服裝品牌名的翻譯探討

摘 要：服裝品牌名不僅是一個(gè)商標(biāo)，而且是其產(chǎn)品的形象服務(wù)質(zhì)量的代名詞。品牌與我們生活息息相關(guān)，人們相信品牌，人們愛(ài)買(mǎi)品牌。那么，如何把這些五花八門(mén)的英語(yǔ)（或漢語(yǔ)）服裝品牌的名稱(chēng)翻譯成漢語(yǔ)（或英語(yǔ)）呢？主要討論服裝品牌名的翻譯方法和用字情況。

關(guān)鍵詞：服裝;品牌名;翻譯;用字

中圖分類(lèi)號(hào)：G42文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-3198（2007）12-0237-02

1 服裝品牌名的翻譯

國(guó)外服裝品牌名翻譯方法與普通英語(yǔ)詞匯的翻譯一樣，同樣也都有音譯、意譯等，當(dāng)然，好多外國(guó)牌子都是不音譯的直接用英文。在加入WTO之后，中國(guó)的服裝制造商越來(lái)越注意與世界接軌，很多服裝品牌在注冊(cè)中文商標(biāo)的同時(shí)，也有了特定的英文翻譯，有的直接采用漢語(yǔ)品牌名的拼音作為英文品牌名，有的則根據(jù)讀音翻譯成英文中有特定意思的詞，而且是有特定含義的詞。

1. 1 音譯

1.1.1 外國(guó)服裝品牌名譯成中文名

外國(guó)品牌名譯成中文名時(shí)，多數(shù)都采取音譯法，取其相近的音譯成漢語(yǔ)。如：

Louis Vuitton——路易·威登；

Bvlgari——寶格麗；

Cartier——卡蒂亞；

Fendi——芬迪；

Donna Karan——唐納·卡蘭；

Hermes——愛(ài)馬仕；

Moschino——莫斯奇諾；

Nina Ricci——蓮娜·麗姿。

很多外國(guó)服裝品牌都是用創(chuàng)始人或設(shè)計(jì)師的名字作為商標(biāo)，也采取音譯法，就如同翻譯英文名字一樣。如：

品牌名稱(chēng)：Christian Dior （克里斯汀.迪奧）——?jiǎng)?chuàng)始人、設(shè)計(jì)師（1946年-1957年）：Christian Dior（克里斯汀·迪奧）; 

品牌名稱(chēng)：Chanel（夏奈爾）——?jiǎng)?chuàng)始人、計(jì)師（1913年-1971年）均為Gabrielle Chanel (加布里埃·夏奈爾) ;

品牌名稱(chēng)：Versace (范思哲) ——設(shè)計(jì)師：賈尼·范思哲、當(dāng)娜泰拉·范思哲。

應(yīng)注意的是，很多品牌名并非是英語(yǔ)，還有法語(yǔ)等語(yǔ)言，翻譯時(shí)可結(jié)合國(guó)際音標(biāo)進(jìn)行音譯。

1.1.2 中國(guó)服裝品牌名的英譯

漢語(yǔ)品牌名用拼音。使用漢語(yǔ)拼音的好處主要是能直接宣傳這個(gè)品牌名，但是從另一方面來(lái)說(shuō)，這些品牌大多數(shù)是以開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主。如：

威鵬——Weipeng；

李寧——Lining；

波司登——Bosideng；

利郎——Lilang；

報(bào)喜鳥(niǎo)——Baoxiniao；

芭芭拉——Babala。

有些服裝品牌名英譯時(shí)，雖然是音譯，但是選詞時(shí)，采用有實(shí)際意義的詞，如：

百麗——Belle （Belle，在英文是“美女”，而其法語(yǔ)涵義是“美麗的女人”）；

歌莉婭 ——Gloria（Gloria是“榮耀、頌歌”的意思，同時(shí)也是個(gè)很美的少女的名字，很多外國(guó)女孩取這個(gè)為名，這與“Gloria的服裝品牌專(zhuān)注于女性休閑服飾，風(fēng)格休閑淑女甜美可愛(ài)”相符合）。

有些服裝只是根據(jù)漢語(yǔ)名稱(chēng)取個(gè)音相對(duì)應(yīng)的詞，在英語(yǔ)中并無(wú)實(shí)在意思，但是卻有特定的涵義，如：

以純——Yishion（Yishion是英文單詞fashion改造而成，改之后不僅含有原來(lái)的含義，又是漢語(yǔ)中“衣”的諧音，體現(xiàn)其經(jīng)營(yíng)的范圍）；

衣本色——Ebase（Ebase是“E”和“BASE”組成的，“E”不僅是“衣”的諧音，現(xiàn)在最流行的一個(gè)英文字母，“base”與“本色”諧音，是“基礎(chǔ)，根本”的意思，又與“本色”相同）；

真維斯 ——Jeanswest（是由“Jeanswest”不僅與“真維斯”音相近，而其中的“Jeans”為“牛仔褲”，west為“西方”的意思）。

有些服裝品牌根據(jù)其漢語(yǔ)名稱(chēng)取音相近的詞，并無(wú)實(shí)在意思，也無(wú)內(nèi)在涵義。如：

佐丹奴——Giordano；

班尼路——Baleno；

鄂爾多斯 ——Erdos；

美特斯邦威——Metersbonwe。

1.2 意譯

（1）外國(guó)服裝品牌名翻譯成中文時(shí)，很少采用意譯，如上文所說(shuō)“很多用創(chuàng)始人或設(shè)計(jì)師的名字作為商標(biāo)”，并無(wú)實(shí)在意思。但是，有些品牌名的確含有實(shí)在意思。如：

Mango——芒果；Miss Sixty——60小姐。

（2）很多中國(guó)品牌名英譯時(shí)，都采用意譯。如：

七匹狼——Septwolves；

五色——Five Color；

純愛(ài)——Pure Love；

自由鳥(niǎo)——Free Bird；

夢(mèng)狐——Dream Fox；

羅馬帝王——RomanKing。

1.3 不譯

很多外國(guó)品牌其英文名稱(chēng)就很簡(jiǎn)單明了且知名度也很高，翻譯成中文反而讓消費(fèi)者迷惑。因此在這種情況下通常不譯，直接用英文。而有的中國(guó)服裝品牌注冊(cè)時(shí)就直接用英語(yǔ)，所以這種情況下，通常也不譯。

2 服裝品牌性別

服裝品牌的性別可以分為三種類(lèi)型：男性(Male )、女性(Female)和無(wú)性（Unisex）。 

（1）男性品牌是指該品牌具有顯著的男性象征和特性，只能用于消費(fèi)對(duì)象是男性的產(chǎn)品，就服裝而言，就是他只合適用于男性穿著和使用。其識(shí)別方法如下：一是看品牌名稱(chēng)，是女性化還是男性化；二是看品牌的形象代言人，如果只有男性，而且始終是男性，那么就可以認(rèn)同為是男性品牌；三是看品牌宣揚(yáng)的價(jià)值觀念，如勇敢、冒險(xiǎn)、堅(jiān)強(qiáng)等；四是看品牌的原型產(chǎn)品，即最早推出的產(chǎn)品是否男性用品。 

目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有明顯男性象征的品牌有：金利來(lái)（Goldlion）、七匹狼（Septwolves）、利郎（Lilang）、莊吉（Judger）等。 

（2）女性品牌是指名牌具有顯著的女性化特征和象征，只能用于消費(fèi)對(duì)象是女性的產(chǎn)品，就服裝來(lái)說(shuō)就是品牌名稱(chēng)只能用于女性穿著。女性品牌的識(shí)別方法與男性品牌相同：先看品牌的名稱(chēng)，是女性化還是男性化。在我國(guó)女性的名稱(chēng)總是有“娜”“雅”“黛”“寶”“麗”“絲”等字眼；二是看品牌的形象代言人是否為女性，而且是否始終是女性；三是它倡導(dǎo)的品牌價(jià)值觀是否為女性所獨(dú)有，如“柔”“美”“白”“阿娜”“性感”等；四是看它名下推出的第一個(gè)產(chǎn)品是否為女性專(zhuān)用產(chǎn)品，以及它是否深入人心。 國(guó)內(nèi)目前比較有名的有：戴安芬（Triumph）、曼妮芬（Maniform）、 雪蜜兒（Shmysheros）米蘭姿（MILANZI）等。

（3）第三類(lèi)是無(wú)性別特征的品牌。這類(lèi)品牌既可以用作女性物品，也可用于男性用品，盡管這兩類(lèi)產(chǎn)品之間可能有明顯的區(qū)別，但用的品牌是相同的。

3 服裝品牌的定位

每個(gè)品牌的服裝公司都其本身的定位，是面向的是高消費(fèi)群，還是普通消費(fèi)者。很多品牌只面向尊貴人士，對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，那是一件可望而不可及的奢侈品，如：路易·威登（Louis Vuitton）等的世界名牌。而很多公司則把其產(chǎn)品定在普通消費(fèi)者，因?yàn)槠胀ㄏM(fèi)者雖然利潤(rùn)不高，但是銷(xiāo)售量卻很大。定位不同，其所采用的品牌名可能也會(huì)不同。現(xiàn)在很多國(guó)際流行品牌采取品牌延伸概念的運(yùn)營(yíng)方式，旗下會(huì)推出的不同下屬品牌，這也都在品牌名中得以體現(xiàn)。如：?jiǎn)讨巍ぐ斈?Giorgio Armani)的旗下推出的阿瑪妮（Armani）是針對(duì)富有階層，而瑪尼（Mani）、愛(ài)姆普里奧·阿瑪尼（Emporio Ermani）、阿瑪尼牛仔（Armani Jeans）則是針對(duì)普通消費(fèi)者。

品牌體現(xiàn)的是一個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)、形象等各個(gè)方面。不管一個(gè)品牌名怎么譯，是漢語(yǔ)譯成英語(yǔ)，還是英語(yǔ)譯成漢語(yǔ)，不論是音譯還是意譯，最重要是要體現(xiàn)這個(gè)品牌的特點(diǎn)，并且要注意避免跟其他品牌混淆，以免導(dǎo)致法律糾紛。如果譯了比不譯糟，那不如不譯，以免影響原有的品牌效果，如“Only”本是中國(guó)消費(fèi)者都知道的品牌，如果非要根據(jù)其字面意思翻譯成“唯一”，那么這樣反而讓中國(guó)消費(fèi)者迷惑，反而不利于這個(gè)品牌在中國(guó)的銷(xiāo)售。有的品牌有其特定的銷(xiāo)售方向，如果是女性品牌在翻譯時(shí)，不能用個(gè)太男性化的名字，以免消費(fèi)者誤會(huì)，影響銷(xiāo)售量。品牌名為品牌服務(wù)，品牌名的翻譯也要忠實(shí)于品牌理念。

參考文獻(xiàn)

［1］劉佳麗.服裝企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃與提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)戰(zhàn)全案及著名企業(yè)經(jīng)典案例分析［M］.安化：安徽安化音像出版社，2004.

［2］盧紅梅.華夏文化與漢英翻譯［M］.武漢：武漢大學(xué)出版社，2005.