網(wǎng)游蜂擁上市 引發(fā)亂世紛爭

（記者 凡曉芝）中國的網(wǎng)游企業(yè)不是在上市，就是在去上市的路上。如果不出意外，僅僅今年下半年就將有5家以上的網(wǎng)游企業(yè)登陸全球各大資本市場，這種上市的速度和密集程度叫人吃驚。網(wǎng)游企業(yè)扎堆上市，誰最害怕？誰會給現(xiàn)有市場格局帶來致命一擊？

中國的網(wǎng)游企業(yè)不是在上市，就是在去上市的路上。

中國網(wǎng)游排名前10的企業(yè)中，盛大網(wǎng)絡(luò)2004年5月納斯達克上市；騰訊2004年6月香港上市；九城2004年12月納斯達克上市；完美時空2007年7月納斯達克上市；金山2007年10月香港聯(lián)交所上市。而即將上市的公司包括史玉柱的征途網(wǎng)絡(luò)、先前日本上市擱淺的久游網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)龍數(shù)碼，后面還排著老牌網(wǎng)游企業(yè)聯(lián)眾、天聯(lián)世紀和游戲蝸牛等廠商。

如果不出意外，僅2007年下半年就將有5家以上的企業(yè)登陸紐交所、香港主板、納斯達克等資本市場，這種上市的速度和密集程度實在叫人吃驚。

不是太多而是太少

在許多分析人士眼里，2007年的確是網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)上市的狂飆之年，但是這股上市激浪絕不會嘎然而止，而且誰也無法預(yù)料，這個浪潮還會持續(xù)多久。知名博客朱威廉甚至聲稱，“拋開港股和紐交所不說，單單納斯達克就完全有能力接納10家以上的中國網(wǎng)游企業(yè)。”

千橡集團副總裁、DoNews創(chuàng)始人劉韌在接受記者采訪時雖然沒有如此言之鑿鑿，但是對網(wǎng)游企業(yè)上市同樣樂觀，他說：“網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)才剛剛開始，網(wǎng)游的競爭遠遠沒有達到像門戶網(wǎng)站那樣慘烈的地步，很多網(wǎng)游企業(yè)都會獲得高成長，最近兩年肯定還會有一些網(wǎng)游公司上市。”

不只是評論界，企業(yè)界更是情緒高昂。金山公司總裁雷軍在接受記者采訪時表示，“即使已有7家網(wǎng)游公司上市，也還是會有公司上市。所以前面的公司不能懈怠，后面的公司也不用著急，一定會有機會。”

中國網(wǎng)游企業(yè)的上市密集程度是與其財富的聚集程度成正比的。根據(jù)2007年第一季度各網(wǎng)游公司的財報，盛大第一季度收入5.05億元、網(wǎng)易4.82億元，而號稱中國最大的門戶網(wǎng)站的搜狐卻只有3310萬美元，約2.6億元人民幣。史玉柱的巨人網(wǎng)絡(luò)堪稱“吸金巨人”，據(jù)巨人發(fā)布的招股書披露，2007年1月～6月，巨人網(wǎng)絡(luò)營收總額為6.87億元人民幣，同期凈利潤為5.12億元人民幣，利潤率高達74.5%，簡直超乎想像。

在巨大的金錢效益面前，網(wǎng)游企業(yè)不想上市都難。

誰會感到害怕

網(wǎng)游企業(yè)蜂擁上市，給誰帶來的威脅最大？誰最害怕？毫無疑問是那些依靠兜售代理權(quán)謀取暴利的韓國網(wǎng)游開發(fā)商。眾所周知，中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)是靠代理韓國游戲起家的，因為盛大代理《傳奇》取得了巨大的商業(yè)成功，韓國游戲的代理之門也由此打開。

隨后，韓國網(wǎng)游開發(fā)商們高額的版權(quán)金、保證金和越來越苛刻的代理條件，讓爭奪網(wǎng)游代理權(quán)幾乎成了一場“賭局”。有網(wǎng)游運營商“賭贏了”，但更多的是“輸?shù)镁狻保涞醚緹o歸。

不過，隨著越來越多的自主研發(fā)并自主運營的網(wǎng)游企業(yè)上市，中國網(wǎng)游運營商對韓國游戲開發(fā)商的依賴將逐步降低。中國網(wǎng)游企業(yè)的生存法則將從此發(fā)生根本的改變，單純依靠代理的游戲運營商將喪失競爭力，而具有自主研發(fā)能力的企業(yè)會最終贏得比賽。

正如劉韌所說，“雖然這些上市的網(wǎng)游企業(yè)在技術(shù)和研發(fā)能力方面與韓國相比還有差距，但中國網(wǎng)游企業(yè)擁有市場和運營能力的優(yōu)勢，這將彌補其在技術(shù)上的不足。”

不只是韓國。實際上，國產(chǎn)網(wǎng)游的興起已經(jīng)對國外的游戲產(chǎn)品開發(fā)商形成了威脅。據(jù)記者了解，在2007年9月上線密集的28款游戲中，國產(chǎn)網(wǎng)游占到了67.9%;綜觀全年的游戲上線表，國產(chǎn)網(wǎng)游更是占到了69.6%。國外網(wǎng)游獨領(lǐng)風(fēng)騷的局面已被打破。

中國網(wǎng)游的崛起也許會讓世界其他的網(wǎng)游業(yè)者感到擔憂。國家新聞出版總署國家電子出版署副司長寇曉偉告訴記者，“越來越多的網(wǎng)游企業(yè)上市，一方面表明了中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的生命力和影響力;另一方面也給自主開發(fā)的網(wǎng)游企業(yè)以極大的鼓舞，并將會給世界游戲產(chǎn)業(yè)帶來影響。”

亂世紛爭

毫無疑問，網(wǎng)游企業(yè)集體上市，將會對中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極的影響，會讓網(wǎng)游行業(yè)更有吸引力。而更多的網(wǎng)游企業(yè)集聚起來，成為集團軍，將是比門戶網(wǎng)站更具商業(yè)價值、更受關(guān)注的商業(yè)方陣。網(wǎng)游將會脫離互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)成為一個獨立的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

那么，就個體而言，誰將給現(xiàn)有的網(wǎng)游市場格局帶來致命一擊呢？諸多業(yè)內(nèi)人士都看好史玉柱的巨人網(wǎng)絡(luò)。一方面，巨人網(wǎng)絡(luò)憑借其眼花繚亂的商業(yè)營銷，將對現(xiàn)有網(wǎng)游行業(yè)的大佬們形成最直接的沖擊；另一方面，其大手筆自主研發(fā)網(wǎng)游，也可能會引領(lǐng)和主導(dǎo)網(wǎng)游的發(fā)展方向。

劉韌說：“網(wǎng)絡(luò)游戲人多才好玩。史玉柱超強的營銷能力和團隊的執(zhí)行能力，會使他的游戲滲透力更強、玩家更多。同樣一款游戲，在別人手上可能不會成功，但在史玉柱手上就能賺大錢。現(xiàn)在支撐巨人網(wǎng)絡(luò)上市的《征途》就是盛大曾經(jīng)放棄的《英雄年代》；同樣是褪黑素，史玉柱就能將它賣成腦白金，而且一賣10多年、越賣越好賣。因此最看好它，我愿意貸款買他的股票。”

根據(jù)艾瑞的統(tǒng)計，2007年第二季度中國網(wǎng)游運營商的市場份額前10名分別是盛大、網(wǎng)易、征途、九城、騰訊、完美、中華網(wǎng)、網(wǎng)龍、金山、聯(lián)眾。但是這樣的格局不會維持太久。

朱威廉認為，“今后的一兩年將是網(wǎng)游競爭白熱化的一兩年。沒有誰具有成熟的模式，也不會有誰能吃透整個市場。在這一兩年中，誰都無法長取市場第一，也沒有一家公司能稱雄獨霸。網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒆呷胍粋€群雄四起、變幻莫測的時代。” 在中國這個龐大的網(wǎng)游市場，一個產(chǎn)品就把一個公司推上市的奇跡還會不斷發(fā)生。

在金山上市后專門舉行的媒體溝通會上，金山CEO雷軍也表達了類似的看法。雷軍說：“網(wǎng)游市場才剛剛開始，現(xiàn)在談?wù)撀顾勒l手為時尚早。從《傳奇》開始，中國網(wǎng)游運營也就不到7年時間，自主研發(fā)的網(wǎng)游更是只有不到5年的時間，我覺得大家對怎么做好網(wǎng)游理解得還不夠，還需要時間。”

的確，中國網(wǎng)游企業(yè)還沒走過青春期，他們是在特定的時候賺了一大筆錢，但這些錢不是因為能力而是因為碰上了好運氣，中國網(wǎng)游仍需證明自己的能力和實力。尤其是憑借一款《征途》便達到如此境界的巨人網(wǎng)絡(luò)，在后面陸續(xù)推出的幾款游戲中是否可以依舊保持強勁的增長勢頭和盈利能力還有待考證。