代言虛假廣告，名人要不要為失德埋單？

長期以來，銀幕內外的葛優都給人們留下了質樸、厚道的印象，也正因為如此，當他在電視上以那句“合作造林，首選億霖”的廣告詞為億霖木業公司造勢時，眾多觀眾才會對這則廣告的真實性深信不疑，就如廣告中的宣傳語所言：“葛優都買林子賺錢啦，你還等什么呢？”人們趨之若鶩，紛紛掏腰包投資億霖，這其中不乏將養老金等老本掏空的老年人。兩年多的時間里，這塊“肥美的大餡餅”吸引了兩萬多投資人，吞噬資金高達16億元。然而，當億霖幾十名工作人員被抓，北京市公安局將“億霖造林”定性為“北京迄今為止最大的傳銷案”時，人們才恍然大悟，這原來是一場徹頭徹尾的騙局！

其實，葛優的“億霖門”不過是名人代言虛假廣告的一個縮影，在此之前和之后，此類事件屢屢發生。傅藝偉圍著圍裙揮舞著鍋鏟為“鍋王胡師傅”吹噓：“我用的胡師傅無煙不粘鍋，你看這個魚，皮都不會掉的。”郭德綱利嘴翻飛拍著肚皮為“藏秘排油茶”鼓噪：“我說藏秘排油好，因為我瘦了。神！半個月肚子平了。”唐國強、解曉東為北京新興醫院制造“送子觀音”神話。文清以12年央視主持人的身份為10分鐘治療近視的神奇“眼保姆”搖旗吶喊……人們不禁要問：為什么因代言虛假廣告而被曝光、投訴甚至告上法庭的名人如此之多，有些名人卻依然前赴后繼、樂此不疲呢？

虛假廣告的受害者投訴或狀告廣告代言人的案例時有耳聞，但是迄今為止無一例勝訴，名人們收取的巨額廣告代言費，除葛優的30萬被公安機關追回外，尚無一人退還過一分錢。也就是說，還沒有一個名人栽倒在虛假廣告上，他們只管收錢，而不用為自己所做的虛假廣告承擔任何責任。如此的錢、責分離，如此的無代價盈利，致使有些名人道德缺失、社會責任意識淡化，也就不足為奇了。

與之相比，國外的名人們就沒這么“幸福”了。歐美的廣告法規定：“無論是明星、名人還是專家權威人士，都必須是產品的真實使用者，否則便是虛假廣告。”違法者，不僅會身敗名裂、受到重罰，還可能遭受牢獄之災。基于此，歐美絕少發生名人代言虛假廣告的丑聞。有兩起在我國根本不算什么事兒的“大案”很能說明問題：搖滾巨星杰克遜曾為百事可樂做過廣告，但當有人發現他根本不喝汽水后，他立刻被公眾列為知名度高卻被普遍討厭的人物；法國一家電視臺的主持人吉爾貝因為在廣告中夸大產品的功效，不僅被罰以巨款，甚至鋃鐺入獄。而在我國，《廣告法》對廣告代言人沒有絲毫約束，這就在事實上給了這些代言人胡說八道的“特權”。去年，北京消費者協會曾發出一封致明星、名人的公開信，信中規勸名人們珍惜自己得來不易的名譽，不要辜負廣大消費者的信任，拒絕為虛假廣告代言。然而時至今日，我們依然看到一些名人在各種廣告中扮演著為虎作倀的角色，可見在巨大利益的誘惑之下，缺乏法律約束的道德規勸是多么的蒼白無力。

現實生活是個大舞臺，每個人都在精心演出。名人們憑借著實力或機遇，享有常人所沒有的光環，而這光環是喜歡他們的大眾給的，從這個意義上說，大眾是他們的衣食父母，是照亮他們的光源，因此他們本應該懷有一顆回饋社會、回饋光源之心，這樣他們頭頂的光環才能更亮更持久。

然而，在利益這個道德的試金石面前，有些名人卻利欲熏心，將社會公德與職業操守拋諸腦后，以大眾的信任為資本，犧牲大眾的利益中飽私囊，而當遭到社會輿論的質疑與抨擊時，他們當中的很多人又把自己裝扮成不明就里的局外人，或者可憐巴巴的受害者，更有甚者在其博客中譏諷老百姓太傻太好哄！

對這種不珍惜自己的名譽、踐踏公眾的信任、錢迷心竅、為虎作倀的名人，我們應該對其發起一場抵制運動，讓其頭上的光環熄滅，讓其失去市場，讓其從高處重重地摔到地面——這是對他侵害公眾利益的懲罰，也是對道德缺失、想鉆法律空子的名人的一種警誡。當然，最有效的懲罰和警誡手段是完善我們的法律，將名人的錢、責對等，讓他們在欺騙了公眾之后不再拍拍屁股一走了之，而是吐出非法所得甚至付出法律上的代價。只有這樣以法律完善道德，才有可能遏制住某些名人公然蔑視公眾利益、恣意妄為的代言之風，否則，名人代理虛假廣告的現象恐怕只會愈演愈烈。

編輯陳霖

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（插圖：張弘）