鳳竹面料，品牌的肌膚之戰(zhàn)

“人在江湖，江湖上卻沒(méi)有我的傳聞。”這句2007年網(wǎng)絡(luò)的流行話用到面料行業(yè)，是最恰當(dāng)不過(guò)的了。20年前，由于私人裁縫的活躍和人們直接參與面料購(gòu)買(mǎi)，像絳卡，的確良，絳絲等許多品牌人們耳詳能熟。隨著工業(yè)化進(jìn)程加快和服裝消費(fèi)進(jìn)入“成衣化時(shí)代”，面料很難和消費(fèi)者發(fā)生直接的購(gòu)買(mǎi)關(guān)系，因此面料“低關(guān)注，高需求”的行業(yè)屬性造成了服裝品牌的如火如荼，不僅國(guó)外的高端品牌成為中國(guó)消費(fèi)者追逐的對(duì)象，國(guó)內(nèi)三線服裝品牌也在各地媒體上不斷曝光。然而在面料行業(yè)，無(wú)論是第一陣線的鳳竹、海天、洪良，或是國(guó)際巨頭萊卡、班尼路等皆是鴉鵲無(wú)聲。

吊詭的是，一方面中國(guó)服裝品牌為了開(kāi)發(fā)“撒手锏”產(chǎn)品四處搜尋有“賣(mài)點(diǎn)”的面料，另一方面卻是面料企業(yè)的悄然無(wú)聲，表面好像是面料成為制約中國(guó)服裝向高端挺進(jìn)的“瓶頸”。與此同時(shí)，多數(shù)專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為這類(lèi)不接觸終端消費(fèi)者的中間產(chǎn)品只用在通路上做足文章，打造業(yè)內(nèi)知名度。可是，同是中間產(chǎn)品的統(tǒng)一潤(rùn)滑油，維柴發(fā)動(dòng)機(jī)，米奇漆等，卻是挾品牌之先機(jī)，占據(jù)行業(yè)地位，拉動(dòng)終端銷(xiāo)售，并且靠著系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段，迅疾改變整個(gè)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)格局。

借鑒是一種智慧，更需要的是勇氣。2007年4月，面料行業(yè)的巨頭鳳竹率先打響了品牌營(yíng)銷(xiāo)的第一槍……

以推為進(jìn)，合·贏天下

由于行業(yè)的限制和競(jìng)爭(zhēng)狀況的不均衡，不僅是面料行業(yè)，整個(gè)紡織行業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新上都是乏善可陳。除了海天輕紡在大環(huán)境的變化中順勢(shì)做了一些品牌傳播外，許多面料企業(yè)的產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)都是將自己的產(chǎn)品一一陳列出來(lái)，等單上門(mén)。最多也只是將展廳布置得豪華一些，細(xì)節(jié)上認(rèn)真一些，捧場(chǎng)上熱鬧一些。

中國(guó)紡織企業(yè)無(wú)論是臺(tái)灣的遠(yuǎn)東，或是德隆佳、福田多是以出口中東為主要業(yè)務(wù)。雖然國(guó)內(nèi)市場(chǎng)龐大，僅晉江的市場(chǎng)容量就高達(dá)25億元人民幣，可是隨著國(guó)外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)紡織的圍堵，許多走外貿(mào)0的紡織企業(yè)也開(kāi)始將重點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)整為國(guó)內(nèi)。中國(guó)面料行業(yè)，剎時(shí)山雨欲來(lái)風(fēng)滿樓。

2007年4月25日，在藍(lán)道廣告的提議下，福建鳳竹紡織科技股份有限公司攜手全球卓越的紡織染化劑專(zhuān)家——亨斯邁、全球頂尖的紡織品檢測(cè)權(quán)威機(jī)構(gòu)——ITS、全球最大的綜合纖維和聚合物制造商——英威達(dá)在晉江市寶龍酒店舉辦“‘合·贏天下’2008年春夏新品面料聯(lián)合推介會(huì)”。

整合國(guó)際資源。服務(wù)下游企業(yè)

現(xiàn)代人越來(lái)越注重健康，重視體育鍛煉，代表青春活力的運(yùn)動(dòng)休閑服飾愈來(lái)愈受大眾青睞，特別是隨著北京奧運(yùn)會(huì)的臨近，運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，“運(yùn)動(dòng)服裝”成為紡織業(yè)的黑馬。作為上游供應(yīng)商，鳳竹紡織緊盯著這塊“肥肉”，推出戶(hù)外運(yùn)動(dòng)和室內(nèi)運(yùn)動(dòng)兩種功能性面料，其中吸濕排汗、抗菌防臭、抗紫外線三合一功能面料和負(fù)離子芳香面料是此次展會(huì)的主打產(chǎn)品。舉辦“合·贏天下”產(chǎn)品推薦會(huì)，鳳竹不再是等企業(yè)上門(mén)，而是邀請(qǐng)了李寧、特步、361°、喬丹、鴻星爾克等七十余家著名運(yùn)動(dòng)服裝生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)，同時(shí)，鳳竹邀請(qǐng)亨斯邁、ITS、英威達(dá)為來(lái)參觀、選購(gòu)的企業(yè)提供服務(wù)和權(quán)威鑒定。

ITS是國(guó)際權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)，很多歐美買(mǎi)家只認(rèn)定這個(gè)機(jī)構(gòu)出具的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測(cè)報(bào)告，以此衡量產(chǎn)品品質(zhì)。可以說(shuō)，只要通過(guò)ITS認(rèn)證，就等于突破了歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的技術(shù)壁壘。這一消息在運(yùn)動(dòng)裝業(yè)界不翼而飛，原本只邀請(qǐng)了70余家企業(yè)，推薦會(huì)當(dāng)天卻來(lái)了180余家。展會(huì)空前成功，不僅使得許多參觀的企業(yè)加深了對(duì)鳳竹面料的了解，更為鳳竹開(kāi)拓海外市場(chǎng)增強(qiáng)了信心。

資源也是營(yíng)銷(xiāo)力。鳳竹作為國(guó)內(nèi)面料的行業(yè)巨頭，與歐洲的很多相關(guān)公司有業(yè)務(wù)往來(lái)，并結(jié)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。鳳竹紡織營(yíng)銷(xiāo)副總陳強(qiáng)介紹，為了更好地服務(wù)本土服裝企業(yè)，鳳竹與歐洲公司于2006年10月份敲定合作協(xié)議后，鳳竹ITS實(shí)驗(yàn)室首期投資1 500萬(wàn)元，主要檢測(cè)項(xiàng)目為紡織，相關(guān)實(shí)驗(yàn)設(shè)備一直在籌備中，專(zhuān)業(yè)認(rèn)證人員也已經(jīng)培訓(xùn)到位。預(yù)計(jì)不久，lTS將對(duì)鳳竹實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行監(jiān)控、驗(yàn)收，屆時(shí)這個(gè)實(shí)驗(yàn)室將正式投用。國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)通過(guò)鳳竹實(shí)驗(yàn)室的鑒定，就可以進(jìn)入歐洲市場(chǎng)了。

鳳竹“‘合·贏天下’2008年春夏新品面料推介”聯(lián)手國(guó)外頂尖企業(yè)，充分利用各自的優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)施“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”策略，也是基于戰(zhàn)略、產(chǎn)品、市場(chǎng)、行業(yè)應(yīng)用、資源共享等方面的全盤(pán)考慮。鳳竹聯(lián)合國(guó)際知名企業(yè)使資源利用實(shí)現(xiàn)最大化，通過(guò)推介會(huì)的形式向客戶(hù)推廣產(chǎn)品，同時(shí)也傳輸著“合·贏天下”的信息。另外，為了更好地引導(dǎo)客戶(hù)，鳳竹將自己的面料制成成衣在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上展出。鳳竹在研發(fā)時(shí)就主打“成衣概念”，“成衣做法”不僅有助于客戶(hù)理解自己的創(chuàng)新意圖，而且利于產(chǎn)品研發(fā)，

從源頭上引領(lǐng)時(shí)尚，從而為客戶(hù)創(chuàng)造更多的附加值。

變“上門(mén)推銷(xiāo)”為面料發(fā)布

“以前我們服裝生產(chǎn)企業(yè)采購(gòu)布料都要全國(guó)各地跑展會(huì)，不但費(fèi)時(shí)費(fèi)力，還不能與紡織面料供應(yīng)商進(jìn)行深入接觸。”鴻星爾克服裝部總監(jiān)呂秀蘭說(shuō)，“鳳竹公司舉辦的面料推廣會(huì)打破了面料營(yíng)銷(xiāo)的傳統(tǒng)模式，讓服裝上、下游企業(yè)能更有效地溝通。”作為鳳竹紡織的營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)，陳強(qiáng)對(duì)舉辦推介會(huì)有自己的想法，“以前傳統(tǒng)的面料銷(xiāo)售方法都靠上門(mén)推銷(xiāo)或展會(huì)行銷(xiāo)，不但效率低下，還不能很好地把最新的產(chǎn)品向目標(biāo)客戶(hù)集中推介。傳統(tǒng)的面料銷(xiāo)售模式經(jīng)常導(dǎo)致供應(yīng)商的好面料賣(mài)不出去，而服裝生產(chǎn)企業(yè)又難找好面料。”

這次聯(lián)合新品發(fā)布是一種全新的思維，是紡織行業(yè)變革的開(kāi)端，是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的開(kāi)始，在這一點(diǎn)上鳳竹已經(jīng)走在了國(guó)內(nèi)行業(yè)的前端，同時(shí)也是給傳統(tǒng)的紡織行業(yè)提供了一條嶄新的道路。

以高制勝，品類(lèi)出眾

一個(gè)品牌要想取得成功，不在于廣告做得多有創(chuàng)意，而在于能否分化原來(lái)的品類(lèi)，形成新的品類(lèi)，并得到新聞傳播支持。品牌也只有成為一個(gè)新品類(lèi)的代表，才能同時(shí)取得媒體和消費(fèi)者的傾心。廣告在這個(gè)過(guò)程中只是不斷地強(qiáng)化品牌在品類(lèi)中的地位。同時(shí)，品牌也只有處于品類(lèi)的開(kāi)拓地位，才有機(jī)會(huì)成為品類(lèi)的代表。這就是為什么行業(yè)的第一第二容易成為強(qiáng)勢(shì)品牌和寡頭的原因。

鳳竹在二十余年的發(fā)展過(guò)程中，已經(jīng)意識(shí)到面料行業(yè)的困境所在，盡管紡織面料行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻比較高，面料品種多，各產(chǎn)品之間交錯(cuò)復(fù)雜，往往一個(gè)企業(yè)每季都推出幾十乃至上百種面料，致使開(kāi)發(fā)的面料如過(guò)江之鯽，卻不成一統(tǒng)。因此，企業(yè)發(fā)展得越快越大，統(tǒng)領(lǐng)的產(chǎn)品就會(huì)越龐大，在激烈的市場(chǎng)角逐中就越發(fā)力不從心。

那么基于面料市場(chǎng)混亂的局面，鳳竹應(yīng)該怎么辦?從起點(diǎn)開(kāi)始，鳳竹對(duì)面料行業(yè)追本溯源，

行業(yè)中按原料可分為純棉、化纖、麻、絲綢、羊毛、呢絨、皮革等，

按成分分為天然、人造、合成等，

按結(jié)構(gòu)分為單面、雙面、羅紋等；

按后加工分為印花、提花、繡花、拉絨、搖粒、磨毛等；

按材質(zhì)造型分為柔軟型、干爽型、光澤型、厚重型等：

按用途分為西服系列、運(yùn)動(dòng)休閑系列、牛仔系列等。

這樣的分類(lèi)還有很多。那么，鳳竹是應(yīng)該把旗下的眾多產(chǎn)品分個(gè)歸入其中，參與各個(gè)品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)，還是從自身優(yōu)勢(shì)出發(fā)，創(chuàng)建行業(yè)新類(lèi)別?

鳳竹的協(xié)作單位藍(lán)道深知品牌的實(shí)質(zhì)是資源整合的過(guò)程，品牌之爭(zhēng)就是路線之爭(zhēng)。鳳竹早已過(guò)了追求銷(xiāo)量的年代，鳳竹需要的是創(chuàng)建面料品牌!因此必須跳出現(xiàn)有面料競(jìng)爭(zhēng)圈，以一種全新的方式，提出一個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)l建立鳳竹品牌在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，搶先占領(lǐng)面料市場(chǎng)的戰(zhàn)略高地，豎起一桿大旗，成為消費(fèi)群心中的圖騰。藍(lán)道在透析市場(chǎng)、解讀行業(yè)、結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，根據(jù)消費(fèi)心理與需求，結(jié)合面料發(fā)展趨勢(shì)，把面料分為三大品類(lèi)

Icolor多彩系列：根據(jù)消費(fèi)者多彩生活的要求，把鳳竹色彩豐富、層次感強(qiáng)，具備優(yōu)良的日曬牢度、摩擦色牢度、水洗色牢度等各項(xiàng)指標(biāo)的面料歸為Icolor多彩系列。

Iskin肌膚系列，根據(jù)消費(fèi)者對(duì)面料功能性的要求，把鳳竹在原紗功能的基礎(chǔ)上，結(jié)合創(chuàng)新技術(shù)而開(kāi)發(fā)的，為肌膚提供更好保護(hù)的，生態(tài)環(huán)保類(lèi)面料及生態(tài)環(huán)保型功能面料歸為Iskin肌膚系列。

Idear至愛(ài)系列：將鳳竹在舒適指數(shù)、衛(wèi)生指數(shù)、防護(hù)指數(shù)、保健指數(shù)、環(huán)保指數(shù)、易保管指數(shù)等方面突出，代表面料發(fā)展方向，有助于放松身心，提高生活品質(zhì)的面料歸為Idear至愛(ài)系列。

“科學(xué)發(fā)展的終極目的，是用最簡(jiǎn)單的方法來(lái)解釋這個(gè)世界。”著名物理學(xué)家霍金在他的《時(shí)間簡(jiǎn)史》里，諄諄告誡他的讀者。營(yíng)銷(xiāo)也是用簡(jiǎn)單的方法使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知。從此，鳳竹面料從面料品種的單兵作戰(zhàn)，轉(zhuǎn)為以?xún)?yōu)勢(shì)品類(lèi)為作戰(zhàn)單位的陣地戰(zhàn)。

以新至上，技術(shù)第一

曾幾何時(shí)，服裝突然宣傳起功能來(lái)了。無(wú)論是柒牌的防皺牛犀褲，或是七匹狼的“防污、防皺、防盜”，抑或是美國(guó)棉花公司宣傳的環(huán)保性、多功能性和時(shí)尚性，這一切傳播的基礎(chǔ)就是功能性面料。品牌面料的功能性技術(shù)創(chuàng)新，成為服裝生產(chǎn)廠家關(guān)注的焦點(diǎn)。以此使得，一方面國(guó)內(nèi)許多知名服裝品牌紛紛到歐美、日韓尋找所謂的高檔面料，以尋找“性?xún)r(jià)比”、“附加值”的傳播依據(jù)；另一方面國(guó)內(nèi)面料廠家引進(jìn)世界先進(jìn)面料生產(chǎn)設(shè)備，生產(chǎn)出最好的面料，卻因營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)的困乏和宣傳的誤導(dǎo)，好貨賤賣(mài)。

行業(yè)的高度，與帶頭企業(yè)息息相關(guān)。帶頭企業(yè)的技術(shù)水平，代表著整個(gè)行業(yè)的技術(shù)水準(zhǔn)。紡織面料行業(yè)，也是如此。鳳竹的技術(shù)研發(fā)中心是全國(guó)針織行業(yè)獲批地首個(gè)國(guó)家級(jí)技術(shù)中心，同時(shí)是國(guó)家紡織產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中心棉針織面料開(kāi)發(fā)基地，中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)面料科技中心，配有希臘染色技術(shù)與系統(tǒng)控制中心，和具備國(guó)家實(shí)驗(yàn)室CNAL認(rèn)證條件的產(chǎn)品檢測(cè)中心。另外，還有中國(guó)紡織科學(xué)研究院、東華大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、廈門(mén)大學(xué)等單位作為技術(shù)支持后盾。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和自主開(kāi)發(fā)，鳳竹擁有20項(xiàng)核心技術(shù)。

Iskin肌膚最貼心的禮物

Iskin取意于面料乃人類(lèi)的第二層肌膚，是鳳竹生態(tài)環(huán)保類(lèi)面料及生態(tài)環(huán)保型功能面料的總稱(chēng)。Iskin是鳳竹應(yīng)消費(fèi)者對(duì)面料功能性的需求，在生態(tài)環(huán)保類(lèi)面料的基礎(chǔ)上，借助先進(jìn)的技術(shù)與工藝為面料增添各種新功能，促進(jìn)面料的升級(jí)換代。各種優(yōu)質(zhì)功能的原紗，在原有功能的基礎(chǔ)上，結(jié)合鳳竹的創(chuàng)新技術(shù)，Iskin為肌膚提供的是更為貼心的保護(hù)。Iskin更為健康、環(huán)保、舒適，帶給消費(fèi)者的是爽膚、親膚、美膚、養(yǎng)膚的超值體驗(yàn)，以及生活品質(zhì)的提升。

三位一體的呵護(hù)

UV爽膚面料在吸濕排汗原紗的基礎(chǔ)上，融入高科技全新素材，賦予纖維無(wú)數(shù)抗UV顆粒，使原紗兼具抗紫外線功能。經(jīng)權(quán)威機(jī)構(gòu)檢測(cè)，該面料具有UPF>50超強(qiáng)抗紫外線效果，能夠有效隔離紫外線，保護(hù)皮膚，讓皮膚在悶熱夏季自由呼吸，為肌膚提供健康舒爽的美膚體驗(yàn)。UV爽膚面料將抗紫外線、吸濕排汗、抗菌防臭三項(xiàng)春夏運(yùn)動(dòng)服裝最需要的功能，完美整合，為肌膚提供了完備周全、細(xì)致貼心的呵護(hù)。

技術(shù)革新下的防護(hù)升級(jí)

鳳竹的吸濕排汗抗UV原紗，防曬指數(shù)不會(huì)隨日光照射或洗滌而降解，防曬指數(shù)隨洗滌次數(shù)的增加而提升，當(dāng)洗滌15次時(shí)，防曬指數(shù)達(dá)到SPF>50+。鳳竹原紗型抗UV面料改寫(xiě)了防曬指數(shù)越洗越低的歷史，打造了全方位呵護(hù)的永久防曬衣。另外，全波長(zhǎng)紫外線防護(hù)面料具備SPF>50超強(qiáng)紫外線防護(hù)效果，對(duì)全波長(zhǎng)紫外線UVA、UVB、UVR整體防護(hù)，給肌膚一個(gè)全面保護(hù)的新天地。

面料被稱(chēng)為“人類(lèi)的第二層皮膚”，良好的面料可以保護(hù)皮膚免受外在刺激，給肌膚帶來(lái)美好享受，因此肌膚性的面料越來(lái)越受到人們的推崇。人們?cè)谶x擇服裝的時(shí)候，也逐漸從品牌款式向面料轉(zhuǎn)變。面料，開(kāi)始顯示其重要地位。

技術(shù)研發(fā)是需要投入的，而這種投入需要行業(yè)帶頭企業(yè)戰(zhàn)略舉措的帶動(dòng)。鳳竹的一系列技術(shù)創(chuàng)新，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)面料技術(shù)上的空白，為中國(guó)服裝向高端品牌延伸，提供了有力的支持。

富則兼濟(jì)天下，窮則獨(dú)善其身

在消費(fèi)轉(zhuǎn)型期，廣告是品牌的直接塑造者。然而回頭看一看國(guó)外企業(yè)的社會(huì)贊助，不僅僅是一種財(cái)富的表現(xiàn)和塑造企業(yè)形象，同時(shí)勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，也是最好的企業(yè)品牌宣傳。作為泉州最早的民營(yíng)上市企業(yè)，鳳竹在承擔(dān)社會(huì)責(zé)任方面，靠著企業(yè)家的責(zé)任感舉起了具有高度社會(huì)責(zé)任感的品牌大旗。

鳳竹不僅外塑形象，于內(nèi)也勤加修煉。走進(jìn)鳳竹工業(yè)區(qū)，花園綠地隨處可見(jiàn)，整潔的廠房甬路映襯在藍(lán)天碧草之間，很難想象這是污染程度相對(duì)較高的紡織工業(yè)企業(yè)。一直以來(lái)鳳竹積極推廣環(huán)保，針對(duì)紡織印染的水污染，建立了專(zhuān)門(mén)的污水處理廠，先后投資近4000萬(wàn)元進(jìn)行了五期污水處理改造擴(kuò)建工程，不但處理了本公司的全部廢水，還對(duì)外承攬污水處理業(yè)務(wù)，日處理污水能力25萬(wàn)噸，處理的廢水已經(jīng)達(dá)到“紡織染整工業(yè)水污染物排放標(biāo)準(zhǔn)(GB4287-92)”的一級(jí)排放標(biāo)準(zhǔn)。

深謀遠(yuǎn)慮，勇舉行業(yè)大旗

經(jīng)過(guò)十多年的快速穩(wěn)健的發(fā)展，鳳竹的技術(shù)裝備已達(dá)到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先水平，其80％的設(shè)備已達(dá)世界同行先進(jìn)水平，是福建省和華東地區(qū)的主要針織染整專(zhuān)業(yè)廠家和針織品出口基地，被認(rèn)定為“國(guó)家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)”，這是繼2004年股票上市、2005年品牌形象升級(jí)以及相繼啟動(dòng)ERP、人力資源戰(zhàn)略以來(lái)又一重大推進(jìn)。在進(jìn)行高起點(diǎn)實(shí)施技改投入和系統(tǒng)建設(shè)過(guò)程中，進(jìn)一步整合和優(yōu)化企業(yè)資源，形成了一個(gè)較為完善的技術(shù)創(chuàng)新體系和產(chǎn)業(yè)鏈。銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)遍及全國(guó)，并在不斷擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的同時(shí)，大力開(kāi)拓海外市場(chǎng)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)日韓、歐美、中東、非洲等地區(qū)。

然而，消費(fèi)者不是面料專(zhuān)家，甚至很多服裝行業(yè)的人都不一定了解面料及面料企業(yè)，這就造成了信息的不對(duì)稱(chēng)和傳播的空洞。其實(shí)，不僅是面料行業(yè)的中國(guó)技術(shù)在世界上領(lǐng)先，地板行業(yè)、乳制品行業(yè)等行業(yè)的技術(shù)和設(shè)備都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)歐美與日韓。乳制品行業(yè)的伊利、蒙牛、光明三大巨頭的強(qiáng)力宣傳，不僅將國(guó)外品牌趕出中國(guó)，占領(lǐng)絕對(duì)的市場(chǎng)份額，而且?guī)ьI(lǐng)中國(guó)乳制品行業(yè)走向繁榮。地板行業(yè)，稍欠之，因?yàn)槭ハ蟮囊或T絕塵，給國(guó)外的木制地板的高端品牌在消費(fèi)者留下高端品牌有空當(dāng)?shù)募傧唷１M管如此，圣象、萊茵、大自然強(qiáng)勢(shì)宣傳，仍占據(jù)國(guó)內(nèi)絕對(duì)市場(chǎng)。

營(yíng)銷(xiāo)有術(shù)，傳播有道。鳳竹打破原來(lái)的經(jīng)營(yíng)模式，不僅和下游企業(yè)進(jìn)行品牌聯(lián)合，讓采用鳳竹面料的服裝品牌實(shí)用雙商標(biāo)，使消費(fèi)者通過(guò)服裝消費(fèi)認(rèn)知鳳竹。而且，還和國(guó)內(nèi)知名的媒體聯(lián)合，從企業(yè)文化，品牌內(nèi)涵，形象廣告上進(jìn)行三位一體的整合傳播，讓科技的、環(huán)保的、時(shí)尚的鳳竹走大眾的視野，成為中國(guó)面料行業(yè)的旗艦。