企業綠色營銷的倫理思考

[摘要]綠色營銷具有深刻的倫理蘊涵。綠色營銷秉持滿足消費者的綠色消費，提高消費者的生活質量理念，體現了以人為本的道德精神；綠色營銷堅持資源價值觀的核心理念，正確處理人和自然的關系，有利于確立“天人合一”的生態價值觀，體現了企業自律和生態倫理原則；綠色營銷妥善處理資源利用的代際公平問題，體現了企業保護環境、維護人權的社會責任倫理；綠色營銷在推行品牌戰略中始終貫徹綠色原則，把企業自身利益目標融入消費者和社會利益中，體現了誠實不欺的倫理準則，有利于樹立良好的企業倫理形象。

[關鍵詞]企業 綠色營銷 倫理思考