我國休閑女裝品牌發展道路的探析

一、引言

如今隨著女性消費者的需求、興趣及愛好的差異，我國女裝品牌進入細分時代，在忙碌工作的背后，放松自我、強調個性的人文理念也日益深入人心，“休閑化”早成為服裝流行的趨勢。目前，我國休閑女裝還沒有形成真正意義上的市場領導品牌，如何讓休閑女裝企業擁有適合我國需求的品牌運作模式，快速地占領市場份額，打造成熟的休閑女裝品牌，是我們要探討的問題。

二、休閑女裝品牌的發展現狀及存在的問題

1.休閑女裝品牌的現狀

休閑女裝，是女性們娛樂、逛街、出游時的最佳選擇，快節奏的緊張生活給年輕的女士們帶來了巨大的壓力，工作之余，職場之外，休閑女裝無疑為緊張生活中的青年女性們進行解壓，盡情享受生活與釋放自信。

近年，越來越多的女裝品牌從前幾年的職業套裝，發展到如今的休閑化、時尚化的休閑女裝，這些都滲透著服裝設計者的敏銳觸覺和時尚理念，女裝休閑化趨勢明顯，品牌集中度大幅度提高。雖然我國休閑女裝的發展突飛猛進，但與國際先進水平相比，我國休閑女裝設計與品牌的文化、理念確實還有一定差距。

2.休閑女裝品牌發展存在的問題

目前，擺在休閑女裝企業面前的第一大難題是：產品同質化、不能正確引導品牌建設。

我國生產休閑女裝的品牌眾多，單純從品牌服裝設計的角度分析，款式繁雜不統一，特色不突出，抄襲嚴重，款式設計相似、細節裝飾雷同，忽略新型材質在服裝中的合理搭配與應用，缺乏獨創設計，品牌風格不定，品牌理念模糊，忽視品牌的內涵，能夠具有自己獨特風格的休閑女裝品牌很少。在同質化越來越嚴重的今天，品牌要想殺出重圍成為市場的主流暢銷品，尋求差異化競爭是品牌能夠最終脫穎而出的關鍵。另外，由于某些流行趨勢機構或時裝設計師盲目崇拜個性強烈的服裝風格，企圖標新立異而不以市場需求為導向，導致許多品牌盲目發展。

中國休閑女裝要真正做到品牌突圍，必須正確引導品牌建設，遵循創新、細分和整合的發展路徑。創新是未來休閑女裝品牌發展的原動力；細分是休閑女裝行業走向成熟的標志；而整合則是休閑女裝行業發展的最終趨勢。

三、我國休閑女裝品牌發展道路的探析

1.建立休閑女裝品牌的核心價值

現代女性顧客選擇某個品牌服裝的真正動機是要得到能滿足她們心理需要的價值，而不僅僅是服裝的物理功能。品牌的核心價值就是表達顧客心目中的價值，達成相互認同。它是品牌的“核心”和獨特主張，也是女性顧客購買的理由。

縱覽著名女裝品牌，都有其顯著的特點：品牌核心價值。現實社會中，人們的生活方式、生活舞臺多姿多彩，從中可以細分出不同的層次。在國際上，品牌核心價值就被詮釋得非常清晰。國際女裝品牌“夏奈爾”定位經典傳奇，在歐美上流女性社會流傳著一句話“當你找不到合適的服裝時，就穿夏奈爾套裝”每個女人在夏奈爾總能找到合適自己的東西；品牌“紀梵西”成為“優雅”的代名詞；在休閑女裝方面，時裝大師“阿瑪尼”將旗下休閑女裝價值定位為“精致的城市生活”，而目前我國的服裝品牌核心價值定位模糊，女裝品牌沒有鮮明的個性，沒有一脈相承的風格，得不到消費者的認可，因此，要滿足消費者日益變化的著裝需求與愿望，就要在消費群體中建立的品牌忠誠度，突出休閑女裝品牌的核心價值。

2.重視原創的經營理念

近年，我國休閑女裝的產量不低，產品款式也很多，企業的生產技術工藝、設備、管理等水平也有了大幅度的提高，休閑女裝制造水平也以承接國際上任何名牌產品的加工制作，但從目前國內市場上看，高端市場幾乎全部被國外品牌所占領，從國際市場上看，能走出“國門”的國內品牌很少，所以發展出我國的在國際上叫得響的休閑女裝品牌是大有可為的。

眾所周知，服裝設計是品牌建立的基礎，建立一個現代“獨具一格”的休閑女裝品牌亦是如此，而這卻是目前中國休閑女裝發展的軟肋。由于“原創”所需投入周期長，資金回收較慢，多數的企業更樂于走抄襲仿版這條“捷徑”，結果錢很快賺到手里，但卻嚴重的制約了整個產業的發展。

休閑女裝設計不是簡單重視服飾某個部位的變化，而是要傳達具有文化感覺的視覺氣質，傳達一種文化理念和生活方式。我國休閑女裝設計的創新要立足于中國傳統文化，傳承和發揚民族文化，將民族元素、民族風情與時尚氣息、個性色彩完整融合。縱觀國際頂級時裝大師的作品，從吉普賽風格、埃及風情，幾乎無不是在對自己成長環境中所領悟到的歷史文化進行創新、升華，方創造出一件件驚世駭俗的作品的。由此我們反思自己，中國休閑女裝若要迅速成熟起來，也必須要深刻探究、解讀華夏五千年所積淀下來的文化遺產和審美觀念后才有可能為國際業界所認可。

3.整合則是休閑女裝品牌發展方向

目前，休閑女裝行業還沒有形成真正意義上的市場領導品牌，企業可以通過品牌整合的方式，占領不同的細分市場，對不同的消費人群提供個性化的服務。消費理性化程度的提高，款式、品牌知名度及衣著個性是女性消費者關心的要點。把擁有愛美之心、追求美好人生、理解服飾文化內涵的女性消費者連接起來，力求完美的企業精神，逐步建立系統科學的市場信息。經過不斷思索，不斷實踐，將設計思想、新穎的款型配色、精致的面料加工融為一體，合理整合是休閑女裝行業發展方向。

四、結束語

現在，消費者對“品牌貨”的憧憬和信賴是很強的，消費者追求的是產品要有心靈價值的契合和消費過程的愉悅，這些可能成為購物的決策方向。在品牌中不僅包含著該商品的質量和設計品位，而且還包含著擁有該品牌的企業的社會形象。休閑女裝一定要體現出目標消費者的文化與個性，應該注重品牌的文化內涵以及長期的品牌資產的積累，進而提高女性消費者對休閑女裝品牌的忠誠度。

現在休閑女裝市場已經呈現出服裝消費從產品消費走向品牌消費，品牌的發展已經步入正規化和科學化。中國名牌女裝企業的蓬勃發展證實了中國休閑女裝的旺盛生命力和光明前景，相信經歷時間和市場的考驗，中國的休閑女裝一定會憑借自己的優勢走向更輝煌的前景。