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代言虛假廣告,名人要不要為失德埋單?

2007-12-31 00:00:00鄭玉冰
做人與處世 2007年10期

長期以來,銀幕內外的葛優都給人們留下了質樸、厚道的印象,也正因為如此,當他在電視上以那句“合作造林,首選億霖”的廣告詞為億霖木業公司造勢時,眾多觀眾才會對這則廣告的真實性深信不疑,就如廣告中的宣傳語所言:“葛優都買林子賺錢啦,你還等什么呢?”人們趨之若鶩,紛紛掏腰包投資億霖,這其中不乏將養老金等老本掏空的老年人。兩年多的時間里,這塊“肥美的大餡餅”吸引了兩萬多投資人,吞噬資金高達16億元。然而,當億霖幾十名工作人員被抓,北京市公安局將“億霖造林”定性為“北京迄今為止最大的傳銷案”時,人們才恍然大悟,這原來是一場徹頭徹尾的騙局!

其實,葛優的“億霖門”不過是名人代言虛假廣告的一個縮影,在此之前和之后,此類事件屢屢發生。傅藝偉圍著圍裙揮舞著鍋鏟為“鍋王胡師傅”吹噓:“我用的胡師傅無煙不粘鍋,你看這個魚,皮都不會掉的。”郭德綱利嘴翻飛拍著肚皮為“藏秘排油茶”鼓噪:“我說藏秘排油好,因為我瘦了。神!半個月肚子平了。”唐國強、解曉東為北京新興醫院制造“送子觀音”神話。文清以12年央視主持人的身份為10分鐘治療近視的神奇“眼保姆”搖旗吶喊……人們不禁要問:為什么因代言虛假廣告而被曝光、投訴甚至告上法庭的名人如此之多,有些名人卻依然前赴后繼、樂此不疲呢?

虛假廣告的受害者投訴或狀告廣告代言人的案例時有耳聞,但是迄今為止無一例勝訴,名人們收取的巨額廣告代言費,除葛優的30萬被公安機關追回外,尚無一人退還過一分錢。也就是說,還沒有一個名人栽倒在虛假廣告上,他們只管收錢,而不用為自己所做的虛假廣告承擔任何責任。如此的錢、責分離,如此的無代價盈利,致使有些名人道德缺失、社會責任意識淡化,也就不足為奇了。

與之相比,國外的名人們就沒這么“幸福”了。歐美的廣告法規定:“無論是明星、名人還是專家權威人士,都必須是產品的真實使用者,否則便是虛假廣告。”違法者,不僅會身敗名裂、受到重罰,還可能遭受牢獄之災。基于此,歐美絕少發生名人代言虛假廣告的丑聞。有兩起在我國根本不算什么事兒的“大案”很能說明問題:搖滾巨星杰克遜曾為百事可樂做過廣告,但當有人發現他根本不喝汽水后,他立刻被公眾列為知名度高卻被普遍討厭的人物;法國一家電視臺的主持人吉爾貝因為在廣告中夸大產品的功效,不僅被罰以巨款,甚至鋃鐺入獄。而在我國,《廣告法》對廣告代言人沒有絲毫約束,這就在事實上給了這些代言人胡說八道的“特權”。去年,北京消費者協會曾發出一封致明星、名人的公開信,信中規勸名人們珍惜自己得來不易的名譽,不要辜負廣大消費者的信任,拒絕為虛假廣告代言。然而時至今日,我們依然看到一些名人在各種廣告中扮演著為虎作倀的角色,可見在巨大利益的誘惑之下,缺乏法律約束的道德規勸是多么的蒼白無力。

現實生活是個大舞臺,每個人都在精心演出。名人們憑借著實力或機遇,享有常人所沒有的光環,而這光環是喜歡他們的大眾給的,從這個意義上說,大眾是他們的衣食父母,是照亮他們的光源,因此他們本應該懷有一顆回饋社會、回饋光源之心,這樣他們頭頂的光環才能更亮更持久。

然而,在利益這個道德的試金石面前,有些名人卻利欲熏心,將社會公德與職業操守拋諸腦后,以大眾的信任為資本,犧牲大眾的利益中飽私囊,而當遭到社會輿論的質疑與抨擊時,他們當中的很多人又把自己裝扮成不明就里的局外人,或者可憐巴巴的受害者,更有甚者在其博客中譏諷老百姓太傻太好哄!

對這種不珍惜自己的名譽、踐踏公眾的信任、錢迷心竅、為虎作倀的名人,我們應該對其發起一場抵制運動,讓其頭上的光環熄滅,讓其失去市場,讓其從高處重重地摔到地面——這是對他侵害公眾利益的懲罰,也是對道德缺失、想鉆法律空子的名人的一種警誡。當然,最有效的懲罰和警誡手段是完善我們的法律,將名人的錢、責對等,讓他們在欺騙了公眾之后不再拍拍屁股一走了之,而是吐出非法所得甚至付出法律上的代價。只有這樣以法律完善道德,才有可能遏制住某些名人公然蔑視公眾利益、恣意妄為的代言之風,否則,名人代理虛假廣告的現象恐怕只會愈演愈烈。

編輯陳霖

E-mail:chenlin719@126.com

(插圖:張弘)

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