取信小觀眾

我國是世界上人口最多的國家，約有3.67億少年兒童，是世界上最大最為固定的電視收視群體。當代兒童大都是獨生子女，在家庭成員里，孩子缺乏同齡人的交流對象，于是，加重了他們對電視的沉迷和依戀，使電視充當了兒童認知世界的重要渠道，所以也有人說現在的兒童是“電視兒童”。

少兒節目要健康。想像力豐富，對周圍事情比較敏感，較容易被人勸服，受到影響，是少年兒童的重要特點。他們就像是一張白紙，在上面涂什么顏色就是什么顏色。先入為主，不管媒介內容是真實的還是虛假的，孩子最容易產生對媒介人物的認同感。由于兒童受眾存在著這些特點，這就要求電視工作者在編輯和制作兒童節目時，一定要有正確的方向。同時，電視工作者還要在編排和引進國外少兒節目時，加強職業責任心，一定要嚴把節目編審播出關，杜絕少兒節目成人化、少兒節目角色異型化、暴力情節嚴重化。

少兒節目要活潑、短小。孩子天性好動，注意力只能短暫集中。孩子的這些天性特點就要求我們少兒節目的策劃者、制作人在策劃制作節目時考慮這些因素。少兒節目不能拖沓冗長，形式上富于多樣，不要像老師板著臉說教，要做到寓教于樂，讓孩子在一段故事里或在一部動畫片里領悟到做人做事的道理。

少兒節目主持人定位要準確。在孩子們的心目中，少兒節目主持人是他們最親近、最信任，也是最崇拜的人。少兒節目主持人的一言一行，一顰一笑，衣著妝扮都會引起孩子關注。在主持界有句話說“少兒主持人是最吃香的”，其實這句話的意思就是說少兒節目主持人擁有最龐大、最忠實的少兒觀眾群。這里說的少兒觀眾最忠誠并不代表他們不挑剔，現在的少年兒童大多是獨生子女，更加獨立、自信和有主見，而且，他們更加率真和直白。有些主持人裝腔作勢，矯揉造作，很容易被孩子們識破，從而對主持人的做作產生反感。其中“裝嫩”是少兒節目主持人形象塑造中最讓人反感的一種現象。

那么少兒節目主持人就一定要是“哥哥姐姐輩”的嗎?答案是否定的。北京電視臺少兒部主任李金茹認為，少兒節目主持人不存在年齡障礙，年齡根本不是問題，只要有自己的特色，總有孩子會喜歡，關鍵是對孩子要真誠。曾經在我國產生深遠影響的中央人民廣播電臺孫敬修爺爺講故事，風靡了幾十年就是一個例子。 《七色光》制片人崔笑田說，年齡大的主持人不要裝嫩是問題癥結所在。你不一定需要用小孩腔調說話孩子才喜歡，他們對表面的東西識破力很強，要真正跟他們交心，年齡絕對不是問題。

另外，少兒節目主持人還存在“陰盛陽衰”的現象。人民大學一教授分析認為“還是中國人普遍的評判問題，總覺得漂亮、溫柔的姐姐型主持人才是孩子最喜歡的，男性真的不適合主持少兒節目嗎?事實證明，董浩、李揚都是不錯的啊。女性柔美，男性陽剛，這其實是塑造兒童健全人格的兩方面?！彼粲醵嘁恍敔斝?、叔叔型和哥哥型的少兒節目主持人。

再者，作為少兒主持人還應培養自身的親和力。要主動和孩子們交朋友，特別是在做少兒訪談節目時，在正式拍攝前，主持人要和參與節目的孩子們“熱熱身”，通過交談、玩耍，盡量縮短彼此之間的距離，使孩子真正把主持人當作自己的知心朋友，暢所欲言，無所顧忌。其實，孩子最不隱藏自己的真實感受，如果他們喜歡你，會和你毫無保留地交流，他們的率真和童趣會讓節目精彩疊出，收到意想不到的效果。

少兒節目還要產業化運作。中央電視臺少兒頻道自開播以來發展迅速，取得了全國收視份額1.96％的佳績。然而，相比之下，中央電視臺少兒節目廣告收入還不到全臺的2％，衍生產品開發的總額也不到全臺收入的3％。各地方臺少兒頻道的經營也是收益甚微。我國少兒電視的諸多優勢沒有得到開發，反倒呈現出被邊緣化的傾向。

而在一些發達國家，兒童電視已成為支柱產業。美國開辦的第一個電視專業頻道就是少兒頻道，如今它已是美國電視界驕子。其兒童節目靠播出來回收的資金不足總收入的20％，而兒童節目80％的收入來自衍生產品的市場開發。美國推出的一只“加菲貓”，已在世界范圍的服裝、玩具、文具衍生品市場上，創下了十幾億美元的巨額利潤。在日本，為“皮卡丘”這一卡通偶像開發衍生品的公司達1122家，卡通商品產值高達2萬億日元。在發達國家，兒童電視的制作早已不再靠單一的播出來回收成本，而是靠節目的發行和相關產品的形象獲得利潤。因此，中國兒童電視要想生機無限，形成可持續發展的局面，必須正視和逾越一些觀念和機制上的障礙，走向市場化。

少兒節目要真正走向市場，在制作前必須有詳盡的市場調查和策劃，以保證策劃具有強烈的對應意識和超前意識，力爭能吸引觀眾，為節目打開市場提供先決條件。

電視節目從宣傳媒體走入商品流通市場，既要保證電視的應有屬性，還應有商品特性，在節目前期，后期，播出安排以及包裝宣傳上，都應把開發工作作為一個完整的節目操作中不可缺少的因素。

中國少兒電視要形成可持續發展的良好格局，必須走出僅僅依靠熒屏播出的狹窄空間，接受市場的洗禮。中國兒童電視有著許多先天的優勢，把這種資源優勢轉化為市場優勢，是完全可能的。我們必須建立市場開發體系，建立起從節目策劃、制作、播出到衍生品開發銷售的產業鏈，從而使少兒節目產品轉換為商品。宣傳炒作的成功和衍生產品的市場化反過來又強化了少兒節目及人物形象在小觀眾中的知名度，從而吸引更多的小觀眾觀看節目。

少年兒童是中國的未來，民族的希望，他們的人生觀、世界觀、道德觀的培養關系到整個民族的發展，作為當代電視人，要深知自己肩上的責任，努力為孩子們制作奉獻出符合他們個性特點、健康向上的精神食糧。

（作者單位：商丘電視臺）

編校：鄭艷