語義學視野下的鄭州樓盤專名

從地理學角度考察，住宅樓盤名稱一般由專名和通名兩部分組成。通常認為，“專名定位，通名定類”。在住宅樓盤名稱中，專名最能體現開發商的創意理念和住宅樓的建筑特色。那種拘泥于簡單為樓盤命名的行為（如“××家屬樓”）已難適應市場的變化，過于簡單與平實的樓盤名稱，不但難以讓消費者瞬間記住，而且不利于樓盤的市場營銷。為了給樓盤起個響亮的名字以促進市場營銷，開發商和策劃者對專名會進行著意的推敲和斟酌，就鄭州住宅樓盤名稱中的專名而言，其選詞特點及其語義內涵大體突出的有如下幾類。

一、選用地域特征的字詞，標明樓盤所在地區、街道或來源等。如“金水花園”、“開元新城”、“優勝小區”、“桃源洋房”等中的“金水”、“開元”、“優勝”、“桃源”都是地名或街道名。從交際目的看，這類命名方式主要是給消費者標示出樓盤所在地區、街道或來源；但就語用效果而言，這些樓盤所在地往往都是昂貴地段，之所以選用這些專名，目的在于突出其優越的地理位置。

二、選用開發商的名稱、品牌、稱謂等，直接宣傳叫響開發商名。如“長城·金色領地”、“建業廣場”、“文雅青年公寓”、“江山名典”、“錦隆陽光都市”、“綠城·百合公寓”、“陽光名仕廣場”、“天倫鳳凰小區”、“長興大廈”、“瑞隆城墅”、“紅河熙園”、“中鼎·翡翠、珠江榮域”、“順馳·中央特區”、“索克·茵悅”、“中南·海知音”、“海輪·城市風鈴”、“華林名筑·尚品”、“暉達·新街坊”、“中房美地”、“裕華文錦”等皆屬此類。由于這類樓盤名稱中直接嵌入了開發商的名稱、品牌或稱謂，因此，在現實的語用中，它本身具有“一石雙鳥”的效果。

三、選用樓盤性質、用途的詞語，說明樓盤功能定位。鄭州市民經濟收入、文化層次、價值觀念、人生追求等各有所異，表現在對住宅樓房的需求上也會存在很大差別。樓盤專名詞語直接顯示樓盤的功能定位，便于購房者有的放矢，“按圖索驥”。如“隴海星級花園”、“國際銀河灣”中，“星級”、“國際”就表明樓盤的定位是高檔別墅和商務辦公；“明天公寓住宅樓”中“公寓”則表明樓盤的定位是中低檔的住宅樓。

四、選用帶有祝禱、祈福意味的字詞，表明開發商的自我期望或者美好祝愿。如“嘉”、“佳”、“宏”、“鴻”、“弘”、“益”、“盈”、“溢”、“寶”、“帝”、“光”、“潤”、“澤”、“豐”、“福”、“富”、“興”、“利”、“順”、“雍”、“泰”、“昌”、“康”、“和”、“安”、“恒”、“樂”、“金”、“萬”、“鹿”、“龍”、“鳳”、“麟”等字在樓盤專名中頻頻出現。其中“華”、“金”、“富”、“嘉”、“龍”、“福”、“和”、“康”、“豐”、“安”這10個字在鄭州樓盤名稱專名中被選用了86次。這種命名具有傳統色彩，與中國人對福壽康寧這一傳統的文化心理追求相吻合，也迎合了人們傳統的社會心理追求。有的樓盤名稱中選用“龍”、“鹿”、“麟”、“鳳”，是因為這些動物的秉性與人類的某些追求和信念相契合，如“龍”代表信仰和追求，“鹿”是善良和道義的象征，“麟”代表天下統一太平，“鳳”是仁義道德的象征。它們作為某種瑞象的代表，在開發商給樓盤命名時備受青睞，如“天倫鳳凰小區”、“龍祥苑”、“興業北云鶴花園”等。

選用“嘉”、“佳”、“順”、“雍”、“泰”、“昌”、“康”、“和”、“安”、“恒”、“樂”、“鹿”、“龍”、“鳳”、“麟”等帶有祝禱意味的詞語，使樓盤名稱蘊含著美好的寓意，清晰地透露出儒家思想的傳統色彩，傳達了某種美好的祝愿，具有較強的傳統文化色彩；但是，如果“益”、“盈”、“溢”、“寶”、“帝”、“澤”、“鳳”、“福”、“富”、“興”、“利”、“金”、“陰”、“萬”等這些字在專名中使用得太多太泛，容易因其充滿銅臭氣、官氣而顯得庸俗無新意，人們看多了、聽多了會信息麻木。

五、選用優美壯麗的自然景物或描繪其特征、姿態、品性的字詞，凸顯其環境或品性之美好。有的專名用字或直接取自自然風物，或詞彩呈現翠秀淡雅之美。如“海”、“田”、“花”、“麗”、“湖”、“云”、“山”、“綠”、“碧”、“秀”、“馨”、“翠”、“景”、“晴”、“怡”、“逸”等字在專名中的選用頻率就很高。其中“海”、“天”、“翠”、“花”、“湖”、“山”、“云”、“麗”、“綠”、“水”這10個字在鄭州樓盤名稱中被選用了48次。它們或突出樓盤優美的自然環境，如“響水灣”、“黃河·美邸”、“水岸盈家”、“思念·果嶺山水”、“富田麗景花園”等；或動靜結合，喚起人們對生機勃勃的大自然的聯想和向往，如“惠文·鳴翠苑”等；或意義豐富，意境高雅，如“怡景苑”、“青藤苑”、“玉蘭雅庭”等。總體看來，這類詞的選用，使得消費者僅從樓盤名稱上就可以體會到樓盤所在的地理環境的優美，讓人望“名”生義，浮想聯翩，堪稱樓盤名稱中的精品之作。

六、選用反映鄭州特有的歷史文化風物、地域地理特征的字詞，突出鄭州本土文化的流長與精深。鄭州樓盤名稱中有的專名部分借用了鄭州特有的地域文化、歷史風物、地理特征等方面的字詞。它們或借用了一些地名，包括地區、街道、河湖等名稱，如“鄭州新天地”、“鄭東老街”、“隴海星級花園”、“黃河美邸”等；或借用了鄭州歷史文化風物的名字，包括鄭州的別稱雅稱、古寺名稱、老字號的招牌名、著名景點的名稱等，如“紫金城”、“茜城五月天”、“文政源”、“佳河園”等。無論是憑借地名，還是歷史風物，都是為了使消費者產生極大的心理認同，達到促成消費者購買的目的。

七、選用體現建功立業、打拼精神的字詞，倡導積極向上、勇于進取的生活態度。這種類型的樓盤名稱可以分為兩個小類。一類是直接選用一些具有陽剛之氣的詞，如“豪”、“達”、“力”、“駿”、“杰”、“翔”、“英”、“偉”等，它們所體現的不僅僅是一種豪情，更是一種力度。這類樓盤名稱顯示的或是一種創業的過程，如“品閣·陶金行”等；或是一種功成名就的豪情，如“時代駿庭”等。另一類是樓盤名稱從總體上來顯示這種生活理念，如“天下城”、“鑫苑·國際城市花園”、“名門世家”、“豪閣金苑”、“興達·通苑大廈”、“亞星盛世家園·鰲博園”，顯示出一種不可一世的霸氣，“茗品仕家”則彰顯出一種事業有成的地位優越感。這兩類樓盤名稱字面上充滿了陽剛之氣，顯示了創業者建功立業的開拓打拼精神，有力度，更充滿了豪情，開發商在給樓盤這樣命名時，是有自己所瞄準的潛在欣賞群體和購房客戶的。

八、選用體現新氣象、代表新的時代潮流的新詞、新語，顯示一種時代潮流，增強時代感。主要有兩類。一類是使用“世界”、“明珠”、“中心”、“時代”、“世紀”等這類能反映出恢弘時代氣象的詞，如“立體世界”、“金領時代”、“金成陽光世紀”等。另一類是借用外來詞，或直接用外來詞命名，如“中義·阿卡迪亞”等；或部分借用，“巴比松·印象”（“巴比松”是外來詞）、“威尼斯水城”（“威尼斯”是位于意大利南部地區一個美輪美奐的古城）、“曼哈頓廣場”（“曼哈頓”是美國城市名稱）等；或借用外來的概念另有所指，如“左岸·國際”、“湖·左岸”中的“左岸”（“左岸”本指法國塞納河畔左岸的風光）等。其實，這些大膽吸收和利用外來詞的名稱概念未必受到廣大市民的認可與歡迎。據材料介紹，2005年在廣州進行的問卷調查結果顯示，住宅樓盤名稱中吸收和利用外來詞概念的社會認可度存在很大的差異：“洛桑美地”、“麗江花園左岸”的社會認可度要遠遠大于“羅馬假日”和“百利華庭·藍色探戈”。①處在改革開放前沿的廣州尚且如此，內陸城市鄭州又當如何呢？究其原因，我們認為，用“羅馬假日”這樣具有浪漫色彩和氣息的著名外國電影名字來給住宅樓盤這樣的一個地理空間概念命名時，兩者之間缺乏意義的關聯和照應，讓人很難從名字本身聯想到它是個住宅樓盤的名稱，即本身缺乏住宅樓盤名稱的心理現實性。所以，在借用外來詞給住宅樓命名時，不但要結合樓盤本身的地理位置、消費檔次等因素使兩者之間銜接得當，而且還要兼顧語言表意的明了和結構形式的簡潔，不能僅僅為了抬高住宅樓盤的所謂高雅品位或吸引購房者的眼球就亂用、濫用。

九、擇取或化用詩詞、典故、成語等中的雙音節詞，體現文化品位，創建人文鄭州。有的專名直接擇取或化用了詩詞、典故、成語中的雙音節詞，如“春暉小區”取自唐代詩仙李白的《春日獨酌》“水木榮春暉”；“雅居一方”取自《詩經·蒹葭》“蒹葭蒼蒼，白露為霜。所謂伊人，在水一方”；“惠文·鳴翠苑”取自唐代詩圣杜甫的《絕句四首》之一“兩個黃鸝鳴翠柳，一行白鷺上青天”；“方圓創世”取自格言“沒有規矩，無以成方圓”；“錦繡匯城”取自成語“錦繡前程”；“金碧華居”取自成語“金碧輝煌”；“如意世家”取自成語“萬事如意”“如意吉祥”。有的專名節縮或化用了詩詞名句、典故、成語，如“紫東苑”節縮成語“紫氣東來”；“文雅小區”擇取節縮成語“溫文爾雅”。當然也有直接把四字成語作為樓盤專名的，如“風和日麗家園·鄉港”，“和風·細宇”則屬于改造后諧指成語“和風細雨”。

詩詞、典故、成語屬于我國古典文化瑰寶，意蘊深邃，博大豐厚。由于樓盤名稱的字數以少為宜，但同時又要含義雋永，因此直接引用或化用成語、詩詞名句等中雙音節詞，不但在詞語表面上借用，更重要的是借用了詩詞或成語中本身所蘊涵的意味和情趣。這種向古人的詩詞歌賦和成語中尋寶的命名方法不但體現了對傳統文化的回歸，而且取出的名稱言簡意賅、意境深遠，充滿文采、情趣，提高了住宅樓盤名稱的整體文化品位和意蘊，堪稱是樓盤命名中的佳作。

通過對樓盤名稱進行考察我們發現，隨著房地產市場的蓬勃發展和市場競爭的日趨激烈，樓盤專名的選詞已經不僅僅限于選擇意義美好、文雅不俗的現成詞語，如“鳳凰”、“麒麟”、“翰林”、“芳草”、“偉業”、“春蘭”、“泰然”、“翡翠”、“星辰”、“旭日”、“云天”等。相反，由具有褒美色彩、寓意美好的現有詞匯語素進行自由組合而拼合成的，具有詞匯性質的新字組大量涌現，如“長興”、“豐源”、“桃源”、“怡景”、“新鑫”、“開祥”、“天福”、“佳河”、“文政”、“文華”、“興達”、“品閣”、“豐樂”、“雅閣”、“頤園”、“鑫苑”、“鑫禧”、“豪景”、“暉達”、“心語”、“瑞隆”、“隆府”、“龍源”、“匯寶”、“鴻鑫”、“裕鴻”、“啟福”、“鴻基”、“龍祥”等。這種新字組中的詞匯語素或是一些帶有祝禱、祈福意味的字，或是一些描繪優美壯麗的自然景物及其特征、姿態、品性的字，但只要所選取的詞匯語素含義美好、格調高雅、文明健康，這種創造和選擇專名的方法就是一種很有表現力且值得提倡的命名方法。這些新的字組雖然在字典上查不到，但人們憑借已有的漢語知識能夠較為容易地理解。樓盤名稱中這類尚未固定的新字組的大量涌現，為樓盤名稱專名追求新穎、避免重復提供了較為廣闊的選擇空間，且在一定程度上也起到了豐富漢語語匯的作用。②

注釋：

①賈益民、張雪芹：《廣州新建住宅樓盤名稱命名分析》，《暨南大學華文學院學報》，2006（2）。

②宗世海：《公關寫作與編輯》，中山大學出版社，1998。

（作者單位：鄭州職業技術學院）

編校：施宇