中，2005年全省紅色旅游接待人數(shù)達(dá)1760萬人次，綜合收入達(dá)110億元人民幣，占全省旅游總?cè)藬?shù)和總收入的 34.54%和 34.37%，略相當(dāng)于全省 GDP的 2.7%#65377;

(二)劣勢(weaknesses)

1#65380;旅游活動形式死板，吸引力不足#65377;旅游開發(fā)活動多為櫥窗展示#65380;靜態(tài)觀光內(nèi)容居多，游客的參與性較少，缺乏形式活潑#65380;自主性#65380;參與性強(qiáng)的旅游項目#65377;導(dǎo)致紅色旅游千篇一律，很難吸引觀眾的眼球，更不要談“回頭客”#65377;

2#65380;景區(qū)低層次開發(fā)和重復(fù)建設(shè)較嚴(yán)重#65377;相當(dāng)一部分紅色旅游景區(qū)的開發(fā)較為膚淺，沒能深入發(fā)掘紅色旅游的內(nèi)涵和精髓，與老區(qū)的歷史文化脫節(jié)，政治色彩過重#65377;旅游活動內(nèi)容較狹窄，少數(shù)紅色旅游景區(qū)由于地理區(qū)位#65380;知名度和開發(fā)深度不夠等原因陷入了一種低層次重復(fù)建設(shè)的循環(huán)之中#65377;

3#65380;配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)不完善#65377;面對突如其來的紅色旅游熱潮，各景區(qū)吃#65380;住#65380;行#65380;游#65380;購#65380;娛等需要的綜合配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)并未跟上時代潮流的步伐，交通不便#65380;信息不靈#65380;公共設(shè)施落后#65380;服務(wù)質(zhì)量較低制約著老區(qū)紅色旅游的長遠(yuǎn)成長，并最終影響到老區(qū)的脫貧和全面建設(shè)小康社會#65377;

(三)機(jī)會(opportunity)

1#65380;政府支持帶來機(jī)遇#65377;隨著紅色旅游的蓬勃發(fā)展，從中央到地方都對發(fā)展紅色旅游給與了高度重視和大力支持#65377;國家準(zhǔn)備用 50億資金打造“紅色旅游”品牌#65377;江西省政府把旅游業(yè)列為全省優(yōu)先發(fā)展的三大產(chǎn)業(yè)之一，2004年12月，江西省制訂頒發(fā)了《江酉省紅色旅游發(fā)展綱要》#65377;2005年江西省委#65380;省政府召開全省發(fā)展紅色旅游工作會議，制定頒發(fā)了《關(guān)于大力發(fā)展紅色旅游的若干意見》，明確了發(fā)展紅色旅游的總體思路和總體目標(biāo)#65377;

2#65380;假日經(jīng)濟(jì)的發(fā)展所帶來的機(jī)遇#65377;1999年開始，每年國慶節(jié)#65380;春節(jié)和五一各放假7天，新的休假制度的實施使旅游消費(fèi)熱成為我國經(jīng)濟(jì)生活的新亮點(diǎn)#65377;

(四)威脅(threats)

紅色旅游在全國開展得如火如荼，紅色旅游景點(diǎn)幾乎遍布全國#65377;從全國范圍來看，江西的瑞金和井岡山#65380;陜西的延安#65380;貴州的遵義#65380;河北的西柏坡知名度最高，被命名為五大革命圣地#65377;各紅色旅游都形成了一定的規(guī)模，分別在搶占紅色旅游市場#65377;江西也在積極開發(fā)不同風(fēng)格的紅色旅游線路#65377;近鄰省市和地區(qū)紅色旅游地景點(diǎn)打造得愈出色，對我省紅色旅游造成的影響就越大#65377;

二#65380;江西紅色旅游業(yè)的發(fā)展策略

1#65380;政府大力支持紅色旅游發(fā)展#65377;各級黨委#65380;政府要進(jìn)一步提高對發(fā)展紅色旅游重大意義的認(rèn)識，真正把發(fā)展紅色旅游作為一項重大的政治工程#65380;文化工程#65380;經(jīng)濟(jì)工程來抓，大力開發(fā)和利用好紅色資源與寶貴精神財富，充分發(fā)揮其巨大的政治效益#65380;社會效益和經(jīng)濟(jì)效益#65377;首先，樹立科學(xué)發(fā)展觀，將紅色旅游資源優(yōu)勢變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢，有效改變紅色旅游區(qū)域所在政府和群眾的思想觀念和旅游企業(yè)經(jīng)營模式#65377;其次，通過政府組織引導(dǎo)#65380;社會參與和市場化運(yùn)作的方式，理順管理體制，完善管理機(jī)制，建立相應(yīng)的經(jīng)營管理和服務(wù)管理體系，建立健全紅色旅游發(fā)展的法律#65380;法規(guī)#65377;

2#65380;加大宣傳力度#65377;首先要利用廣播#65380;電視#65380;報紙#65380;網(wǎng)絡(luò)等媒體進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大影響#65377;其次要以紅色旅游與民俗風(fēng)情方面的文化節(jié)的形式，加大宣傳力度，提高知名度#65377;第三要舉辦一些新聞發(fā)布會#65380;推介會，散發(fā)精美的宣傳冊，制作光盤，參加全國旅游展覽會來吸引游客，還要結(jié)合建黨#65380;建軍#65380;建國等重大紀(jì)念活動以及其它重要節(jié)假日，組織好紅色旅游的宣傳推廣工作#65377;第四要組織編排一些代表江西紅色旅游特色的革命歷史題材的文藝作品，組織編寫和推廣使用專門的紅色旅游導(dǎo)游詞#65380;小故事和解說詞，通過開展一系列以紅色旅游為主題的文化活動，逐步樹立和完善紅色旅游主題形象和文化品牌#65377;

3#65380;整合紅色資源，打造旅游品牌#65377;紅色資源并不是一個獨(dú)立存在的封閉體系，應(yīng)將其與社會#65380;人文#65380;生態(tài)環(huán)境等資源結(jié)合起來協(xié)調(diào)發(fā)展，才能獲得可持續(xù)發(fā)展的能力#65377;為此，江西省應(yīng)該對全省的紅色資源和社會#65380;文化#65380;生態(tài)資源進(jìn)行一個大盤點(diǎn)和整體規(guī)劃，從全省一盤棋入手，加強(qiáng)紅色旅游與綠色#65380;藍(lán)色#65380;古色旅游的聯(lián)動發(fā)展，做到“以紅色旅游為主軸，帶動其他旅游產(chǎn)品的開發(fā)，以其他旅游產(chǎn)品為后盾，推動紅色旅游的發(fā)展”，將紅色#65380;綠色#65380;藍(lán)色#65380;古色旅游緊密結(jié)合起來，形成江西“四色”交映#65380;風(fēng)光無限的鮮明特征#65377;

4#65380;加快基礎(chǔ)設(shè)施#65380;配套設(shè)施的建設(shè)#65377;革命老區(qū)自我發(fā)展能力弱，需要多種渠道籌措資金加快建設(shè)#65377;首先是解決交通的瓶頸問題，老區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施落后，各景區(qū)之間道路級別低，給旅游帶來諸多不便;加快可進(jìn)入性公路交通主干道的建設(shè)，改擴(kuò)建南昌#65380;井岡山機(jī)場，提高鐵路的客運(yùn)能力，完善重點(diǎn)紅色旅游景區(qū)（點(diǎn)）與干線公路連接道路及景區(qū)內(nèi)旅游公路#65377;其次是完善重點(diǎn)紅色旅游景區(qū)（點(diǎn)）的配套設(shè)施建設(shè)#65377;第三是改善食宿#65380;餐飲#65380;購物#65380;娛樂等接待服務(wù)設(shè)施建設(shè)，在這些設(shè)施建設(shè)中，注意反映紅色旅游文化的特點(diǎn)#65377;

5#65380;加大高素質(zhì)旅游人才培養(yǎng)的力度，提高旅游隊伍素質(zhì)#65377;努力建立靈活的用人機(jī)制和培育高素質(zhì)的產(chǎn)業(yè)隊伍，逐步形成與國際接軌的旅游經(jīng)營管理體制，營造有利于旅游業(yè)發(fā)展的社會環(huán)境氛圍#65377;提高從業(yè)人員的素質(zhì)，樹立良好的職業(yè)道德，提升服務(wù)水平#65377;導(dǎo)游員#65380;解說員是紅色旅游的靈魂，比一般景點(diǎn)的導(dǎo)游作用更為重要，除了要求端莊大方的儀容儀表#65380;清晰伶俐的講解技巧外，更要具有一定的文化內(nèi)涵，通曉當(dāng)?shù)氐母锩罚私庹麄€區(qū)域乃至全國的革命發(fā)展脈絡(luò)，要多用鮮活的人物和生動的故事再現(xiàn)當(dāng)年的情景#65377;旅游部門還應(yīng)會同有關(guān)部門編制好紅色旅游解說詞和紅色旅游教材，并切實搞好定期培訓(xùn)，最好能夠招聘一批學(xué)歷史和文學(xué)的大學(xué)生，或請一些經(jīng)歷過戰(zhàn)爭的老革命同志充實到講解隊伍中來發(fā)揮余熱，提高旅游隊伍的整體素質(zhì)#65377;同時對現(xiàn)有旅游從業(yè)人員進(jìn)行知識更新和專業(yè)化培養(yǎng)，力求形成一支有創(chuàng)造力的人才隊伍，使紅色旅游真正成為江西經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展引擎之一#65377;

[參考文獻(xiàn)]

[1]江西省旅游局.江西省紅色旅游發(fā)展綱要[R].2004.

[2]馬勇，李璽.旅游規(guī)劃與開發(fā)[M].北京:高等教育出版社，2002.

[作者簡介]魏 政，男，江西旅游商貿(mào)職業(yè)學(xué)院講師#65377;

[責(zé)任編輯:徐永祥]