打造品牌 引領時尚 羊絨展蓄勢待發

中國羊絨產量和質量為世界之最

每年全球出產羊絨在1.6萬噸左右，其中1.2萬噸產自中國。中國羊絨產量占世界總產量的75％以上。中國羊絨品質在世界上也是最為優秀的。由于特殊的地域資源和長期的人工選擇，中國羊絨纖維細長，光澤潔白，手感柔軟，品質明顯優于國外羊絨。

得天獨厚的自然資源促成中國龐大的羊絨加工能力。據統計，中國的2000多家羊絨企業，實際控制了全世界93％的羊絨原料，同時發展了印染、紡紗、織衫以及其他各種制成品的下游企業，形成了完整的羊絨產業鏈。

隨著國際羊絨加工產業向中國境內轉移，中國羊絨制品加工能力迅速增強，中國羊絨出口結構已從原料為主快速向羊絨制品轉變。2001年，我原絨出口與內銷比重約7:3；至2006年，原絨出口與內銷比重為4.5:5.5，大量原絨通過內銷進入了羊絨深加工企業。中國有規模不一的羊絨深加工企業近千家，年羊絨衫生產能力超過4000萬件以上，是實際出口量的2倍。中國不僅是羊絨生產大國，已成為名副其實的羊絨制品大國。

中國羊絨品牌的弱勢地位和中國羊絨生產加工的優勢同樣明顯

羊絨是中國傳統外貿出口產品。中國羊絨出口歷史已逾百年，但真正建立自己的羊絨工業卻始于上世紀70年代。經歷了三十多年的發展，逐步形成了完整的產業體系。中國羊絨出口已具有相當的規模，產業不斷得到升級。

然而，中國的大部分羊絨產品一直在低端市場徘徊，在國際市場上中國羊絨制品的品牌影響力還十分有限，羊絨制品高端市場基本上為意大利、法國等發達國家產品占據。目前，中國雖有鄂爾多斯、鹿王、天山、圣雪絨等羊絨產品知名品牌，但很少出現在羊絨高端消費市場。中國羊絨最大生產企業鄂爾多斯集團幾十年來一直嘗試在國外打自主品牌，但在去年出口產品中自主品牌僅占10％左右，其他都由世界知名的服裝銷售商貼牌銷售。中國其他企業自主品牌出口產品的比例也同樣處于較低水平。

品牌貢獻度低的中國羊絨產業難以實現產品價值

在眾多羊絨制品出口企業中，絕大多數企業出口未能打自己的品牌。中國羊絨深加工企業多成為境外羊絨品牌的加工基地，中國羊絨產業僅僅作為外國企業的原料、產品加工的“車間”。中國羊絨制品80％以上以形式貼牌出口的，掙的只是微薄的加工費。而外國企業進口之后，貼牌售價一般在原進口價格基礎上提高三倍至四倍左右甚至更高的幅度，國外企業每批產品銷售50％左右，就能獲利，因此，即使過季后廉價甩賣他們也依然有利潤。 羊絨作為高檔紡織原料的價值并未能在中國羊絨制品得以體現，特別是近年來隨著國際上加工費透明度的提高，貼牌生產已使企業不可能得到理想的利潤空間。2006年我國出口無毛絨、羊絨衫數量雖然很大，但創匯額僅分別為3億美元、6億美元，無毛絨均價為9.5萬美元/噸，羊絨衫單價最高為每件40美元左右，最低的甚至每件僅16美元左右。造成這種情況的根本原因就是大部分中國羊絨制品企業的品牌意識不足，款式陳舊，生產技術相對滯后，也缺乏推廣自己產品品牌的有效渠道中國羊絨消費市場也有待開發和培育。

打造中國羊絨品牌已成為產業健康發展的根本途徑

產量和加工能力均在世界上占絕對份額的中國羊絨業在國際羊絨消費市場卻長期處于中、低端位置，業內人士均深感惋惜。中國羊絨產業走出高品質、高市場份額卻低收益的困境，在于推動中國羊絨業增長方式的轉變，打造羊絨知名品牌。為此，除引導從業企業樹立品牌和現代營銷意識，政府也應在公共服務方面給予側重扶植，幫助建立國際認可的羊絨行業交易標準，提升中國羊絨產業在世界羊絨業內的影響力。在重要貿易促進活動中提供舞臺，支持優秀企業向世界展示中國羊絨實力，打造世界級自主羊絨品牌，從整體上促進羊絨產業附加值的提高。

在培養羊絨品牌，推動羊絨產業增長方式轉變的過程中，還應凸顯行業組織作用，發揮從業企業的整體合力。中國食品土畜進出口商會羊絨理事會囊括了鄂爾多斯、雪蓮、維信等中國主要出口企業和知名品牌。嚴峻的現實促使我廣大企業對中國羊絨產業的發展道路達成共識：聯合起來，建設名牌，提升市場對羊絨認知度，使羊絨作為高檔商品的價值得到真正體現。應羊絨理事會的倡議，中國食品土畜進出口商會將在11月1～4日舉辦“首屆中國北京國際羊絨交易會”。此次交易會旨在全面展示羊絨業的發展水平，全面推動中國羊絨企業品牌的推廣，以品牌為著力點促進羊絨制品附加值的提高，使羊絨作為高檔商品的價值得到真正體現。

羊絨交易會 產業的舞臺

此次首屆中國(北京)國際羊絨交易會的召開，正值中國羊絨產業整合待發階段，為中國羊絨產業的發展與騰飛提供了一個絕佳的舞臺。交易會期間舉行的羊絨服裝流行趨勢發布會將把羊絨作為高檔消費品的舒適、時尚與高雅向消費者展示，而知名品牌企業也將展示完美的企業形象和精湛的產品質量，讓觀眾充分領略羊絨的魅力。本次交易會上還將舉行第二屆中國國際羊絨論壇，屆時中國新老幾代羊絨人將匯聚一堂，共商中國羊絨業崛起大業。

首屆中國(北京)國際羊絨交易會致力于全面展示中國羊絨業的發展水平，全面推動中國羊絨業與國際同行的交流與合作，從整體上促進羊絨制品附加值的提高，使羊絨作為高檔商品的價值得到真正體現，促進從業企業乃至廣大農牧民收益的增長，推動中國羊絨行業整體效益的提高和健康可持續發展。

“打造品牌，引領時尚”是本屆羊絨交易會的主題。此次中外眾多著名羊絨企業積極參展，國際羊絨業人士會聚京城，屆時中國乃至全世界優秀羊絨企業將同臺競技，充分展示全球羊絨制品的風采。

中國羊絨屆在經歷了風風雨雨的幾十年后，在今天終于迎來了一個大幅度提高產業水平的歷史機遇。“軟黃金”在經歷了經濟市場的打磨之后，終于百煉成金，迎來了它的大發展時代。

首屆中國(北京)羊絨國際交易會將于11月1～4日在北京市中國國際貿易中心隆重舉行。交易會由中國商務部批準，中國食品土畜進出口商會主辦，中國紡織品進出口商會、中國毛紡織行業協會、中國畜產品流通協會、中國土畜產總公司和Intertek公司協辦，三利廣告展覽有限公司承辦，相信憑借上述單位在中國羊絨業的強大影響力和對國際羊絨業多年的了解，首屆中國(北京)國際羊絨交易會將為中國羊絨產業的起飛帶來新的機遇。

中國食品土畜進出口商會霍建國表示“我們有著充分的信心，相信在通過我會及各協辦和承辦單位的努力，在參展商及到會客商、新聞界各位朋友的支持下，首屆中國北京國際羊絨交易會暨第二屆中國國際羊絨論壇取得圓滿成功。”同時他也衷心希望，此次交易會成為中國羊絨行業在世界羊絨舞臺上一次空前精彩的亮相。