投資電競 聯想再探高端營銷模式

（記者 賈鵬雷）從近5萬元的Thinkpad筆記本電腦，到4萬元的游戲臺式機，顯然，聯想試圖通過高端營銷模式繼續提升自身品牌影響力。

“鋒行King是鋒行系列中的頂級機器，市場售價最高39999元人民幣。”10月13日，在第二屆聯想2007國際電子競技錦標賽（以下簡稱“聯想IEST 2007”）的開幕式上，聯想并不忘記趁機營銷一把，聯想集團副總裁夏立好好地秀了一把聯想消費臺式機中針對游戲人群發布的一款頂尖電腦——鋒行King。

當日，職業大師賽在北京正式啟動。10天之內，將有100多位國內外頂尖級的電競高手參與這項賽事，共同角逐IEST 2007職業大師賽中國區賽事與全球總決賽。這是聯想第二次舉辦這一賽事，跟去年相比，IEST 2007總獎金大幅提高，達到120萬元，是迄今為止中國舉辦電競大賽的最高水平，而16萬元的單項獎金，也創下了在國內同類賽事的最高紀錄。

雖然聯想并沒有把這一活動的商業意義揭示出來，但從去年到今年兩次競賽的舉辦來看，聯想顯然是想借助這個競技平臺，打造聯想鋒行系列機型在高端游戲人群中的影響力。而前段時間，聯想推出的Thinkpad全球限量版皮革筆記本電腦，在售價上達到了近5萬元人民幣，開創了筆記本電腦的售價紀錄。今日的聯想在電腦市場對消費趨勢和市場定位的把握上顯然更有創意。

“從營銷上講，這是我們的價值營銷的一個手段。”夏立雖然沒有否定價格確實有震撼力，但他指出，針對獨特人群的細分，是聯想目前在產品線的設計上越來越注重的一個思路。

“游戲中的骨灰級玩家，盡管有很多自己組裝機器的，但如果品牌機能夠在提高高配置的前提下，滿足其自己組裝機器的嗜好，這個市場不可小覷。”聯想大中華區消費臺式總經理王忠認為。

聯想鋒行最初面世時的最大亮點是支持自拆卸，機箱的主要結構部分沒有螺絲釘，用戶可以非常方便地自己拆卸并組裝。此次推出的鋒行King在保留這一特點的基礎上，在配置上已經基本做到了目前業內的最高配置: 處理器是Intel當前國內最高端的家用4核CPU，該款CPU核心頻率為2.93GH的，擁有8MB超大二級緩存，內存達到4G ，硬盤是1T，同時，游戲玩家更加看重的顯卡是Geforce 8800ultra高性能獨立顯卡。而在光驅上，鋒行King率先采用了藍光、HD DVD混合光驅，支持BD-R以及BD-RE擦寫、HD DVD光盤讀取。

除了硬件，聯想鋒行King另一個亮點就是邀請了中國和韓國兩位頂尖游戲高手參與了整臺電腦從軟件到外設的設計，分別是《魔獸世界》游戲中的頂尖高手WE.Sky和“暗夜精靈之王”Moon，根據玩家苛刻的使用體驗進行改良，使之成為最適合游戲玩家使用的至尊裝備。

高端營銷目前正在成為國內許多行業的一次全新的營銷升級。“對聯想來說，這樣的產品有兩重意義: 一是在高端用戶營銷上探討新模式，也有一個‘占位’的作用; 二是通過營銷方法的創新改善某類較弱產品線的利潤狀況。”一位分析人士認為，目前高端營銷是個趨勢，但對聯想這樣的企業而言，在戰略上只能是一塊“試驗田”。