讓你認識一個多彩的貴州

編者按：為呈現地方外宣亮點，加強地方外宣的報道，應廣大讀者要求，本刊在2006年7月開辦了《前沿訪談》欄目，讀者反響熱烈。本刊記者深入到地方外宣戰線的“前沿陣地”，通過對省一級外宣辦主任的訪談，挖掘出他們身上那些充滿智慧的外宣理念和經驗，精心采擷那些行走在路上的鮮活故事，以期為我們的外宣工作者提供一定的參考和幫助。br>

本欄目與中國網合辦，采用平面媒體刊登與視頻直播或錄播的方式同步進行。欄目開辦以來，河南、內蒙古、陜西、河北、廣東、江西、西藏、湖北、新疆、重慶、青海、山西等外宣辦主任的訪談文章已相繼在此欄目中刊載。感謝各地方的外宣干部關注這個欄目，并請其他省（區、市）外宣辦主任及時與我們聯系，并撥冗接受采訪。在我們的努力和讀者的支持下，愿本欄目越來越朝著大家預期的目標發展下去。

近兩年，貴州對外宣傳頻出奇招，好戲連臺。《多彩貴州風》在國內外連連演出，“多彩貴州”旅游形象大使選拔大賽在京、穗、港、滬四地決賽，遵義會議永放光輝——紀念紅軍長征勝利70周年展覽在北京展出……貴州的名字接連出現在國內外的媒體上，知名度和美譽度正逐步提升。這些成果的取得，貴州省委外宣辦擔當了一個很重要的角色。

記者多年前曾到過貴州采訪，對貴州這塊美麗的土地、對貴州人民懷有很深的感情。基于此，也就急著想了解貴州近年發生的巨大變化，也就急著想了解這些變化是如何讓世人知曉的。于是，就有了這次采訪。

通過大型民族歌舞詩《多彩貴州風》等對外文化推廣活動，使外界了解了貴州多姿多彩的民族民間文化

《對外大傳播》：人們常說，貴州多彩。請你在談貴州外宣之前，先用簡單的語言描述一下多彩的貴州，好嗎？

王素華：貴州確實多彩，旅游資源非常豐富，除了沒有大海，什么旅游資源都有，且分布廣、種類多。有千姿百態的山光水色，眾多的文物古跡、革命圣地和濃郁、獨特的民族風情。山水風光與文化資源完美地結合在一起，使貴州成為國內外旅游觀光、度假與避暑的理想勝地。

正如你所知道的，最壯觀的“中國第一瀑”黃果樹瀑布和十多個千姿百態的瀑布組成的黃果樹瀑布群在貴州，舉世聞名的“遵義會議”在貴州舉行，中國國酒茅臺在貴州釀造。這些都是非常寶貴的民族文化資源。

《對外大傳播》：貴州青山綠水，人民勤勞，民族文化豐厚。請問王素華主任，貴州是如何利用本省的民族文化資源做好外宣工作的？

王素華：近年來，我們充分利用這些資源，創立了“多彩貴州”文化品牌，舉辦了首屆“多彩貴州”歌唱大賽，推出了以歌曲《貴州戀歌》等為代表的一批有較大影響的精品力作，將貴州苗、布依、侗、彝、土家等世居少數民族的非物質文化遺產薈萃一堂，加以藝術提煉，輔之以現代技術手段，重點打造了大型民族歌舞詩《多彩貴州風》。這些都在整體上反映了貴州民族民間文化底蘊的豐厚及多樣性。

《多彩貴州風》在北京演出，受到了不少外國駐華使節的稱贊，他們說，沒想到貴州民族風情如此豐富多彩。他們表示一定要安排時間訪問貴州。希臘駐華大使米哈依勒·坎巴尼斯認為，這臺節目非常成功，可以推向世界。

《多彩貴州風》推出至今，參加了第六屆“相約北京”大型聯歡活動，成為這一活動的一個亮點。這臺大型民族歌舞詩已在國內19個城市及英國、馬來西亞巡演，累計演出四十多場，票房收入超過1000萬元人民幣。 今年6月初，這臺節目還參加了俄羅斯舉辦的“中國年”活動。

此外，還舉辦了“中國貴州·黃果樹瀑布暨經貿洽談會”、“國酒茅臺杯”多彩貴州旅游形象大使選拔大賽、“開磷杯”多彩貴州旅游商品設計大賽和能工巧匠選拔大賽及旅游商品展銷大會、中國鄉村旅游國際論壇、首屆旅游發展大會等一系列經貿文化旅游活動。在第二屆黃果樹瀑布節上，來自美國、加拿大、俄羅斯、新加坡及國內沿海省市一千多位重要客商參加了經貿洽談會。

《對外大傳播》：這些活動，產生了什么樣的效果？

王素華：通過這些活動，使外界了解了貴州多姿多彩的民族民間文化、歷史文化、紅色文化以及美麗的自然風光。與此同時，世人不僅知道貴州是文化大省，還是能源資源、礦產資源、生物資源、旅游資源大省和勞動力資源大省。更為重要的是，通過這一系列文化旅游外宣活動提升了貴州旅游產業的影響力，推動了旅游產業的發展。2006年，全省接待旅游人數達4747萬人次，同比增長51％ ，旅游總收入387 億元人民幣，同比增長近55% 。

早謀劃，注重效果，借助外力，堅持不懈打造品牌

《對外大傳播》：中國地域遼闊，各地的情況千差萬別。王主任，請你詳細談談貴州是如何結合本省的實際開展對外宣傳工作的？

王素華：如你所知道的，貴州是典型的“欠發達、欠開發”的省份。不了解貴州的人只知道一些對貴州不公正的評價，“天無三日晴，地無三尺平，人無三分銀”……了解貴州不多的人，只知道黃果樹瀑布、茅臺酒。近幾年，隨著對外開放步伐的加快和實施西部大開發及對外宣傳，了解貴州的人逐漸增多。

推動貴州經濟又好又快發展必須堅持以改革促發展，以創新促跨越。貴州目前年實際利用外商投資還不到一億美元，擴大對外開放和對外宣傳的任務還相當繁重。

近兩年，貴州省對外宣傳工作在實踐中逐步探索出一套行之有效的工作方法，形成了以“多彩貴州”主題宣傳活動為主要代表的工作模式。其基本思路是，加強調查研究，強調定位宣傳，制定外宣規劃，及早謀劃，注重效果，善于借助外力，堅持不懈地打造品牌，下大力氣整合資源，在服務大局中體現價值。

《對外大傳播》：那么，貴州對外宣傳中是如何打好文化旅游牌的？

王素華：我想給你舉些例子，這樣比干巴巴地講些條條，更容易說清楚。

我還是以《多彩貴州風》為例來回答你的問題。這出大型民族歌舞詩盡展貴州少數民族風采。借《多彩貴州風》參加第六屆“相約北京”大型國際聯歡活動開幕演出之機，舉辦了晉京演出暨文化旅游推介活動。組織我省相關部門和企業，帶著原生態表演隊赴京開展系列宣傳推介活動，受到了中外人士的積極評價，實現了旅游與文化的雙贏。

對此，省委外宣辦為利用這次活動打響多彩貴州牌，進行了精心的策劃。一是確定新聞發布會在國務院新聞辦新聞發布廳舉行，借助國務院新聞辦的牌子擴大影響。二是邀請中央、北京和港澳臺以及外國駐京記者出席新聞發布會、觀看演出、報道活動。三是選擇中國網、中新網、新浪、千龍、中國品牌報道等較有影響的網站開辦多彩貴州欄目宣傳這一活動。四是請省領導、部門領導做客新浪網，走進國家電臺、國家電視臺直播間和在新浪網開設“多彩貴州博客”宣傳貴州。

由于前期謀劃到位，為宣傳貴州，提升貴州旅游的文化品位，探索文化產業的發展新路創造了良好的輿論氛圍。

“落后”是相對的，但是可變的，只要轉變觀念、創新思維、善于發掘、勇于開拓，完全可以創造出優秀的文化成果

《對外大傳播》：不知此項活動取得了哪些效果？

王素華：總起來說，有以下幾個方面。

一是對外傳播了貴州。貴州地處西南邊陲，要為省外所認識，要為世界所感知，必須有一個涵蓋貴州多民族文化和歷史的物質載體。《多彩貴州風》就是這樣的一個載體，它由代表了貴州多元民族文化的22個節目組成，歌中有舞，舞中有歌，具有極其鮮明的貴州氣派、貴州風格，觀眾通過節目可以淋漓盡致地感受貴州、體驗貴州、“坐游貴州”。

我們常說，越是民族的，越是世界的。《多彩貴州風》就是一個很好的例證。

《對外大傳播》：第二個效果是什么？

王素華：二是大幅提升了貴州旅游的文化品位。第六屆“相約北京”大型聯歡活動，首次推出了中國板塊，而《多彩貴州風》又是主辦方在中國板塊中首推的原創作品。作為一臺為提高旅游文化品位，進一步拓展海內外旅游市場量身定做的大型歌舞節目，《多彩貴州風》已成為貴州省文化旅游產業發展的重大突破和重要成果。

文化部一位領導對《多彩貴州風》的藝術水準曾這樣評價說，它是一臺具有整體藝術美的節目，通過舞臺的詩化效果，展現了一幅貴州山水、人文的藝術畫卷，再現了貴州豐富多彩的民族文化內涵。看這臺晚會，是視覺的盛宴，藝術的享受。

另外，這次在北京演出極大增強了貴州各族人民的自信心，使人們認識到“落后”是相對的，但是可變的，貴州多元民族文化中蘊藏著在中國乃至世界獨一無二的元素，只要轉變觀念、創新思維、善于發掘、勇于開拓，完全可以創造出優秀的文化成果。

《對外大傳播》：聽說，這次演出還得到了一個意外的收獲？

王素華：晉京演出和文化旅游推介共同形成了關注的熱點，吸引了北京、香港文化界、旅游界的注意力。在《多彩貴州風》專家座談會和貴州旅游發展專家座談會上，13名文藝界知名專家對《多彩貴州風》進行了全面的評析，14名旅游專家為貴州旅游業的發展建言獻策。同時，舉行了《多彩貴州風》市場營銷洽談會暨簽約儀式，多彩貴州文化藝術有限公司、貴州青年旅行社、貴州山水旅行社與中國國際旅行總社、港中旅等6 大旅行社，簽訂了9份《多彩貴州風》門票銷售協議書和意向合作書，把營銷貴州旅游文化直接推到了客源地。

與北京、香港6大旅行社的合作，實現了文化與旅游的雙贏，為貴州的文化產業開拓了新的廣闊前景，開辟了新的發展道路，促進了貴州省旅游業的發展。北京各大旅行社均表示要抓住這一商機，把《多彩貴州風》包裝成系列產品，在北京市場積極宣傳推廣，并列入團隊旅游行程，使之獲得更廣闊的發展空間。

《對外大傳播》：“遵義會議永放光輝——紀念紅軍長征勝利70周年”展，也是一次很成功的外宣活動，請介紹這方面的情況。

王素華：1930年4月至1936年4 月，紅軍在貴州開展了轟轟烈烈的革命斗爭。貴州88個縣（市、區）中，有68個留下了紅軍的故事、紅軍的足跡。“遵義會議”是我黨、我軍歷史上的光輝一頁，“遵義會議永放光輝——紀念紅軍長征勝利70周年”展在首都展示了貴州多彩的紅色文化，在社會各界引起強烈反響。2006年，省委將紀念活動與對外宣傳結合起來，在京舉辦“遵義會議永放光輝——紀念紅軍長征勝利70周年”展，前去參觀的，有中國人，也有外國人，達十萬之眾。應該說，這也是一次宣傳貴州的重要機會。省委宣傳部、外宣辦組織《人民日報》、新華社、中央電視臺、鳳凰衛視、新浪等六十多家強勢媒體的八十多名記者進行了報道。此舉對宣傳貴州起到了不可低估的作用。展覽不僅弘揚了長征精神和遵義會議精神，而且充分展示了貴州“十五”期間經濟社會發展取得的成就、多姿多彩的民族文化、秀美的山水風光和豐富的紅色旅游資源。使世界又一次看到了貴州。

從事外宣工作要有政治智慧、政治原則性和政治責任感

《對外大傳播》：這些年，貴州在對外宣傳方面，碩果累累，你認為，取得這些的背后有哪些經驗可與人分享？

王素華：我想，下面幾條是值得總結的。

省委外宣辦是省委、省政府領導下的一個工作部門，省委、省政府重視外宣工作是順利完成各項外宣工作的重要保證。省領導親自動手做外宣工作。省委石宗源書記特別強調領導要親自抓外宣，省委副書記王富玉、省委常委、宣傳部長李軍除了從宏觀上進行指導、部署外，很多具體的外宣活動，親自出面推動。因而保證了這些活動的順利開展。

還有，外宣工作往往是和一些重大的事件結合在一起的，完全可以未雨綢繆，提前籌劃，爭取主動。近兩年我們貴州省組織的一些重大活動之所以使貴州對外影響力有所提升，知名度有所提高，得益于早在一年前、一年半以前就在準備了。比如說《多彩貴州風》晉京演出、“遵義會議永放光輝”北京展都是提前策劃，取得成功的例子。

我想，借助外力是順利完成各項工作的基礎，可作為第三條。貴州自身資源有限。近兩年貴州一些重大活動，之所以能夠取得較好的效果，很重要的是借助了外界的力量。比如，2005年以來，貴州在北京、上海、廣州、香港和國外搞的系列外宣活動，就借助了中央、當地宣傳部門、外宣辦、媒體和中央媒體駐國外分社和記者站的力量。借助他們的力量，才使得貴州的外宣工作取得較好的成果。

其他方面，如把各方的資源整合起來、形成合力；舉辦活動起點要高，要有大手筆；從事外宣辦工作要有政治智慧，具有高度的政治敏銳性、政治原則性和政治責任感，忠于國家利益。這些都是不可或缺的。

一名外宣工作者，要勤政、廉政，充滿激情地工作

《對外大傳播》：王主任，記得你的祖籍在江西，畢業于上海華東師范大學。長期在貴州省委外宣辦工作，是從基層一步一步地走上貴州省委對外宣傳辦公室主任的崗位的。我想，你個人也一定有許多感受，許多體會。不知是否這樣？

王素華：是這樣的。我在省委宣傳部工作了34年，其中在外宣辦工作了18年。這當中，有取得成績的快樂，也有工作遇到困難時的苦惱。可以說，真是五味雜陳。但總的是，快樂多于苦惱。那種取得成功的喜悅，非自己親身經歷，難以言表。

根據我多年的實踐，作為一名外宣工作者，一定要勤政、廉政，充滿激情地工作。在外宣辦，想混日子也容易，也不容易，但浪費時間和生命不僅是國家的一大損失，對個人來講，也是虛度了年華。所以，我一直認為，要勤政、廉政，充滿激情地工作。

當然，不能簡單地把勤政理解成不遲到、不早退或者是刻板地完成任務。勤政是指要充滿激情地工作，創造性地工作，要寶刀不老。要永遠像一把火，不僅要點燃自己，還要照亮周圍。既要有熱情，又要工作有序，要有高度的責任心。工作時多問一句，多想一步，就會完美得多。

還有，作為一名對外宣傳工作者，你只會完成交辦的任務，只能算稱職，但夠不上優秀。外宣工作在某種程度上講，比的是策劃、創意。如果把外宣工作當成一個常規性工作來做，沒有新意，就很難取得效果。

在省內組織一個報告會、一個新聞發布會，或者在省內報紙一版發表一篇文章，省內都得聽、得看。但對外宣傳就不一樣，人家完全可以不買你的賬，不喜歡就不會去聽，不會去看。

由此可見，科學務實的創意是保證，外宣工作不創新就沒有出路。《多彩貴州風》晉京演出的成功、“多彩貴州”旅游形象大使比賽到京、滬、穗、港去進行決賽，很大程度上取決于創意的成功。這充分顯示出決策的縝密和敢為人先的氣魄。我常告誡自己，在工作中一定要創新、創新、再創新。

做任何事，都要講求效果，沒有效果的事，是勞民傷財。所以，做外宣工作就更要講效果。作為塑造貴州整體形象的外宣工作，工作做得好，活動策劃得當，就能達到預期效果，提升貴州的形象，反之，就可能會出現零效果，甚至出現負效果，毀壞貴州的形象。

因此，這些年來，結合本省的實際，多從文化、旅游的角度推介宣傳貴州，因為工作扎實，效果自顯。我也經常告誡自己，必須加強責任意識，牢記“外宣講效果”的理念，養成注重效果的習慣。如果外宣無效，不僅浪費財力，還會貽誤戰機，誤國事、誤省事。要研究本省宣傳的重點、熱點問題。只有這樣才能做到成本低、效果好，增大價值系數。我們還在努力，相信貴州會隨著時間的推移，將為更多的國內外人士所了解，所向往。

（圖片由貴州省委外宣辦提供）

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責編：鄧樹林譚震