互聯(lián)網(wǎng)為手機狂

（實習記者 李欣原）諾基亞雄心勃勃地加入互聯(lián)網(wǎng)征戰(zhàn)，而Google攜手無線巨頭力圖在手機領域搶占一席之地。手機加互聯(lián)網(wǎng)等于什么？消費者自然可以自由暢想，而Google、諾基亞們則看到了其中的無限商機。

即便Google真的推出一款由自己打造的手機，恐怕業(yè)界也不會像半年前那樣驚訝。

11月5日，當這位互聯(lián)網(wǎng)巨人宣布自己正式涉足無線領域的時候，“呼之欲出”的Gphone并未浮出水面，取而代之的是一個由手機生產商、電信運營商、軟件開發(fā)商和硬件提供商組成的“開放手機聯(lián)盟”。

這對于想一睹Gphone芳容的人來說多少有些失望，但是對于業(yè)界來說并不是壞事，“聯(lián)盟”的成立表明，作為“將互聯(lián)網(wǎng)裝入口袋”的推動者，Google走出了實質性的一步，手機和互聯(lián)網(wǎng)的融合將是大勢所趨。

手機誘惑

幾個月來，Google要進入手機領域的傳言不絕于耳，其中絕大部分是關于Gphone的。甚至有傳言稱，Gphone的樣機已經(jīng)橫空出世，一些相關人士已經(jīng)看過。更有網(wǎng)友為Google手機造像，在互聯(lián)網(wǎng)上廣為流傳。

事實上，關于Gphone的傳言并非毫無根據(jù)，Google涉足手機領域的雄心也由來已久。

2005年，Google不聲不響地收購了移動軟件公司Android，成為其手機平臺研發(fā)的開端。隨后，Google又收購了兩家剛起步的小公司Reqwireless和Skia，它們都擁有無線通信領域的專家。Google還不斷地聘用無線通信方面的專業(yè)人才。

此外，Google開始與手機廠商合作，逐步將互聯(lián)網(wǎng)應用向手機領域轉移。在蘋果的iPhone手機中，就整合了Gmail、YouTube和電子地圖等服務，用戶可以通過Wi-Fi網(wǎng)絡，享受到Google提供的電子郵件、視頻社區(qū)、定位等服務。同時，Google也同LG合作，將Google的網(wǎng)絡服務整合在LG手機中。

而在搜索領域，Goolge也當仁不讓。它與移動運營商合作，大力推行手機搜索，搶占這一新的市場增長點。

截至今年上半年，全球手機用戶的總數(shù)已經(jīng)突破了30億，而同期全球上網(wǎng)電腦用戶卻才剛剛邁過10億大關。全球手機市場的增長速度已經(jīng)超越了PC市場，而且尚有巨大潛力可以挖掘。

作為消費者，隨著無線上網(wǎng)的普及，越來越多的人開始習慣用手機作為網(wǎng)絡終端。手機不再只是打電話、發(fā)短信的通信工具，由于手機的便攜性，旅行之前在PC前諸如上網(wǎng)買機票、訂賓館、找飯店的“功課”，也可以隨時隨地完成。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心最新調查報告統(tǒng)計，僅在中國，就有超過1/4的網(wǎng)民用手機上網(wǎng)，手機上網(wǎng)人數(shù)已達4430萬。

在手機逐漸融合了通訊、數(shù)據(jù)處理等功能，成為人們獲取信息的重要工具的時候，無論是Google，還是其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都無法抵擋無線互聯(lián)網(wǎng)背后的利益誘惑。

Google手機攻略

雖然Google沒有自己生產手機，但卻在手機產業(yè)掀起了更大的波瀾。

面對手機上網(wǎng)這一應用的普及，Google必須為其內容尋找手機載體。一方面，Google要獲得手機生產商的支持，將平臺和服務綁定在移動終端之上; 另一方面，Google推行的服務要獲得移動運營商的網(wǎng)絡支持。Google同手機生產商和電信運營商的關系必須更加緊密，牽頭成立“開放手機聯(lián)盟”成為Google手機攻略的關鍵一步。

“聯(lián)盟”的陣容可謂異常豪華，除了摩托羅拉、英特爾、Nvidia這些業(yè)界巨頭以外，加盟的7家電信運營商擁有的用戶總量就超過7億，其中就包括全球最大的移動運營商——中國移動。但是，在“聯(lián)盟”的名單上，并沒有諾基亞、ATT等手機領域“關鍵人物”的名字。

據(jù)Google介紹，這一名為“Andriod”的開源開發(fā)平臺將基于移動應用，包含操作系統(tǒng)、中間層、用戶定制界面、瀏覽器等部分，同時支持即時通信。

通過這一平臺，手機軟件的開發(fā)和應用將更為簡易，同一個軟件可以在不同手機廠商的產品中使用，從而有望改變手機操作系統(tǒng)和應用軟件“各自為政”的現(xiàn)狀，打破品牌之間的藩籬。同時，這一平臺將免費提供給使用者，以增加修改和擴展的靈活性。Google表示，其最終目的是降低成本、鼓勵創(chuàng)新、簡化軟件研發(fā)，從而打破現(xiàn)有移動平臺的技術壟斷。

分析人士認為，Google是希望通過這一平臺，采用間接的方式贏利，而非像微軟、Symbian那樣通過賣操作系統(tǒng)賺錢。因此，在商業(yè)戰(zhàn)略的選擇上，Google也會更加開放。

隨著Google在線服務在移動設備上使用的普及，手機廣告將成為Google盈利的新增長點。盡管目前手機廣告市場規(guī)模還不大，但在未來幾年內，這一市場有望得到飛速發(fā)展。

根據(jù)Opus Research公司的預測，通過改進手機用戶的上網(wǎng)體驗，促使更多的用戶增加手機上網(wǎng)的時間，將會提升手機廣告的收入。到今年年底，北美和西歐地區(qū)手機廣告的市場規(guī)模將達到1.068億美元，到2012年將達到50.8億美元，復合年增長率高達116%。

不過，在“開放手機聯(lián)盟”中，Google不會包攬所有商業(yè)運作，也不會受制于某一分銷商。消費者在使用Google服務時也可以按照不同的方式付費。Google將和移動運營商建立合作伙伴關系。按照Google的風格，Google在手機廣告上收入的一部分將與運營商分成，這樣有助于貼補手機價格，或者分擔消費者的通信費用。

“在無線平臺上提供開源軟件，意味著今后手機將更加便宜，同時盈利方式也會與以往有所不同。”Google大中華區(qū)總裁李開復如是說。

目前，“開放手機聯(lián)盟”已經(jīng)獲得了美國聯(lián)邦通信委員會（FCC）的支持。FCC主席Kevin Martin在一份聲明中表示，網(wǎng)絡、手機和應用層領域的開放態(tài)度，將會有助于行業(yè)的創(chuàng)新，同時擴大消費者購買產品的自由度和選擇權。

巨頭搏殺

美國咨詢研究集團Strategy Analytics的最新報告指出，Android平臺很可能在明年獲得全球智能手機2%的份額。Strategy Analytics副總監(jiān)Neil Mawston表示，Android“將會給整個行業(yè)帶來大量的資源和強大的網(wǎng)上品牌。”

也有分析人士表示，Google的手機戰(zhàn)略，實質是在對抗微軟Windows Mobile和Symbian等手機操作系統(tǒng)市場的既得利益者。

面對Android，Symbian依然樂觀。首席執(zhí)行官Nigel Clifford的反應是“這只是又多了一個Linux平臺。”

今年第三季度，裝有Symbian操作系統(tǒng)的手機出貨量達到2040萬部，比去年同期增長56%。在這一時期，有134個型號的Symbian操作系統(tǒng)手機在市場上銷售，而去年第三季度只有106個。除了北美地區(qū)以外，Symbian在其他地區(qū)的智能手機市場具有絕對優(yōu)勢。“我們是市場的領袖，我們的目標是繼續(xù)保持領先地位。”Clifford說。

而事實上，Symbian的三個鐵桿支持者——三星、LG和摩托羅拉都加入了“開放手機聯(lián)盟”，這就意味著，Symbian和Google的手機平臺將在這些廠商生產的手機中短兵相接。

另一方面，相對于Google而言，微軟從PC操作系統(tǒng)向手機的移植更加便利，而且更符合用戶的使用習慣，再加上5年的市場和技術的積淀，因此微軟并沒有將新生的Android視為威脅。微軟認為，“Google的Android系統(tǒng)并不是真正的新東西或是革命性的東西”。

目前，微軟已經(jīng)成長為第二大手機操作系統(tǒng)提供商。IDC最新數(shù)據(jù)顯示，微軟已同全球50家手機廠商和160家運營商簽訂了協(xié)議。按照微軟的計劃，到明年年中，采用Windows Mobile操作系統(tǒng)的手機有望超過2000萬部。

但是，考慮到眾多不買微軟賬的手機用戶和廠商，Android并不是沒有機會。

此外，受到Android挑戰(zhàn)的還有蘋果。雖然包括蘋果在內的所有手機廠商都可以使用Android平臺，但對于蘋果的競爭對手來說，Android無疑是一個機會，借助這個平臺，可以間接加快追趕蘋果的步伐，使用戶獲得iPhone用戶那樣的操作體驗。

盡管Google CEO埃里克#8226;施密特依然穩(wěn)坐在蘋果公司董事會，但在此次公布的聯(lián)盟成員名單中，并沒有蘋果的名字。隨著Google手機攻略的成型，Google與蘋果的關系也發(fā)生著微妙的變化。

蘋果暫時沒有參與到“開放手機聯(lián)盟”之中，說明喬布斯對Android的前景依然存有疑慮，到底Android會對iPhone帶來多大的挑戰(zhàn)，只有等到Google和合作者推出的手機上市時才能知曉，而這一等，至少要到明年年中。

分析人士指出，Android的用戶群還要逐步“培養(yǎng)”，而蘋果總是不缺少粉絲，所以蘋果寧愿自己“特立獨行”。

當內容和載體相遇

“缺席”“開放手機聯(lián)盟”的各大手機巨頭中，還有不容忽視的諾基亞。

這些年，諾基亞一直不停地招兵買馬，與Google不同的是，穩(wěn)坐手機市場頭把交椅的諾基亞“惡補”的是自己在內容上的短板。

2006年10月，諾基亞收購了全球最大的獨立音樂發(fā)行平臺Loudeye和手機導航軟件開發(fā)商Gate5; 今年7月，收購了媒體分享網(wǎng)站Twango; 9月又收購了手機廣告公司Enpocket。特別是10月以81億美元并購手機數(shù)字地圖開發(fā)商Navteq，這是諾基亞近年來收購的最大手筆。

另外，今年8月，諾基亞還推出了一項名為Ovi的新計劃，建立包括面向全球用戶的手機門戶網(wǎng)站、手機游戲網(wǎng)站等，加上之前打造的在線音樂網(wǎng)站，諾基亞正力圖成為一個全面的在線內容提供商。

有分析人士指出，如此密集又“激進”的動作，足以證明諾基亞渴望通過發(fā)行內容而在未來無線互聯(lián)網(wǎng)市場增值中“掘金”。在內容與載體逐步融合的大趨勢下，諾基亞決不會對以Google為代表的新興勢力的肆意進攻坐視不理。

諾基亞今后是否加入“聯(lián)盟”的態(tài)度尚不明朗。作為Symbian的最大股東，諾基亞已經(jīng)在Symbian操作系統(tǒng)的智能手機上取得了不俗的戰(zhàn)績，而且憑借自身的實力，諾基亞在內容提供方面也取得了長足的進展。但是，諾基亞多媒體業(yè)務部門有關人士也表示，面對“聯(lián)盟”帶來的機遇，并不排除諾基亞加入“聯(lián)盟”的可能。

Google的手機戰(zhàn)略和“開放手機聯(lián)盟”能否改變現(xiàn)有手機市場的格局？現(xiàn)在下結論還為時尚早。對于新生的Android來說，還有很長的路要走。手機、互聯(lián)網(wǎng)廠商和運營商之間的握手才是融合的開始。內容、載體和渠道缺一不可，競爭合作成為必然。

隨著未來幾年3G和其他通信技術的逐步推廣，為設計出手機用戶需要的產品，李開復坦言Google要 “從零起步”。當然，憑借日益雄厚的財力，不排除Google通過收購的方式成為“無線巨擘”的可能。

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開放手機聯(lián)盟成員名單（共34家）

Google Nvidia 高通(Qualcomm) 德州儀器(Texas Instruments)

英特爾(Intel) 中國移動 KDDI NTTDoCoMo

SprintNextel T-Mobile SiRF 意大利電信(Telecom Italia)

摩托羅拉 HTC（宏達電） 三星 韓國LG電子

Skype Living Image Synaptics Ascender Corporation

Aplix AudienceBroadcom TAT-The Astonishing Tribe

eBay Esmertec Marvell NMS Communications

Noser Nuance PacketVideo 西班牙Telefónica

SONiVOX Wind River