“好書會(huì)自動(dòng)販賣”時(shí)代即將消逝？

大概在出版業(yè)呆過(guò)十年以上的朋友，多少都會(huì)碰過(guò)，一本默默無(wú)聞的書，上市以后，忽然就莫名奇妙地吸引了讀者的廣泛關(guān)注，出版社什么事也沒(méi)做，就看見(jiàn)書賣起來(lái)了，有人為它寫評(píng)論，書店訂單持續(xù)不斷，銷售量開(kāi)始升高，出版社驚喜莫名，向他們?cè)儐?wèn)為什么會(huì)如此時(shí)，他們比較誠(chéng)實(shí)的答案通常是：“我也不知道。”

那個(gè)年代“好書自己會(huì)說(shuō)話”，讀者主動(dòng)追尋好書的熱情，讓產(chǎn)業(yè)充滿了新鮮與刺激。

然而不知何時(shí)，這種主動(dòng)的熱情似乎消失了。如今，報(bào)紙書評(píng)幾乎失去了任何影響，無(wú)論好評(píng)或壞評(píng)，書店沒(méi)反應(yīng)，讀者沒(méi)感覺(jué)。書本靜靜躺在店頭，只剩下動(dòng)員龐大營(yíng)銷資源的書，才有機(jī)會(huì)受到讀者青睞。好書壞書命運(yùn)沒(méi)有太大差別，它們總是這個(gè)月發(fā)行到書店，下個(gè)月便下架回家。這個(gè)現(xiàn)象，臺(tái)灣大塊出版公司董事長(zhǎng)郝明義另外稱之為“書籍銷售兩極化現(xiàn)象”，書市上只剩下暢銷書和滯銷書，中間銷量的書種絕跡。兩種觀察描述的可能是同樣現(xiàn)象，但因?yàn)榻忉尲軜?gòu)不同，所以大家討論的重點(diǎn)也相當(dāng)不同。

筆者不認(rèn)為上述現(xiàn)象絕對(duì)好或絕對(duì)壞，它們只是現(xiàn)實(shí)上存在。過(guò)去好書可以憑借本身的條件，受讀者青睞，在書市逆勢(shì)上游，自己成就銷售的力量。如今則不同了，任何書都必須仰賴重度營(yíng)銷，才有可能走出滯銷的命運(yùn)。

出書的和賣書的連手打造出讀者一進(jìn)門就非看到不可的“熱門書選秀會(huì)”，大部分讀者一方面被訓(xùn)練著，只需要在各種特展、折扣、推薦、活動(dòng)里選書就夠了，另一方面他們的經(jīng)驗(yàn)里，也漸漸喪失機(jī)會(huì)去體驗(yàn)新書單純陳列的魅力。

這個(gè)結(jié)果最主要的背景原因是新書太多。讀者希望獲得指引，要不然單憑個(gè)人的力量，很難在每月2000種書中，過(guò)濾篩選出符合自己讀書口味的閱讀書單。手機(jī)市場(chǎng)也是同樣的例子，一個(gè)月20款手機(jī)上市讓你難以抉擇要不要換機(jī)，手機(jī)情報(bào)志幫你分析利弊找到答案。

圖書產(chǎn)業(yè)面臨比這些產(chǎn)業(yè)更壅塞100倍的新品困局，任何有助于讀者選擇的推廣，都會(huì)受到讀者歡迎，最后也會(huì)反映在銷售業(yè)績(jī)上。

(陳穎青)