誰決定了暢銷書榜？

現在流行暢銷書排行榜，這樣的暢銷書榜單，到底是由誰決定的呢？不是由所有買書的讀者共同決定的嗎？按道理，這樣的推測應該沒錯，但事實并非如此。

不言而喻，暢銷書就是某一段時間內，銷售量最多的書的集合。個別讀者買書的決定，最后匯集成為圖書排行的依據，因此許多人常說，暢銷書反映了一個社會某一段時間內的集體關切（或集體焦慮）的話題或焦點，反映了一個群體的閱讀趨向。這個理論在許多年以前可能是真實的，但如今在通路為王的情勢下，這個理論只剩下表象的真實。

現在的情況是，暢銷書是事先過濾過的，會暢銷的書在未上市之前，就已經獲得“關鍵人士”的優惠待遇，一上市就成為圖書的“貴族階級”，真命天子只在這個階級中產生。其他的書則只是平民階級，沒有資格角逐暢銷書的冠冕。

就像人類社會有人含著金湯匙出生，如今圖書也出現了這樣的待遇。新書在上市之前就已經形成不公平的競爭。

圖書市場產業鏈內的關鍵人士，連手打造 “貴族圈”的候選資格。從代理商到出版社到通路采購及PM（產品經理），他們在臺灣每年2萬多種店銷圖書中，通過所謂的暢銷書榜單決定哪些書可以進入圖書貴族圈，并給予營銷挹注，辦活動，配合贈獎，并不惜一切代價通過各種途徑強力曝光。這些貴族圖書事前有預購，事后有推薦，各種營銷技巧無所不用其極。

讀者一上書店門市（實體）或網絡書店的首頁（虛擬），眼中所見，耳中所聽，伸手所及的都是這些圖書。貴族圖書享受著所有眼光注目的榮寵，因此它們獲得的銷售機會也就遠比任何其他圖書更大，它們的起跑點，遠遠領先別的圖書之前。

而這還只是優勢之一。

更大的壓倒性力量是，銷售通路只愿對貴族圈的圖書釋放出足夠大的采購量。如果一本書的鋪貨陳列數量，超過上榜要求的最低門坎，它才有可能成為暢銷書，進入當期的暢銷書排行榜的榜單。如果采購量達不到上榜門坎呢？沒錯，你就注定了只能作陪襯的角色。

我們用數字來說明一下。假設某個暢銷書排行榜的榜單上榜門坎通常要在圖書上市當周賣出200本才能擠得上，那么當你的圖書首次發行數量只有100本，那就注定了你賣到翻了天也上不了暢銷書排行榜的榜單。因為總共就是這一百本，距離上榜的門坎根本還有十萬八千里。你想靠補書增加可以銷售的數量，書店卻是賣掉一本才補一本（有時還不見得要補），你的銷售數量就會永遠趕不上那些首發量就配貨1000冊的貴族階級。

這就是現在書店的實況，并不是所有的圖書都會有公平的機會，公平接受市場的洗禮。

任何被這一群業界“關鍵人士”過濾、淘汰的圖書，最后就失去了翻身的機會。不會有意外，不會有驚喜，不會有被所有讀者共同賞識，重新發掘成為奇跡的暢銷書。

暢銷書排行榜的決定權并不在讀者，讀者只是在有限的名單中做有限的選擇而已。這是所有飽和的競爭出版市場共同的命運。