王守樂：文化產業布局讓市場說話

出版發行集團的上市，牽動著許多人的神經。作為一定意義上的同業競爭者，民營圖書發行業經營者給予了極大的關注。

北京世紀金豹圖書有限公司(以下簡稱世紀金豹)是比較有代表性的民營圖書公司，它是以圖書、雜志、報紙批發為主，兼營文化藝術交流，以文化產業為其發展方向的有限責任公司。

世紀金豹不僅是圖書發行的佼佼者，而且是《讀者原創》、《讀者欣賞》、《青年文摘彩版》等暢銷雜志報刊的總發代理。公司還是惟一在西單圖書大廈、王府井新華書店、中關村圖書大廈、首都博物館等開設期刊專賣店的圖書發行民營公司，現在每月現金流平均超過200萬元。

最新的動作是今年3月中旬，世紀金豹在北京西客站開辟中國首個車站文化塢。加上北京8家人氣最旺的新華書店連鎖專賣場的期刊展示銷售，以及商場超市、車站文化市場的40多家零售終端，該公司已經被一些國內外出版業巨頭看中，“希望收購他的物流平臺”。

近日，組團參加重慶書市的世紀金豹老總王守樂接受了本刊特約記者的專訪，異常忙碌的王總此行也是應邀全面和出版、發行集團親密接觸，其中的商機也展示了新時期民營出版發行商的“上市機遇之旅”。

《出版參考》：好像前幾年，你并沒有參加全國性的書市?

王守樂：我也是應出版、發行集團邀請去“取經”的，畢竟做大了，就會有新的機遇。公司的終端是一條全新的銷售渠道，我們從數千種雜志、圖書中挑選受公眾歡迎的精品期刊、圖書進入終端。這種遴選引起了出版商、發行商的關注，也說明文化企業改制的新現象——大家都在發散性拓展自己的市場占有率，特殊渠道更是吸引入，況且占據北京就能放眼全國。

《出版參考》：那你怎么看發行、出版集團上市熱?

王守樂：無論是發行集團還是出版集團，做強做大都是市場要求，但有些集團做的并不扎實，讓人產生是在圈錢的嫌疑。不過發行、出版集團上市對中國出版業總體發展是個推進，對民營發行企業也是一個機遇。至少讓某些優質的出版、發行集團有了“與民共享改革成果的沖動”，最終還是要看相關利益群的認知和規劃。

《出版參考》：在經營方面，民營發行企業有什么優勢?

王守樂：事實上，近兩年，民營發行企業可以說是舉步維艱，壟斷行業上的條款還很多，地方保護壁壘也不少，國家稅收政策向民營發行企業幾乎沒有傾斜，所以說，目前只能維持微利的現狀。

比如報刊亭，民營發行機構是很難拿到的，無論網絡還是渠道，都是自己一滴滴汗水拼來的，包括房租、展示、人力、物流都是經歷了波折，發展上是有困難的，也經歷過虧本的開拓期。

而出版、發行集團具有先天良好的平臺，雖然有些文化企業目前尚缺乏好的激勵機制，導致資源浪費嚴重，但文化企業上市可以為企業規范管理與持續發展，增加新的動力。

《出版參考》：今年出版、傳媒是投資的新熱點，相關上市企業的股票上漲，您覺得文化企業與資本聯姻最該注意的是什么呢?

王守樂：文化產業也好，創意產業也好，是一個有悠久歷史國度該好好挖掘的新產業方向，也是一個新興經濟體該專注的趨勢。事實上，做文化企業已經成為這幾年高附加值產業的新共識，各種各樣的資本也正在謀篇布局，進行“種子基金”操作。

一旦一個壟斷管制的領域放開，帶來的商機將不可想象，這也是國家轉變增長方式的有效突破。不過首當其沖的是文化安全，如何掌握文化安全的度和量，都關乎文化產業的發展速度和廣度。有人士提出異議，認為文化企業的控股權要嚴格規劃，現實是，如果上市文化企業的控股權掌握在國人手中，沒有管理者會冒著被市場“開掉”的風險“肆意作業”；投資者更不容許上市企業瞎闖，上市公司的利益需求和股民投資意志都會前瞻性的給予約束。

就個人看，目前國內文化企業和資本兩者聯姻最重要是還是盈利模式的革新，可持續增長的核心文化產品是最重要的。文化產業布局，市場說話是關鍵。

《出版參考》：如果有上市集團收購或者投資你的發行渠道，你會接受么?

王守樂：目前已有很多資金在尋求合作，包括一些準備海外上市的風險資本都有接洽。但公司正在發展上升階段，目前出售并不是好的時機。做圖書期刊發行其實很好玩的，發行市場的蛋糕也在細分，如果來收購或者重組的集團公司內部管理，遠景規劃跟不上，這樣的合作也沒有意義。