電視業(yè)的廣告變革

生硬的廣告插播方式正在從細(xì)微處發(fā)生改變。

也許是巧合，在2007年的春天，中外電視行業(yè)里都發(fā)生了一些如同春雷驚蟄般的事件，引發(fā)了人們對于電視行業(yè)的新思考。

先來看看中國。

4月初，北京電視臺大張旗鼓地對外公布了其“新媒體”戰(zhàn)略，同時宣布其旗下的京視傳媒將同華友世紀(jì)聯(lián)合成立新的電信增值服務(wù)公司—京視無線，共同打造“中國第一互動電視品牌”。但是仔細(xì)研究北京電視臺臺長兼京視傳媒董事長劉愛勤的新戰(zhàn)略，一些都要讓大眾的耳朵磨出繭子的老套詞語浮現(xiàn)眼前：利用SP公司提供電視臺各檔節(jié)目的無線增值服務(wù)；利用剛剛獲得的第六張手機電視牌照把已有電視節(jié)目搬到手機上，并同時為其量身定做內(nèi)容；與來自電信、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的合作伙伴一起實現(xiàn)“跨媒體運營”。易凱咨詢公司總裁王冉稱其為“新媒體與傳統(tǒng)媒體的洪流終于帶著各自的疲憊與憧憬從不同的方向奔流相匯了”，而普通讀者們也帶著類似的“審美疲勞”看著早在兩年前上海文廣、中央電視臺等公司的發(fā)布會上就有所耳聞的詞語再一次轟炸自己的視聽感覺。

相比國內(nèi)同行無比興奮地投入擁抱新媒體的舉措，美國的電視同行卻在經(jīng)歷另外一場內(nèi)部的變革。忽如一夜春風(fēng)來，美國的幾大電視網(wǎng)絡(luò)仿佛患了集體自我身份懷疑癥一樣，紛紛加入了改變自我，特別是改變插播廣告形態(tài)的大軍當(dāng)中。

從4月2日的周一開始，福克斯電視網(wǎng)絡(luò)開始在廣告時段播放一系列講述一個出租車司機故事的動畫短片。……