為黃山插上騰飛翅膀

2005年5月，黃山迎來了以新加坡駐華大使陳燮榮為團長的“12國駐華使節話黃山”考察團。陳燮榮認為，黃山僅來一次是不夠的，他們國家的旅游機構將首選黃山作為公民出境旅游的最佳目的地。匈牙利、菲律賓等國的駐華大使在盛贊黃山美景和徽文化的同時，還對黃山旅游的更好發展獻計獻策。國際旅游城市黃山市因兼有奇絕獨特的黃山自然風光和底蘊深厚的徽州文化而備受各方關注。

2007年5月18日至20日，一年一度的中國國際徽商大會在安徽合肥舉行。黃山市再次成為焦點。

“把黃山的牌子打出去！”

2007年5月，黃山北海賓館。

“請問目前黃山風景區年接待游客量是多少？” “黃山風景區是如何為外國游客提供便捷服務的？”“國外游客怎樣評價黃山？”面對中外記者的提問，黃山管委會黨委副書記、副主任、黃山股份公司總裁許繼偉一一作答，并介紹了黃山風景區的保護、管理情況。

隨后，來自路透社、美國彭博新聞社、德國《商報》、法國SIPA圖片社、意大利廣播公司等國際新聞媒體的記者在親身體驗中也找到了答案。他們看到：從景區門戶網站到每個路段的標志標牌，都使用了多種外國文字。在賓館酒店內，不僅能享受到溫馨的服務，還有與國際化接軌的標準配套服務設施。

黃山市委書記王啟敏在接受采訪時告訴記者，1979年，鄧小平登上黃山時提出“你們要有點雄心壯志，把黃山的牌子打出去！”這句話一直在鼓舞和激勵著黃山人民。黃山是一張國際名片，一定要不遺余力地推進黃山國際化進程。總是自稱為黃山“守山人”的王啟敏每天奔波和忙碌都只為了一個目的，那就是要讓黃山的老百姓早一天富起來，讓全世界更多的人知道黃山，了解黃山。

現在，黃山正在旅游特色上下工夫，不斷提升旅游品位，挖掘旅游文化內涵，大力發展鄉村旅游，要將黃山風景區與市區的文化旅游緊密地結合起來，山上觀風景，山下品文化，再到市區領略書香筆墨的市民生活情趣。王啟敏告訴記者，黃山市正在著力構建4小時經濟圈的高速公路網，與上海、浙江聯手打造“上海（名城）——杭州（名湖）——黃山（名山）”三條黃金國際旅游線。

王啟敏書記還欣喜地告訴記者，2007年黃山旅游勢頭非常好，全年接待境外游客55萬人次，今年有可能會達到65萬人次。他說，我們正在著力延長游客在黃山人均逗留的時間，有效提高游客在黃山的綜合消費水平。

登山歸來，如詩如畫的黃山不僅令人心馳神往，而且令人感動的是黃山人無時無處不在默默為美麗家園奉獻的精神。無論身處在哪個角落，都看不到一點兒垃圾，對一個每天都有幾千甚至上萬游客的景區來說，要不是親眼目睹，真的難以置信。如此美麗、整潔的人間仙境，誰不想給自己的心靈放一次假而在此多停留一些時候呢?

漫步在黃山市的市區街頭，迎面撲來清新濕潤的泥土花草的氣息，心情舒暢得讓人雀躍，讓人想歌唱。

很多外國記者紛紛表示，回去之后，一定要把他們看到和感受到的一切，都如實地報道出來，讓更多的人走進黃山，感受黃山。

傳承和弘揚徽文化

翻開《胡適口述自傳》，開頭的一句話便是：“我是徽州人??”，要知道《中國名人大辭典》收集的四萬多位清代以前的歷史名人中，黃山市就有八百多位。

黃山市舊稱徽州，早在秦時就置歙、黟二縣，至今已有2200年的歷史。安徽省省名中的“徽”就取自徽州。1987年撤銷徽州地區，設立了黃山市。

歙縣的縣城，離縣城6.5公里有七座牌坊，逶迤排列開來，這就是赫赫有名的明清建筑群“棠樾牌坊群”，其中高大的牌坊都是皇帝賜封的。

宗祠前高高矗立的旗桿，木雕窗欞映襯出的如畫山水。外界習慣這樣描述徽州：山水田陌，無一不秀；村落民宅，處處皆“品”。

夕陽下，放眼望去，周圍的村莊、田野，還有這個季節剛好散發出的泥土香氣，都令人感到一種特有的歷史賦予的安詳感。

穿過歲月滄桑的古牌坊默默地佇立在那里，記錄了徽州先人出外求學創業的輝煌，也記錄了徽州女人甘守故土的不凡，更詮釋了徽州文化的深厚內涵！

黃山市目前正全力利用現代傳媒大力宣傳徽州文化。

2002年11月，黃梅戲《徽州女人》三度進京在長安大劇院上演。中央電視臺拍攝的關于徽州的專題片，以及宏大細膩的平民生活詩篇、40集電視連續劇《大祠堂》等，都以多種形式宣傳徽文化。前不久，在中國各地熱播的30集電視連續劇《徽娘宛心》最后幾場戲，也是在黃山市殺青的。

黃山市在每年旅游節期間都舉行“徽文化國際研討會”，聽取各方專家、各界人士對徽文化建設的意見。黃山市近期正在醞釀“京劇尋根之旅”活動、“唱響黃山一支歌”歌曲征集等一系列文化活動，并組織社會各界力量調查、整理、保護徽文化資源。黃山市至今還保留著徽劇團，將徽劇和其他民間的藝術表現方式融合起來，創作出具有地方特色的文藝節目。

黃山市還確立要建設文化大市的目標，努力打造徽文化的品牌，不僅包括重點文化項目的建設，還包括整理、挖掘、提升能讓游人體驗到的徽派建筑、徽州戲劇、徽州民俗、徽州園林、徽州三雕等，通過這些點點滴滴的工作，利用市場化的手段將文化變成產業。

加快旅游國際化步伐

2007年3月，英國BBC電視臺環球頻道攝制組一行來到黃山市，進行“環球80個花園城市”之“中國花園城市”專題片的拍攝。該片將于2008北京奧運會期間在英國BBC電視臺環球頻道播出。

剛進入景區，攝制組一行就激動不已，以為見到了黃山的精華，在那里拍了一個多小時，黃山人通過翻譯告訴他們：不要太激動了噢，這還不是黃山最美的地方，前邊的風光更美。他們將信將疑。到了始信峰，站在探海松前的觀景臺上，眼前臥龍松、探海松在風中頻頻招手，不遠處的觀音飄海和層次分明的峰石組合、松石組合，攝像師用手直拍額頭，連連說道：“太美了，我暈了，我暈了。”

目前，累計已有200多部境內外的影視劇去黃山采景拍攝，包括著名導演李安、趙寶剛等人執導的作品。獲得奧斯卡多項提名、眾多國際影星加盟的電影《臥虎藏龍》就運用了大量的鏡頭表現了徽派風格的建筑和黃山的自然山水景觀。

在三年前，王啟敏書記就曾率團去韓國推廣黃山旅游。同時，黃山市先后開展了中國國際民間藝術節、環球洲際小姐總決賽、中國黃山國際旅游暨徽文化節、在人民大會堂舉行黃山大合唱等國際性活動，極大地提升了黃山市的對外知名度和美譽度。

“接下來，我們的主要目標是爭取讓世界旅游組織將黃山納入聯合國旅游組織地方項目開發的框架中去，由其統一管理和促銷，我們將參加世界旅游組織每年在不同國家召開的年會，互相學習管理經驗。”王啟敏在接受本刊記者采訪時說。

2006年，黃山成功舉辦了第十屆中國黃山國際旅游節暨徽文化節和北京、上海茶葉及旅游展示推介會等一系列重大活動，有力地推動了外向型經濟的迅猛發展。 “全市實際利用外資6578萬美元，到位內資77.5億元人民幣，分別增長24%和58%，外貿進出口總額1.23億美元，增長43.5%，黃山口岸出入境3.5萬人次，同比翻一番。”在黃山市第四屆人民代表大會第七次會議上，市長李宏鳴在《政府工作報告》中列出了一連串有說服力的數字。

旅游與生態比翼雙飛

隨著經濟的跨越式發展，黃山市未來如何解決好旅游業發展及建設國際旅游城市與生態環境協調發展的問題，已經擺在了黃山市委、市政府的面前。

記者采訪中，王啟敏書記特別提到黃山的保護問題。1990年，黃山被列入《世界遺產名錄》。為世界保護好遺產在王書記看來是自己肩頭的首要責任。“黃山是先人留給我們的，是人類共同享有的文化、自然遺產，我們的最大任務就是要把黃山保護好。”談起這些，他的眼睛里極具神采。

聽記者提及黃山先后被評為全國文明山、衛生山和安全山，最近又在創建成為全國優秀文明風景區時，王啟敏書記感慨地說：“這一切都離不開依法治山，嚴格管理。”

在2006年的全國“兩會”上，作為全國人大代表的王啟敏書記提出制定旅游法，2007年全國“兩會”，他的提案又是有關生態環境方面的建議，希望盡快建立生態環境保護的補償機制，通過立法，規范對旅游資源的管理，防止過度掠奪經營，使旅游資源保護開發走向法制化、規范化軌道。

王啟敏現在最關注的兩個問題：一是推進黃山旅游國際化進程，正確處理好保護與發展的問題；二是以旅游經濟為中心，以工業經濟為支撐的經濟發展戰略問題。

他認為：“發展旅游產業首先要解決富民不富市、對財政貢獻率不大的問題，因此，我們提出圍繞旅游商品開發、圍繞山區資源開發利用、圍繞高新技術開發大辦工業，不上一個污染破壞環境的項目的思路，正確妥善地處理好保護旅游環境、保護生態環境和發展現代工業的關系。” 教師出身的王啟敏書記習慣性地以嚴密的邏輯去思考、去表達自己的意愿。

（本文圖片由黃山市委宣傳部提供）

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責編：周瑾