向上突破

液晶產業的下游廠商們，在經歷了快速的發展后正在嘗試著向上突破。

“其實在國內，不掙錢的液晶廠商并不多。”海信集團 (www.hisense.cn)發言人于海濤在接受《互聯網周刊》記者采訪時語氣堅決的表示，“液晶電視的利潤很高，這個產業的空間很大，發展很快。”

如果是在3年前，“液晶廠商整體虧損”的負面新聞正是滿天飛的時候，于的這番話很可能又會引起業界不小的騷動。但如今，隨著各大主流液晶廠商一份份飄紅的業績報告相繼公布，幾乎所有人都相信，中國液晶市場已漸漸告別蹉跎走向成熟，用于海濤的話講，“今年是液晶普及年。”

回暖信號

在不久前“2008視界國美彩電峰會”上，國美電器(www.gome.cn)總裁陳曉表示，“2007年以來，CRT的銷售額已從3年前的77%下降到30%，而液晶電視產品則由10%上升到了70%左右。”

液晶市場的格局正在發生變化。來自專業調查機構中怡康(www.monitor.com.cn)的最新數據顯示，2007年前8個月，海信液晶電視以12.33%的占有率高居國內市場第二位，創維位列第二位，曾經風光無限的三星以8%成績排在第三位，其中TCL(www.tcl.com.cn)、康佳(www.konka.com.cn)、長虹(www.changhong.cn)等國產品牌占有率都普遍高于飛利浦(www.philips.com.cn)、索尼(www.sony.com.cn)等國外品牌，排在第10位夏普(www.sharp.cn)的市場占有率已不足5%。

從上半年財報中可以看出，不少廠商已開始展現出不俗的盈利能力。數據顯示，康佳上半年銷售收入達56.14億元，同比增長0.76%，實現凈利潤4247萬元，同比增長42.89%；海信電器凈利潤保持了20%左右的增幅，上半年實現凈利潤1.02億元；在連續虧損幾年后，TCL也在今年中期財報中宣布首度實現盈利，凈利潤約為4509.3萬元，同比減虧96.8%；長虹上半年凈利潤為1.9億元，與去年同比增長50.48%。

“今年未能盈利的液晶廠商已經不多了。”于海濤對本刊記者表示，“如果只盯著那些表現不好的企業，而不去看大產業環境，是沒有任何意義的。”

從財報中可以看出，液晶產品普遍毛利水平可以接近20%，盈利能力要比CRT強得多。“從今年年初開始，國內廠商開始重視價值營銷策略，在國外品牌價格不斷跳水時候，堅持不打價格戰，這是毛利提高的最大原因。”創維集團副總裁楊東文透露，“上半年創維液晶產品的毛利率從去年的13%提高到20%，下半年更有望提高到25%以上。”

康佳多媒體事業部副總經理林洪藩此前也表示，除了營銷環節外，國產品牌正逐漸向上游拓展，以達到控制成本，康佳毛利率的提升，60%在于經營，40%歸于成本控制。

“2007年中國市場繼續保持高速增長，整體市場容量達到730萬臺以上。” 康佳集團副總裁陳躍華在接受《互聯網周刊》記者采訪時表示，“國內二、三級市場增長速度加快，將成為平板電視產業的新熱點。”

對于目前國內整個液晶產業的現狀，陳躍華向本刊記者介紹，“只有達到規模效應，盈利能力才能提升，在此前國內市場總量還較小的時候，整機廠商月銷售量只有一兩萬臺，不能實現盈虧平衡。目前康佳月銷售已經達到10萬數量級，突破了盈虧平衡點，加上供應鏈、渠道優勢，已經進入盈利階段。”

陳的觀點相當明確，基于舊有的市場認知，國內的消費者可能認為外資品牌在技術上有著較大的優勢。隨著對技術掌握的提升以及技術公開化的程度，國內的彩電企業在整體產品設計上已領先于國外品牌。比如在應用功能方面，康佳在2003年就推出了USB接口液晶電視，而索尼是2005年才推出。國外做的產品是全球統一的，可能就不一定真正符合中國消費者的需求，不少國產品牌有的功能國外品牌可能沒有。

“今年‘十一’黃金周期間康佳銷售額超過12億元，是康佳27年來黃金周最高紀錄，特別是高端平板產品銷售勢頭迅猛，遠遠超過業界平均水平。”陳向本刊記者特別補充道，國產液晶廠商的日子將越來越好過，“20多年的CRT產業積累，使康佳在網點的覆蓋率上遠優于外資品牌，全國網點覆蓋率高達96％，隨著中小尺寸產品在農村市場的迅速成長，以及奧運轉播、數字電視轉換的大背景，為我們提供了更為廣闊的市場空間。”

據10月29日晚間TCL集團最新公布的消息顯示，TCL第三季度收入為98.64億元，前9個月總收入283億元，3季度凈利潤1893萬元，前9個月實現凈利潤達6769萬元。同時公布的TCL多媒體第三季度財報顯示，截至9月30日，共計虧損200萬港元，相比去年同期高達15.19億港元的虧損，實現今年全年盈利應該問題不大。特別是來自中國市場的收入比例已從去年同期的45%上升到57%，顯示出中國市場強勁的發展勢頭。

財報結果與之前TCL高層的預期不謀而合。來自香港聯交所的最新消息顯示，TCL多媒體主席李東生從8月至今共計投入3000萬港元，多次增持TCL多媒體股份，最近一次增持涉資高達885萬港幣，其個人持股比例增至2.28%。

李東生的大手筆增持，讓很長時間來關于“飛利浦收購TCL多媒體”傳聞再度升溫。“近期增持TCL多媒體股份完全是李東生的個人理財行為。”TCL品牌經理梁啟春表示。至于“飛利浦收購TCL多媒體”的傳聞，更被TCL上下一致否定。無論李的背后用意如何，至少能證明，他本人相當看好TCL多媒體和中國液晶市場的前景。

下游的野心

以海信、TCL等為代表的國內液晶廠商正在加快向上游進發的步伐。9月中，籌備近3年的海信液晶模組生產線正式投產，預計將年產50萬片15英寸到42英寸液晶電視模組。據海信集團總裁于淑珉介紹，到2009年，海信預計將投入7億元完成5條模組生產線的建設，以達到年產300萬片液晶電視模組的規模。

早在7月，TCL已宣布擬定向增發23億元，其中14億元將用于在南海建立兩大液晶模組工廠。據悉，TCL多媒體在全球已擁有6座以上的液晶模組工廠，李東生此前曾表示，液晶模組仍將有50%從友達、奇美和日韓企業等采購，但提高自供率可大大降低成本，整機成本可下降30%左右。

分析人士指出，目前國內廠商在產業鏈中仍然是采購液晶面板和模組，再自己組裝，進入渠道銷售的模式，所謂上、中、下游，也就是組裝銷售、模組生產和液晶面板制造這三大環節。國內廠商真正做到上游的可能性不大，但進入中游完全可以，并且已經部分實現。

李東生表示，投資模組液晶后，再加上整機制造的優勢，TCL將約占整個液晶電視價值鏈的60% ~ 70%，而就在TCL準備大舉進軍液晶產業鏈中游時，其上游合作伙伴，中華映管、奇美和LG-飛利浦等已分別在深圳、南海和廣州重新布局。

10月11日，全球第四大液晶屏商奇美在佛山南海的液晶模組項目正式投產，與此前主要生產電腦屏幕模組不同，此次南海基地將以生產大尺寸液晶電視屏為主，預計總投資將超過20億美元，明年起可達到1000萬片的年生產能力。9月份，友達光電廈門液晶模組廠正式投產，中華映管深圳液晶模組項目已開始量產，而LG-飛利浦廣州液晶模組項目建設也進入尾聲。

據悉，目前國內的三家液晶上游企業上廣電、京東方、龍騰三家企業正在重組中，而由于多重因素，像TCL、海信、創維這樣的下游廠商直接參與上游的機會也不大，最有可能的就是與國外廠商合作，站穩中游，擴大規模效應，進而降低向上游采購液晶面板的成本。

“國內廠商正在從量的競爭提升到質的競爭，加強核心技術的研發投入，不斷向上游挺進。”陳躍華對《互聯網周刊》記者說，“至于液晶面板的上游元器件，雖然目前的核心技術依然掌握在國外廠商手中，但我們并沒有消極地處于被動地位，而是積極與包括芯片廠商Trident、飛利浦和面板供應商三星、奇美等在內的上游廠商進行戰略合作，供需聯動，既保障了核心元器件的穩定供應，又有效保障了成本優勢。”

“進軍上游必須以達到規模效益為基礎，當整機銷量達到一定規模，并且資本、技術條件成熟的時候，康佳會考慮進入液晶模組領域。” 陳躍華對《互聯網周刊》記者說。

有消息稱，TCL正在與三星洽談在蘇州合資組建液晶模組工廠，同時接觸的還有友達。熟悉TCL多媒體的人都知道，這家企業幾年前還在為飛利浦代工，而隨著飛利浦消費電子部門前任執行副總裁梁耀榮出任TCL多媒體CEO一職，關于兩家公司的猜測就從未間斷過。飛利浦本身已持有TCL集團6.3%的股份，至少說明兩家公司將可能展開新一輪的深度合作。

而來自證監會的最新消息稱，TCL的增發方案“由于技術性問題”未能如期通過，看來國內液晶廠商進軍中、上游的道路并非一帆風順。