張家口市民體育健身消費現狀及發展趨勢

[摘要] 本文通過問卷調查和文獻資料法，對張家口市部分市民的體育健身消費現狀進行分析，并提出了拓展體育健身消費市場的若干對策。

[關鍵詞] 張家口市民 體育健身 消費現狀 發展趨勢

體育健身消費就是指人們在參與體育健身休閑活動等方面的個人消費支出。隨著人民生活水平的提高、閑暇時間的增長、體育意識的增強以及全民健身活動的推廣，體育消費已成為現代都市人生活消費的重要組成部分。為此本文作者對張家口市民體育健身消費的現狀及發展趨勢作專題研究，旨在為體育健身市場的開發與拓展提供依據。

一、研究對象和方法

1.研究對象

以張家口市小學、初中、高中等不同學校、不同年級（115個班）的學生、家長，以及鄰居為研究對象。

2.研究方法

采用問卷調查法和文獻資料法進行分析，從而得出相關的結論。發放問卷1000份，回收935份，回收率為93.5%，有效率為99.5%

二、結果與分析

1.張家口市民參加體育健身消費的現狀

體育消費一般可分為觀賞型體育消費、實物型體育消費、參與型體育消費和信息類體育消費，而體育健身消費屬于參與型體育消費。從調查的情況來看，2006年參與過體育健身消費的人數為603人，占被調查總數的64.8%；沒參加過體育健身消費的人數為327人，占被調查總數的35.2%。說明在日常的生活消費支出中，有三分之二的張家口市民有體育健身消費支出。其中男性有體育健身消費支出的占總數的84.2%;女性占52.2%。很明顯，男性中有體育健身消費人數比例遠遠高于女性。

2.在不同體育健身項目方面的消費

(1)籃球消費支出。籃球活動是一項非常普及的大眾化參與型體育健身消費活動。在被調查者中間，有此項體育消費支出的占580人，占有體育消費支出人數的96.1%。結果表明，籃球消費活動在任何階層中都有很好消費群體。

(2)滑雪活動的消費支出。滑雪是冬季體育健身消費的主要內容之一。由于地理優勢，張家口最近幾年興建了多座大型滑雪場，接待中外滑雪愛好者幾十萬人次，但在調查人群中，2006年有此項消費的只有56人，占有體育消費支出人數的9%。參加人數少的原因主要是器材及場地租用費用比較偏高所致。調查統計結果表明，從事滑雪消費的群體中男女性別差別不大，主要集中在18歲～45歲的白領階層和各類學生中間。

(3)保齡球活動的消費支出。保齡球活動是最近幾年在我國比較流行的體育健身消費項目之一。據調查在2006年對該項目有體育消費支出30人，占有體育消費支出人數的5%。調查分析表明，從事保齡球消費的男女性別差別不大，且主要集中在26歲～45歲的白領階層。

(4)健美活動的消費支出。健美活動是參與型體育健身消費活動之一。在被調查者中間，有消費支出的為98人占有體育消費支出人數的16.2%。調查統計結果表明，健美消費活動以女性為主，且主要集中在18～45歲中高收入女性中間。

(5)游泳等活動的消費支出。游泳及水上樂園活動屬于比較普及的大眾化參與型體育健身消費活動。在被調查者中間，有此項體育消費支出的421人。調查統計結果表明，游泳等消費活動是一項男女老少、各種職業人士都喜愛的體育健身消費活動。

(6)羽毛球、乒乓球消費支出。羽毛球、乒乓球活動也是一項比較普及的大眾化參與型體育健身消費活動。在被調查者中間，有此項體育消費支出的占503人，占有體育消費支出人數的83.4%。結果表明，參加羽毛球、乒乓球活動中男性略高于女性，且主要集中在無收入的學生及中高收入人群。

3.參與體育健身消費活動的其他因素

(1)參與體育健身消費興趣的形成。從調查結果來看，有50.2%的體育消費者是受報刊、電視、廣播等大眾傳媒的影響;有43.7%是周圍愛好體育的朋友、同事的影響;有30.6%是受家庭成員的影響;有21.1%的由于崇拜體育明星，而對體育健身消費活動產生興趣。這說明，大眾傳媒及相關群體，是促使人們參與體育健身消費興趣形成的最主要因素。

(2)影響人們參與體育健身消費的不利因素。影響人們參與體育健身消費的不利因素依次為：體育健身消費項目價格偏高（60.2%）、工作緊張或家務繁忙（52.3%）、距離體育健身消費場所太遠或沒有適合自己的體育健身消費場所（30.5%）、不懂體育健身技術或無人指導（25.3%）、經濟條件差（23.1%）、對體育健身沒有興趣（16.9%）、認為沒有必要條件進行體育健身消費（12.9%）、身體不便（3.1%）。其調查結果表明，張家口市市民的收入水平還不夠高，收入水平直接影響了人們體育消費傾向；時間和價格是影響人們參與體育健身消費活動最主要的不利因素。

三、建議

1.根據人們的體育健身消費的需要，制定現階段體育健身產業的發展戰略及體育健身市場的開發戰略。體育健身市場的開發要引進現代市場營銷理念，加強對體育健身市場的調研和預測，研究體育消費行為，積極開發適銷對路的體育健身消費品。

2.努力培育體育健身市場的消費主體，通過大眾傳播媒體宣傳全民健身活動，積極提倡和鼓勵居民從事體育健身消費。

3.制定合理的體育健身消費品價格，反對并杜絕體育健身市場經營活動中的各種不正當競爭行為及暴力行為。

4.加強對體育健身市場的管理，依法維護體育消費者的各項合法權益。

5.培養和造就一批既懂體育又熟悉現代經營管理理論與方法的體育健身市場經營管理的專門人才。

參考文獻：

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