譯林社：不要一味跟風(fēng)

譯林社以外國文學(xué)起家，形成知名度較高的品牌。近年來，在堅持原有思路的同時，注重拓寬選題范圍，合理調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，根據(jù)市場需求和自身實力挖掘新的經(jīng)濟增長點，拓展品牌的影響力與輻射力，注意暢銷書和常銷書兼顧。幾年以來，在大眾圖書出版方面取得了極為可喜的成果。2001年《午夜日記》，2002年《魔戒》，2003年《親歷歷史》、《兄弟連》、《只有一個貝克漢姆》，2004年《我的生活》和《王室職責(zé)——管家眼中的戴安娜》等超級暢銷圖書成為市場上的燦爛風(fēng)景，在讀者中產(chǎn)生了廣泛而深入的影響。

我們認為，各個出版社在引進圖書時，要根據(jù)自己的定位和讀者群，制定合適的選題。在版權(quán)引進時，要找準(zhǔn)自己的品牌定位，嚴格把關(guān)，不要一味跟風(fēng)引進。這一點是經(jīng)驗也是教訓(xùn)。

在版權(quán)輸出方面，曾經(jīng)有觀點認為中國的輸出圖書以中國古典文化為主，中國現(xiàn)代文化很欠缺，其實這種現(xiàn)象是中國版權(quán)工作的現(xiàn)狀，但也不是全部。目前中國輸出圖書的確以中國古典文化精髓為主，但中國現(xiàn)代文化也不完全是欠缺的。諸如余秋雨、蘇童等作家的圖書如今也輸出到了國外，而且還有一定市場。另外，中國的現(xiàn)代文化輸出到國外是否暢銷，主要取決于圖書本身是否有新東西、新經(jīng)驗、新思想。如果輸出的圖書就是落后的，那么國外也沒有什么必要引進此類圖書。

怎樣使圖書更好地“走出去”，我們認為，主要還是依靠大力的宣傳，要對自己的出版社和圖書量身定位，使圖書“走出去”更有市場，更符合讀者口味。

(受訪者：趙薇整理楊嘉)

中青社倫敦分社：國際視野全球推廣

2007年4月l 7日，中國青年出版總社投資的倫敦分社成立，這是中國在英國注冊的第一家以出版英文圖書為主的專業(yè)出版社。

據(jù)中國青年出版總社社長張景巖介紹，倫敦分社以促進中外文化交流為主旨，業(yè)務(wù)范圍包括了解國外讀者需求，出版介紹中國文化、藝術(shù)、旅游、教育等方面的英文書籍；捕捉歐洲乃至世界文化藝術(shù)的發(fā)展動態(tài)，整合各方資源，面向全球組稿，出版創(chuàng)意設(shè)計方面的中、英文版圖書以及雜志。此外，倫敦分社還將舉辦中外出版業(yè)以及文化藝術(shù)方面的交流活動，并逐步開展文化藝術(shù)乃至語言方面的培訓(xùn)。

倫敦分社正在逐步構(gòu)建一個國際化的出版平臺和面向全球的營銷網(wǎng)絡(luò)，努力把快速發(fā)展的中國真實呈現(xiàn)給世界，同時也將面向國際出版市場采購圖書或版權(quán)，把英國、歐洲乃至世界文化介紹給中國讀者。

8月，倫敦分社(cYPI)的第一本英文出版物({INNOVATIVE PRODUCTDESIGN PRACTICE)}已經(jīng)正式出版，并已經(jīng)有3000冊的預(yù)定量，目前開始準(zhǔn)備往海外發(fā)貨。

此外，倫敦分社在法蘭克福書展的主館英美館(8號館)預(yù)訂40平方米的展位，屆時會推出100個有關(guān)中國文化藝術(shù)的選題，其中的部分選題將制作樣書和樣章，邀請一些全球知名的分銷商參加征訂和推廣活動。這些選題有倫敦分社自己研發(fā)的，有代理其他國內(nèi)出版社現(xiàn)書的，也有購買其他國內(nèi)出版社版權(quán)的。

如果選題推廣成功，倫敦分社計劃在2008年奧運會之前，選擇全球幾大城市最好的100個書店做CYPI圖書和中國文化的推廣活動。不僅推廣倫敦分社研發(fā)的圖書，與國內(nèi)其他出版社也可以采用各種合作模式，借助CYPI的平臺和銷售渠道推廣自己的圖書。目前中國建筑工業(yè)出版社、人民教育出版社、山東畫報社等十多家出版社已經(jīng)就適合國際出版的產(chǎn)品與倫敦分社達成了合作意向。

倫敦分社的團隊建設(shè)也非常國際化，在歐美邀請了出版業(yè)的專家做CYPI的顧問，指導(dǎo)分社研發(fā)產(chǎn)品、論證樣書、建立渠道。2007年5月，倫敦藝術(shù)大學(xué)出版與傳媒學(xué)院的三位教授專程來中青社就對外出版的選題參加討論，并給出了許多建設(shè)性意見。之后，倫敦分社還與中國出版工作者協(xié)會和中國編輯學(xué)會合作，請這三位教授為在京100多家出版社的300多位出版人開展了關(guān)于國際出版的講座。此外，英國牛津布魯克斯出版學(xué)院的客座教授，有著45年出版經(jīng)驗的Paul Richardson教授也是倫敦分社特聘的顧問。

(整理王化兵)