論北京奧運對中國經濟的影響與思考

［摘要］從歷史上的成功案例可以看出，舉辦奧運會能給主辦國帶來巨大的經濟效益。奧運會所能帶來的經濟效益包括兩個方面：直接的經濟效益和間接的經濟效益。直接經濟效益主要來自三大塊：電視轉播權的銷售、行業大公司的贊助及門票收入。間接收益包括：奧運會能有效帶動投資需求和消費需求、促進體育、旅游產業的發展和加快基礎設施建設等。但同時也要謹防奧運泡沫的產生。

［關鍵詞］奧運經濟效益發展泡沫

從蒙特卡洛到莫斯科，奧運夢想時隔八年，終于成真。八年前的那一次痛楚讓我們明白申奧的競爭其實是綜合國力的競爭。痛定思痛，中國在曾經跌倒的地方又站了起來。在經濟、文化、社會、教育各個方面奮起直追，現在我們終于成功了。在喜慶之余，我們不禁深思：在奧運會史無前例地光顧這個古老而文明的國度時，它能給我們的經濟帶來什么樣的影響呢？

一、歷史上的成功案例看奧運帶來的經濟效益

早年申辦奧運本身并不賺錢，舉辦國大多將之視為“形象工程”，直到1984年洛杉磯主辦奧運會引進企業化的經營手法后才開始轉虧為贏。洛杉磯引入“贊助商”概念，并將其提升為發起人。組委會把發起人的數目限定為30家，并規定在每個行業只選一家企業。很多國際性大公司紛紛出巨資購買奧運獨家贊助權。組委會底價400萬美元，但實際上遠遠超出。此外還出售電視轉播權。當時他們首先與美國ABC廣播公司簽訂22500萬美元的轉播合同，此外還與歐洲聯合廣播公司簽訂了1980萬美元的轉播合同。

繼洛杉磯奧運會后，成功的商業運作使1988年漢城奧運會、1992年巴塞羅那奧運會、1996年亞特蘭大奧運會以及2000年悉尼奧運會都大有收獲。

被稱為“奧運史上最好的奧運會”的悉尼奧運會，在經濟收益上也打破了歷次奧運會記錄。據了解，悉尼奧運會的電視轉播權總價值達19億美元，而“top計劃”則給悉尼組委會提供了5.5億美元的贊助。根據國際奧委會的贊助金匯總，然后將全部收益的70%劃歸悉尼奧運會組委會和澳大利亞奧委會賬下，總數高達20億美元。在奧運會的16天里，到達悉尼的國內外游客人數達到100多萬，給悉尼帶來了旅游的黃金季節。資料顯示，從1997年算起的4年里，舉辦奧運會給澳大利亞帶來的旅游總收入已經達到了42.7億美元，悉尼的一家權威媒體稱2000年奧運會為悉尼帶來的海外投資達到了87億美元。

迄今為止，夏季奧運會在亞洲只舉辦過兩屆，但都給主辦國帶來巨大的影響力。1946年東京奧運會使世界重新接納了二戰戰敗國日本，其GDP從奧運會前每年增長10.1%猛增到26.1%，日本稱其為“東京奧林匹克景氣”。經濟學家甚至認為這屆奧運會是日本進入世界工業強國的里程碑。1988年漢城奧運會的目標之一就是帶動“經濟起飛”。據韓國官方宣布：7年中，籌備奧運會共帶來了相當于70億美元的生產誘發效益和27億美元的國民收入誘發效益。韓國憑借這個契機，創造了世界經濟史上的奇跡。一些經濟學家在分析該國經濟起飛的原因時，稱之為“奧林匹克生產效益”。這些成功的案例表明，在現代商業社會里，奧運會已經成為推動經濟發展的重要影響力。

二、北京奧運會給中國帶來的經濟收益預測

奧運會所能帶來的經濟效益包括兩個方面：直接的經濟效益和間接的經濟效益。直接的經濟效益主要來自三大塊，第一，電視轉播權的銷售;第二個收益就是各個行業的大公司通過競標，產生本行業的專有贊助商;第三，隨著奧運會競技水平的不斷提高，組委會促銷手段不斷翻新，越來越多的觀眾擁入賽場，門票的收入成為奧運會創收的另一大項。按照1997年～2000年奧運會各收入比例，并參考漢城1988年奧運會收入比例推算，2008年北京奧運會直接收入為49.50億美元。(如表，單位:美元）

除了直接的經濟效益外，舉辦奧運會還能帶來巨大的間接效益，對主辦國的經濟產生深遠的影響。

舉辦奧運會能有效帶動投資和消費需求。預計跨國公司對中國的投資將從2000年的400多億美元上升到2008年的近1200億美元，這批新增投資加之該投資所產生的乘數效應對全國的經濟推動力令人矚目，預計平均每年國內生產總值多增0.3至0.4個百分點。

從刺激消費需求來看，奧運會的拉動作用也十分顯著。754億元人民幣的新增投資將主要用于購買北京地區的產品和服務。這種大規模的集團購買將對北京很多地區的中間產品和最終產品的消費形成刺激，尤其對建筑、交通、通訊、旅游等行業的拉動作用更大。

我國的體育產業作為新興產業，從一開始就表現出了旺盛的生命力。2008年奧運會推動我國體育產業的發展，主要體現在場館建設、體育用品開發、賽事承辦和體育電視轉播等。例如在場館建設方面，北京將新建設8個場館，改造舊館13個，另外再加上本來要建的11個場館，北京將擁有設施完美、完全符合奧運會比賽要求的大中型場館32個。同時北京奧委會為滿足辦會所需要的辦公器材、設備用品和相應服務，將接受價值約1.7億人民幣的供貨和服務。

旅游業方面，將圍繞經濟、生態、社會等功能進行綜合開發，樹立旅游新形象，構建旅游的空間、格局、品位、結構和總體特色，將吸引眾多的國內外觀光者到各大場館觀看賽事。同時將不僅有效擴大旅游公司的業務量，也為酒店服務業，餐館業的飛速發展創造有利條件。

城市建設方面，北京市已經決定在未來5年內創記錄地投入1800億人民幣，全力縮短與國外同等地位發達城市的差距。

此外“科技奧運”將推動高科技產業的發展，而奧運會所要求的高質量的信息轉播技術，肯定會給電子、通訊、網絡方面的人才帶來福音。“人文奧運”的提出則會帶動現代服務的形成和發展。

三、經濟發展過程中“奧運泡沫”的謹防機制

奧運會成功申辦，使得大量的資金投入到北京，投入到與之有關的產業。但是在其他地區，在農村，在與奧運會無關的行業上，大概很難分享到“奧運會”這塊蛋糕。要讓奧運會真正對整個國民經濟有所促進，一個重要問題就是要改變過去把體育、把經濟當作政治的習慣，尤其不要再搞大規模的“無償調撥”或全民支援的事情，否則有些地方和產業不僅吃不上奧運這塊蛋糕，還得為北京奧運作“貢獻”。

還必須考慮的是，為奧運興建的那么多的設施，奧運會以后還有一個如何繼續產生經濟效益的問題。如果利用不好，有可能造成資源浪費。而在這方面的考慮如果放在奧運會結束以后就太遲了，必須在建設之前，在規劃之時就被投入議事日程。

由于申奧的過程使得全民的體育意識逐漸覺醒，申奧成功后，這項產業必將在政策和融資上獲得更多的支持，至少有10～20個大贊助商向北京奧運會組委會提供贊助，每一個贊助商將會有5000萬美元的贊助費，還有數倍于這個數字的廣告投入。這些錢的大部分將流入中國市場。況且，體育產業的回報豐厚，又非常開放，進入壁壘極低。試想:這么大的蛋糕，誰不想分點嘗嘗？現在中國已經加入了WTO，將面臨眾多來自海外的競爭。如果國內企業不樹立好危機意識，不搶先占領市場，等到外資涌進來，那里恐怕我們連杯羹都分不上。但是，在我們提倡及早動手的同時，也要警惕一些打著“奧運概念”借機炒作，搭順風車的現象。如果不加強監督，奧運會這塊蛋糕可能成為少數人非法聚斂財富的機會，有可能成為腐敗的溫床。北京西客站的建設過程有鑒在先，奧運的建設比西客站大很多倍，監督不利有可能帶來更多的腐敗問題。

參考文獻：

[1]晨曉:奧運會經濟撲面而來[J].經濟世界，2001，(10)

[2]孫思中:奧運經濟對我國的影響[J].經濟縱橫，2001，(10)

[3]楊帆:奧運商機有多大[J].首都經濟，2001，(8)

注：本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內容請以PDF格式閱讀原文。