解讀出版社品牌的構建

在出版業重新洗牌，全面升級的新階段，品牌化是中國出版業的必然選擇。如何加強出版社品牌建設，構建和提升出版社的品牌，實現出版社的可持續發展，是擺在每個出版社、每個出版社工作者面前的一個非常嚴峻而又不得不面對的課題。

如何構建和提升出版社的品牌，可以從以下幾個方面來探討：

策劃：品牌構建的基礎

圖書作為一種特殊的商品，它必然遵循市場規律。圖書的選題策劃是出版的中心環節，對品牌的構建起到關鍵性的作用，具有重要的影響。

1 了解讀者的需求

讀者對圖書的需求既具有相對的穩定性，又隨著社會發展、環境的變化、各種現象、突發事件的影響而具有不確定性，在選題策劃的時候必須重視圖書市場的需求預測，主動適應這種變化，為更好的滿足圖書市場的需求創造條件。

2 創新策劃

創新是出版的靈魂，也是品牌的根本。沒有選題的創新很難創出品牌，也不會有出版的繁榮發展。讀者的認同是品牌形成的一個重要因素，模仿是沒有生命力的，因為讀者接受和認同某個出版社的品牌，市場上又突然出現類似的品牌，跟風出版只會使讀者感到厭煩。

3 全程策劃

在品牌主導的市場氛圍下，選題策劃要有全程意識，引入全程策劃觀念來進行圖書的選題策劃，把圖書當作一個完美的產品來做，從選題的框架結構、編排體例、作者的選擇等，還應包括圖書的裝幀設計、成本核算、圖書宣傳、公關活動策劃、發行策劃等不同的環節精心策劃，將選題策劃與市場營銷一體化，形成一個完整的策劃過程。

質量：品牌成長的生命

在品牌構建的過程中，選題策劃只是雛形，只是一個基礎，只有在選題的形成過程中，各個環節的互動中得到各種信息的反饋，及時進行調整。堅持圖書的精品意識與品牌意識是至關重要的。

1 內容質量、品味與適用功能

作者是出版資源的承載者和出版品牌制作的直接參與者，同時也是制約和影響出版品牌信譽度和競爭力的重要因素。一流作者二流作品、不入流作者的一流作品，都很難保證圖書的高品質。即使是名家、大家的作品也要認真審讀，認真加工、潤色，精心打磨，才能切實保證圖書的內在質量。

2 裝幀質量

品牌不僅要有內在質量，還必須對圖書有全面的、整體的把握，再完善的品質也要有恰當的表現形式作載體，所以圖書開本、版式、書脊的設計、用紙規格、裝訂形式等，也是精品及品牌的重要元素。既要有新穎、獨到的設計風格，又要恰到好處地表現圖書的主題及內容特色，給讀者強烈的視覺沖擊力。

3 服務質量

品牌的推廣經營不是一蹴而就的，更不是一勞永逸的，品牌建立后需要持久地營銷活動，需要周到細致地服務來完善營銷。北師大出版社、外研社在教材出版后，投入大量的人力、物力、財力，可以說，在觀念、組織機構、產品、服務等多方面體現讀者至上，滿足讀者各個層次、各個方面的需求，保證售后服務到位。當然，他們的投入帶來了持續增長的市場份額及可觀的效益

4 性價比合理

對于讀者來說，品牌符合經濟原則，在品牌的標志下，讀者能盡快識別并購買到自己需要的優質圖書，而不需要等待市場的確認和反饋。所以在圖書的定價和內容上，要能夠使讀者認為購買的圖書物有所值，這樣才能不段的擴大圖書品牌的影響。

推廣：品牌長壽的奧秘

出精品、有特色還不能成為完整意義上的品牌，必須通過積極、有針對性的營銷推廣，營造市場優勢，樹立品牌形象，推動品牌建設。行之有效的營銷推廣是出版業擴大市場空間的手段，也是品牌構建的重要環節。

1 有效營銷

圖書宣傳與評介是溝通讀者與圖書的橋梁，具有導讀的意義和作用。要善于對圖書的優勢、特色進行宣傳，善于通過輿論造勢，即營造圖書的熱銷氛圍，引領讀者閱讀其書，會大大促進圖書的普及與推廣。

2 深度營銷

長江文藝出版社出版的《狼圖騰》一書，就是針對該書的優勢與劣勢定位了組合營銷策略。先是出書前在各地媒體預熱連載，又適時召開發布會，從不同角度對此書宣傳報道，書還未面世，就在全國掀起了“狼”的熱潮。很多暢銷書、品牌書也都是采取深度營銷贏得市場的。在深度營銷的基礎上還應創新營銷思路，采用多樣化的營銷手段以及非常規的營銷方式。

3 更新換代

出版社的圖書品牌樹立以后，還要不斷地進行維護，保護品牌的生命力，培育讀者對品牌的忠誠度。出版品牌不僅可以有效地延伸拓展品種，還可以深入挖掘，突破自身載體的限制，進行不同領域的立體拓展，以專業化的角度，把市場做深、做透。