手機二維碼助推新聞出版業

一個個黑白相間、縱橫交錯、形似迷宮的二維碼，它是一種手機上網三大通道之一（手機二維碼與手機菜單、無線搜索引擎并稱為手機上網三大入口，在日本、韓國，手機二維碼較為通用），它使平面媒體和互聯網通過手機二維碼聯接起來，實現了平面媒體和互聯網的內容同時展現在手機上，它是傳統媒體實現跨媒體發展的一把“鑰匙”。它與出版業有什么關系？它將會給出版業帶來什么變化？

為此，記者采訪了銀河傳媒總裁沈維，希望從他那里得到答案。

二維碼改變了生活

出版參考：您能首先介紹一下什么是手機二維碼嗎？

沈維：手機二維碼是通過手機照相鏡頭讀取二維碼上網的技術，是手機上網的三大通道之一。用戶通過手機攝像頭對二維碼圖形進行掃描，或輸入二維碼號或文字即可方便上網，下載圖鈴、信息、優惠券、視頻等，企業通過二維碼發布促銷廣告信息。

出版參考：那手機二維碼在國內是如何應用的呢？

沈維：在中國大陸，由于中國移動和銀河傳媒等手機二維碼提供商及營銷服務商等產業各方的共同努力，手機二維碼業務的應用范圍正在逐步擴大，市場推廣的步伐不斷加快，用戶的認知度正在逐步提高。目前，手機二維碼的應用已涉及到行業防偽、電子票務、移動營銷、媒體互動等諸多領域。即將到來的3G必將為手機二維碼業務的發展提供更加廣闊的空間，手機二維碼將為移動通信、媒體廣告以及各行各業帶來更多的機會。

二維碼在新聞出版業的應用

出版參考：據了解，銀河傳媒已經與報社和出版社有一些合作，銀河傳媒在手機出版方面進行了哪些嘗試？

沈維：2006年銀河傳媒開始與報社合作，2007年初銀河傳媒與解放日報報業集團成立合資公司，以手機二維碼為核心，致力于以報業傳統媒體為基礎的新媒體運營。目前，已在解放日報報業集團旗下的新聞晨報、新聞晚報、申江服務導報、房地產時報等媒體中全面應用二維碼與讀者互動體驗，并在分類廣告中結合二維碼服務，為廣告商提供平面與網絡互動增值服務，取得了良好的效果，這是傳統媒體向無線互聯網發展的巨大進步。同時還與國內眾多的權威媒體：廣州羊城晚報、福建泉州晚報、河南大河報、北京青年周刊等近30多家報紙、雜志達成二維碼的全面應用。這些媒體已通過印制于報刊、雜志內頁上二維碼圖形，建立起了自己的手機報、內容的延展等。

移動二維碼作為新媒體平臺，擁有更廣泛的基礎和資源依托，為傳統平面媒體的未來尋求新的生存和發展空間，當然，也將為讀者提供便捷、豐富、互動式的文字及多媒體相結合的閱讀體驗。隨著手機作為移動多媒體信息終端的應用全面爆發，媒體和廣告價值的無限量擴大，移動二維碼以它跨媒體通道的便利性，在新的模式中將起到重要作用。

在圖書出版領域，目前已與中華書局、春風文藝出版社、廣西師范大學出版社、朝華出版社等多家出版社進行合作。用手機掃描書后面的二維碼，即登錄到手機WAP網站上，讀取出版社的圖書目錄，還可以點擊其中的一本書，閱讀這本書簡介，或者某些章節。而且你如果想購買，還可以在網上下載優惠券。

出版參考：能談一下您對手機二維碼在出版業大規模應用的構想嗎？

沈維：在中國，數字出版已經成為出版行業的大趨勢，但商業模式和技術門檻始終是出版機構的困擾。手機作為一個通信和信息終端， 在中國已經達到了5億用戶群，手機上網用戶也超過1億。

手機二維碼是中國移動推出（中國聯通也即將推出）的手機上網快捷通道，其特點是平面媒體可以和網絡互動，這對傳統出版行業向數字化延伸是重大的機遇，二維碼印刷在出版物上并連接網絡內容，將平面出版和網絡出版的優勢進行整合，是基于出版物的增值。手機具有收費通道，與運營商合作可以對網絡互動內容向用戶收費，從而形成清晰的商業模式。同時，通過對二維碼的訪問分析，可對出版物的發行渠道、讀者分布做詳盡的分析和統計，從而對出版機構提供高效的數據分析和渠道監控服務。

二維碼實現的功能

出版參考：這些功能是通過怎樣的技術實現呢？

沈維：我們正準備搭建一個中國手機數字出版平臺。該平臺是以運營商的二維碼（DM）通道、短信通道、彩信通道和WAP通道作為基礎通道服務，這樣保證用戶群的最大范圍覆蓋和運營穩定性。平臺由內容管理及發布系統、出版物流監控系統、用戶/讀者分析系統等主要功能組成。該平臺將與運營商的相關業務平臺對接，從而為出版機構提供跨媒體的數字出版服務、營銷推廣服務和物流監控服務。

出版參考：您能具體講一下這些系統的主要功能以及他們是怎樣實現這些功能的嗎？

沈維：內容管理及發布系統的主要功能是提供內容編輯、內容發布和內容監管。系統提供基于WEB的自助式內容提交、網頁編輯、手機WAP網頁發布功能，同時系統提供內容過濾器和內容備份功能，以便對數字出版內容進行監管。

出版物流監控系統是利用出版物上的二維碼，對出版物（圖書、音像、期刊、游戲等）的物流渠道進行監控，為出版機構的發行渠道管理提供電子化的監控工具。

用戶/讀者分析系統是對出版物上的二維碼訪問用戶和手機圖書訂閱用戶進行數據統計和數據分析，可對用戶地域分布、內容興趣等進行全面分析，從而為出版機構和管理部門提供市場數據支持。

出版參考：中國手機數字出版平臺的贏利模式是怎樣的呢？

沈維：中國手機數字出版平臺采用基于數字技術的平臺運營模式，在出版管理機構的授權、指導和監督下，進行市場化運營。全部設備、網絡、軟件等都由合作公司投入，采用WEB服務器的模式，無須出版機構投入設備和軟件，按不同產品，向出版機構收取月服務費、年服務費和基于用戶內容訂閱的收入分成。

出版參考：該平臺能給出版社帶來什么好處呢？

沈維：出版機構可以利用該平臺發布圖書目錄、電子書等內容信息，并按照流量通過付費平臺實現增值服務。通過圖書檢索及訂閱系統，實現用戶在線訂閱服務，與收費系統相連，從而與運營商數據業務信息費計費平臺對接，實現紙書的銷售服務。此外，該平臺還為出版機構提供物流監控服務，這樣出版機構可以知道其產品的客戶是誰，在哪里。

出版參考：希望該平臺能為出版社和中國手機數字出版帶來新的發展機遇

沈維：我認為前景還是很樂觀的。出版社也應該抓住這次機遇，實現跨媒體出版，提升自己的競爭力。