淺析企業的“色彩”

[摘要] 色彩能引人注目，色彩具有心理影響力，企業策劃正在成熟，對色彩的應用也日益深入，它已經滲透在企業的形象、理念和策略的各個方面，成為企業形象中不可缺少的元素。

[關鍵詞] 企業 色彩

“以色傳神、以色奪人”這是古人對高明的藝術作品的評價，從中也說明了色彩的重要性。色彩能引人注目，色彩能抓住人心。色彩的心理影響，感情象征，并非主觀臆斷的產物，而是人們長期認識，運用色彩的經驗積累。

色彩、形態和材質是產品形態的基本要素。這三者均體現產品的品質。從人的感知來說，色彩往往更能直接地引起人的心理和生理反應，因此色彩傳達的信息往往更直接、更有效。在琳瑯滿目的產品中，色彩是產品突現自身的有效手段。在以往的經驗中，不乏以色彩取得商機的例子：法國就有在巧克力市場中，以紫羅蘭為產品形象色彩而獨樹一幟，并贏得了市場；音響的杰出品牌BO以其理性和深邃的藍色征服了世界；而以設計理念著稱的蘋果電腦推出的iMac在全世界掀起了電子產品的彩色浪潮。

信息化時代的今天，消費者生活在電視、廣告、報刊等的信息洪水中。在這種信息價值優先的時代，原來的人緣優先已變成形象優先。從這個意義上來說，企業形象已成為整個企業的信息價值，而色彩就是形象的重要組成部分。企業在成熟的過程中，對色彩的應用也日益成熟，色彩已經不是在包裝上的嘩眾取寵，它已經滲透在企業的形象、理念和策略的各個方面，成為企業形象中不可缺少的元素。

一、企業的標準色——CI時代的認同需求

信息時代又被叫作“感性的”時代或者“形象的”時代，許多消費者具有審美能力，并將此納入自己的生活中，從美中找出信息價值，進而作為重要的判斷標準，消費者的價值基準已經從物的價值向信息價值轉變。

CI(Corporate ldentification)能夠滿足消費者對美的、精神的、文化的追求。它作為企業的存在基礎，可稱得上是信息化時代的經營戰略。增強企業的認同感和樹立企業形象的企業標準是其中必不可少的環節。CI起源于歐洲，在20世紀前期萌芽，從50年代起，美國大企業導入CI。CI取得了巨大成功，使企業的形象和業績得到前所未有的提升。

把特定的顏色設定為企業的指定色，需要體現企業的理念和形象在感覺上的訴求。因此當設定企業色的時候，要考慮色彩的特性、受眾的心理感受，企業的理念、方針和行業特征等。如食品及相關的行業多采用紅色、橙色和黃色等暖色；信息通訊行業為表現先進的形象，多采用藍色、青藍色等冷色；而為了表現擁抱自然、環保的企業形象，則多選用綠色為標準色。但是企業在設定 “色彩”時為了識別和競爭，在展開應用項目時，還應統一研究和審視色彩的范圍。從國際化的視角來看，根據宗教、習俗、文化的不同，企業色要考慮避免使用各個國家忌諱的顏色。在一般情況下，企業指定一種標準色，同時為了表現企業的多樣化，也規定了幾種復數顏色。企業在應用“色彩”時，還要考慮主色彩和輔助色彩的關系，以及下屬企業和事業部門使用專用色的問題，另外，同一企業的不同分支也應有相應的色彩使用方法。可以說，企業標準色的應用已進入了系統化時代。

企業標準色能使人產生形象認同，在色彩和企業之間建立一種認知聯想。眾所周知，對于色彩，大人、小孩都會有各種各樣的反應。即使不知道色彩象征著什么，意味著什么，也會引起一定的感覺。當提到“紅色”，人們就會自然的想到]可口可樂；一提到“黃色”，就會聯想起柯達彩色膠卷。從以上例子中我們不難看出，色彩比起文字和圖形來說，其感覺性訴求優于后者。企業有計劃地、戰略性地采用這一色彩的特性，訴求企業的認同，以便得到更好的企業形象，也是有利于展開市場營銷戰略的設計要素之一。

二、企業的產品色——現代商戰的制勝利器

色彩計劃與企業的形象密切相關，但同時影響色彩計劃的因素還有很多，包括目標市場、環境、文化、流行等。這些色彩計劃是不同的，它們有不同的目標，因此有不同的側重點。同一個企業，不同時期的色彩計劃是不同的；同一企業，同一時期的不同目標的色彩計劃也是不同的。由于時代、國度、民族、文化教育、風俗習慣、宗教信仰不同，世界各國和各地區對色彩的需求也不相同；即便是同一國度的人，也因年齡、性別的不同而有所不同。因此，作為設計者有必要了解不同國度、地區、年齡、性別的人對色彩的好惡情緒，以便使設計的產品能受到絕大多數人的歡迎。

1.產品色與環境

色彩設計有一部決于人類生活的自然環境，如熱帶沿海的設計大多色彩熱烈，與當地人桑巴舞般熱情活躍的性格相吻合；而兩極寒冷地帶人的性格相對內斂，比較偏好沉著冷峻的色彩組合。這中依賴地理環境設計色彩的方法也不定具有絕對性，在寒冷的斯堪的納維亞半島，一個頗知名的酒吧，內飾設計五彩斑斕，運用高科技材料營造極其熱烈的色彩效果，正好是當地人性格的一種補充。所以，在設計中要了解受眾的性格特征，或投其所好，或反其道而行之，異質相吸。

2.產品色與經營策略

色彩可以用于企業具體的經營策略中。據說美國的公用電話亭都是紅色，原因是紅色能給人帶來煩躁不安的情緒，從而達到縮短打電話時間的目的。又如日本一家肉店的老板把店里墻壁全刷成粉綠色，襯得肉色十分清爽，顧客越來越多，從此生意格外興隆。

3.產品色與功能特征

在產品色彩設計時，色彩還應體現其功能性：（1）、安全性：對危險的移動裝置或部件引起警覺（2）、可見性：提高產品使用便利的識別系統（3）、識別性：能一下子識別出產品類型及使用方法（4）、協調性：保證與應用環境的協調和符合人的生理和心理習慣（5）、外觀耐用性： 能強化抗污染效果，以促使用戶保持產品的外觀的整潔，如醫療具、炊具等等。

企業標準色與產品色的運用，帶來了全新的設計理念和經營策略，企業已經對色彩的內涵有了一個全新的認識。可以預見，色彩這一在遠古時代就被用來溝通買賣的工具，在現代企業運營中必將煥發出新的生命力。