觀點(diǎn)摘要

楊九詮：

“戰(zhàn)略管控型”更適合目前的出版集團(tuán)

鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)教材部主任楊九詮在接受《中國(guó)圖書商報(bào)》記者采訪時(shí)說：在集團(tuán)總部對(duì)所屬企業(yè)可實(shí)施的“操作管控型”、“戰(zhàn)略管控型”、“財(cái)務(wù)管控型”三種管理模式中，“戰(zhàn)略管控型”更適合目前的出版集團(tuán)，即集團(tuán)總部負(fù)責(zé)集團(tuán)整體的戰(zhàn)略規(guī)劃、財(cái)務(wù)和資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，所屬出版社也要制定自己的戰(zhàn)略規(guī)劃，總部負(fù)責(zé)審批出版社規(guī)劃。這種模式可以較好地兼顧直屬出版社作為法人單位的相對(duì)獨(dú)立性以及集團(tuán)所屬各社之間業(yè)務(wù)相關(guān)甚至重合的事實(shí)。戰(zhàn)略管控就是要從集團(tuán)整體利益出發(fā)，著眼品牌建設(shè)，以優(yōu)化資源配置、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)活力為基本思路，發(fā)揮各直屬社的專業(yè)特色和資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)施集團(tuán)教育出版布局和結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整。

喻國(guó)明：

權(quán)力的疆界限制了媒介發(fā)展的疆界

中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)喻國(guó)明在接受《南都周刊》采訪時(shí)說：上海世紀(jì)出版集團(tuán)獲得了數(shù)億元的富裕流動(dòng)資金卻不能“有效率”花出去，只好投向資本市場(chǎng)獲利，這是體制性的障礙，權(quán)力的疆界限制了媒介發(fā)展的疆界。我國(guó)前一段時(shí)間媒介的兼并和擴(kuò)張，還是權(quán)力主導(dǎo)的，實(shí)際上，真正應(yīng)該實(shí)現(xiàn)的，是資本擴(kuò)張模式，資本邏輯之下的市場(chǎng)邊界跟行政的邊界是不一樣的。另外，上市也不能一窩蜂，我不贊成所有的媒介都以上市的方式來解決它的社會(huì)化、市場(chǎng)化問題，其他比如私募方式，還有員工持股方式，可能煥發(fā)出來的積極性一點(diǎn)也不比上市差。

張炯：

網(wǎng)絡(luò)雜志四大困境

湖北教育學(xué)院教育與信息管理系張炯在《出版科學(xué)》發(fā)表文章說：與傳統(tǒng)雜志比較而言，網(wǎng)絡(luò)雜志有很多優(yōu)勢(shì)，但在發(fā)展道路上還有無數(shù)障礙。有些是網(wǎng)絡(luò)媒介共有的問題，比如版權(quán)保護(hù)問題、支付手段問題等，有些是網(wǎng)絡(luò)雜志特有的問題，主要表現(xiàn)在：1.目前的網(wǎng)絡(luò)雜志內(nèi)容粗制濫造的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，這不僅影響了網(wǎng)絡(luò)雜志的整體形象，還會(huì)阻礙網(wǎng)絡(luò)雜志從免費(fèi)到收費(fèi)的轉(zhuǎn)軌，限制投資商和廣告商資金與廣告的投放，使贏利道路更艱難。2.現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)雜志是沒有刊號(hào)的，這就為目前的媒介管理留下了隱患。3.網(wǎng)絡(luò)雜志還存在發(fā)行渠道和資源的整合問題。從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，閱讀器格式缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)雜志的健康發(fā)展是不利的，網(wǎng)絡(luò)雜志市場(chǎng)的真正繁榮，必須以格式的標(biāo)準(zhǔn)化為前提。4.網(wǎng)絡(luò)雜志采用Flash格式的文字與圖片，無法被現(xiàn)在的搜索引擎索引，網(wǎng)絡(luò)雜志中的信息就像圖書館里沒有進(jìn)入編目體系的文獻(xiàn)，容易成為“死書”。

常聰：

信息流通不暢是“走出去”翻譯問題的關(guān)鍵癥結(jié)

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的常聰在《編輯之友》撰文說：國(guó)內(nèi)出版界同海外翻譯界的信息流通不暢是出版“走出去”翻譯問題的關(guān)鍵癥結(jié)。在進(jìn)行圖書版權(quán)貿(mào)易洽談時(shí)，中方往往需要向國(guó)外出版商提供全部或部分譯稿，由于缺乏信息資源，國(guó)內(nèi)許多出版機(jī)構(gòu)無力尋到合適的海外翻譯人員，使得一部好書和一位好的譯者常常彼此錯(cuò)過。在中國(guó)版貿(mào)機(jī)構(gòu)采取主動(dòng)的情況下，能夠找到一位懂得中國(guó)文化的文學(xué)翻譯已十分難得，至于這位翻譯人員是否同作品自身的特點(diǎn)相適合，則成了不可苛求的事情，這就為最終的翻譯效果埋下了一定隱患。基于上述分析，改善信息不暢的狀況，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)“雙向性”，確立信息流通的雙向機(jī)制并由此引入選擇的雙向機(jī)制，凸顯后者的優(yōu)勢(shì)，降低作品與翻譯人員不相適應(yīng)的巨大風(fēng)險(xiǎn)。一方面，要建立并且不斷更新海外翻譯人才信息庫(kù)，為出版商提供翻譯人才的信息索引。另一方面，要使海外翻譯人才接觸更多中國(guó)文學(xué)圖書的信息，向海外漢學(xué)家傳遞中國(guó)文學(xué)圖書的推薦翻譯書目，由此充分調(diào)動(dòng)他們的自主選擇性。

張利潔：

三農(nóng)圖書缺少對(duì)農(nóng)村讀者需求和農(nóng)村讀者層的細(xì)分

蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的張利潔在《出版發(fā)行研究》撰文說：多年來，我國(guó)“三農(nóng)”圖書的選題策劃多定位為農(nóng)民應(yīng)用技術(shù)方面，尤其是種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等方面，讀者對(duì)象主要定位于廣大農(nóng)村居民——泛農(nóng)民，缺少對(duì)農(nóng)村讀者需求的細(xì)分和農(nóng)村讀者層的細(xì)分。這種大農(nóng)業(yè)文化體系下的泛農(nóng)民定位導(dǎo)致我國(guó)目前出版的“三農(nóng)”圖書結(jié)構(gòu)單一、品種單一、內(nèi)容單一，凸現(xiàn)了過剩與稀缺兩個(gè)方面的問題：一方面種植、養(yǎng)殖技術(shù)方面的圖書相對(duì)過剩，從而導(dǎo)致這些圖書銷量少、收益低，使出版單位缺少內(nèi)在的出版積極性；另一方面，廣大農(nóng)村人口目前急需的一些豐富精神文化需求的圖書相對(duì)稀缺，三農(nóng)圖書市場(chǎng)沒有得到有效開發(fā)。

李金慧：

圖書出版在大眾文化市場(chǎng)中無利可圖

黑龍江大學(xué)信息管理學(xué)院的李金慧在《出版發(fā)行研究》撰文說：大眾文化給傳統(tǒng)圖書出版業(yè)帶來的影響表現(xiàn)在圖書出版的時(shí)尚性、商業(yè)性、世俗性和娛樂性上，這些特性在大眾文化的其他媒體中表現(xiàn)得更加出色，但對(duì)于圖書出版則有消弭圖書本質(zhì)特點(diǎn)的反作用。圖書出版在大眾文化市場(chǎng)中無利可圖，少數(shù)暢銷書的高利潤(rùn)掩蓋不了多數(shù)的虧損和滯銷。在國(guó)民閱讀率持續(xù)走低的趨勢(shì)下，大眾出版無法與高科技的電子傳媒抗衡，圖書充當(dāng)大眾文化主要消費(fèi)品的時(shí)代即將過去，大眾文化的傳播應(yīng)讓位于其他更適合于大眾閱讀特點(diǎn)的媒體文本。圖書作為一種古老而傳統(tǒng)的媒介，應(yīng)弱化其大眾文化色彩，回歸其更本質(zhì)的價(jià)值定位，即積累和傳播主體文化和經(jīng)營(yíng)文化，為真正的讀書人做書。