我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策及趨勢(shì)

[摘要] 體育的產(chǎn)業(yè)化是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的一部分，與我國(guó)整個(gè)社會(huì)大環(huán)境密不可分，它在一定的經(jīng)濟(jì)、政治、文化發(fā)展基礎(chǔ)之上，才可能得到順利發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策趨勢(shì)經(jīng)濟(jì)體制

近幾年，國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)被炒得很熱，中國(guó)入世與申奧的成功無(wú)疑為之創(chuàng)造了良好的發(fā)展契機(jī)，巨大的利好使得人人趨之若鶩。但中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況又是如何呢？據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前全球體育產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值高達(dá)4000多億美元，并且保持著20%以上的年增長(zhǎng)速度。在美國(guó)，體育經(jīng)濟(jì)的年總產(chǎn)值高達(dá)2130億美元，是其汽車制造業(yè)的2倍，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域占據(jù)著龍頭老大的位置。而中國(guó)到2010年體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值才能達(dá)到281.2億元，占GDP的比重可望從1998年的0.2%增至0.3%，而在發(fā)達(dá)國(guó)家，這一比例已達(dá)到1%～3%之間。中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景由此可見一斑。

一、何為體育產(chǎn)業(yè)化

體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的體育需求而使體育產(chǎn)品（勞務(wù)）進(jìn)入生產(chǎn)、交換、消費(fèi)和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門類。從大體育觀的角度看，體育產(chǎn)業(yè)涵蓋所有與體育相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如體育物質(zhì)產(chǎn)品（體育服裝、體育器 材、體育建筑、體育食品飲料等）和體育信息產(chǎn)品（體育廣告宣傳、電視廣播、報(bào)刊、體育信息的傳送等）， 以及體育勞務(wù)（體育競(jìng)賽、健身娛樂(lè)、場(chǎng)地出租、體育旅游等）。1985年國(guó)務(wù)院批轉(zhuǎn)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《關(guān)于建立第三產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，體育被正式列入第三產(chǎn)業(yè)，從而使其產(chǎn)業(yè)性質(zhì)得到了確認(rèn)。我們從體育產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容可以看出體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)覆蓋面非常廣、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度很高的產(chǎn)業(yè)，涉及國(guó)民經(jīng)濟(jì)的許多部門，如建筑業(yè)、制造業(yè) 、交通通訊、食品衛(wèi)生、信息服務(wù)、服裝和旅游等。所謂體育產(chǎn)業(yè)化，就是改革體育體制，使體育具有自我發(fā)展能力、充滿活力的新機(jī)制，使體育由事業(yè)型、公益型向經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變，使其能夠向社會(huì)提供體育產(chǎn)品和勞務(wù)。所以要適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的基本要求，必須在符合現(xiàn)代體育運(yùn)動(dòng)規(guī)律的基礎(chǔ)上，開發(fā)體育的經(jīng)濟(jì)功能，把體育與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)一系列經(jīng)濟(jì)行為，刺激體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求，拓展體育市場(chǎng)，加快體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，為國(guó)民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)濟(jì)因素分析

在當(dāng)今世界上，體育產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，如美國(guó)、日本及西歐，同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)。國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，也位于經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快、最好的珠江三角洲和沿海一些省、市。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)與否，從根本上決定了整個(gè)社會(huì)對(duì)體育的投入，而由經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來(lái)的體育需求和體育消費(fèi)的增加，又是體育產(chǎn)業(yè)部門生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。因而發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，在一定的政治保證下，最為關(guān)鍵的經(jīng)濟(jì)決定因素是體育投資和體育消費(fèi)。

1.經(jīng)濟(jì)保障是體育投資和體育消費(fèi)的前提。體育投資和體育消費(fèi)主要受社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，以及居民人均水平等經(jīng)濟(jì)因素的制約。從我國(guó)的現(xiàn)狀看，由于受經(jīng)濟(jì)水平、投資觀念、決策等因素的影響和制約，體育事業(yè)至今仍是以國(guó)家投資為主，但是投資非常有限。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)來(lái)說(shuō)，盡管人們的收入水平逐年提高，但是我國(guó)總體水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)還比較低和不合理，體育的投資和消費(fèi)仍處于一個(gè)初級(jí)階段。在一般家庭中，體育消費(fèi)還是個(gè)新事物，至今沒(méi)有被納入日常的預(yù)算之中。居民只有在基本經(jīng)濟(jì)條件保障下，滿足生存的需求后，才會(huì)擴(kuò)大體育方面的投入。

2.全民健身為體育投資和體育消費(fèi)找到了切實(shí)可行的途徑。首先，加強(qiáng)宣傳的力度和廣度。只有增強(qiáng)人們的體育意識(shí)、體育投資和消費(fèi)意識(shí)，才能促進(jìn)體育消費(fèi)的增長(zhǎng)，優(yōu)化人們的生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)。其次，增長(zhǎng)體育消費(fèi)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須以廣大群眾作為基礎(chǔ)，把挖掘體育消費(fèi)立足點(diǎn)放在充分利用我國(guó)現(xiàn)有的群眾體育基礎(chǔ)上，把全民健身帶入市場(chǎng)從而擴(kuò)大體育消費(fèi)。

3.促進(jìn)體育市場(chǎng)繁榮。體育市場(chǎng)是否興旺，也是衡量群眾體育活動(dòng)的重要標(biāo)志。培育體育市場(chǎng)，一方面通過(guò)國(guó)家投入、體育部門自籌和社會(huì)集資等多渠道的形式建設(shè)一批能舉辦比賽，又能向社會(huì)開放供群眾活動(dòng)的不同功能、不同類型的體育場(chǎng)館，加以市場(chǎng)化運(yùn)作;另一方面可以通過(guò)外商獨(dú)資，中外合資或個(gè)人投資興辦的以體育服務(wù)為內(nèi)容的營(yíng)利性體育企業(yè)，從而發(fā)展和擴(kuò)大體育市場(chǎng)，使體育市場(chǎng)與推行《全民健身計(jì)劃綱要》結(jié)合起來(lái)，動(dòng)員和組織群眾投入到各種形式的體育煅煉中去，拉動(dòng)體育消費(fèi)，促進(jìn)體育市場(chǎng)繁榮。

4.全民健身與體育產(chǎn)業(yè)。在實(shí)施《全民健身計(jì)劃綱要》，增強(qiáng)群眾健身意識(shí)的同時(shí)，還需要引導(dǎo)人們尋求科學(xué)的適合自己身體狀況、職業(yè)特點(diǎn)的健身方法。因此技能培訓(xùn)、輔導(dǎo)咨詢、健康評(píng)估、體質(zhì)康復(fù)等一些服務(wù)項(xiàng)目和方式便形成了一定的市場(chǎng)需要。同時(shí)，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和部門的促進(jìn)作用也極其的明顯。因此，《全民健身計(jì)劃綱要》的實(shí)施，不僅可以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也可以推動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)和整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

三、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及對(duì)策

體育部門是一個(gè)以特殊的生產(chǎn)方式為其特征的經(jīng)濟(jì)部門。體育產(chǎn)業(yè)是建立在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)上的，并與社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和發(fā)展水平相互協(xié)調(diào)，其管理體制、運(yùn)行機(jī)制、發(fā)展規(guī)模與水平依賴于一個(gè)國(guó)家的體制結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?，F(xiàn)階段我國(guó)的人均收入水平有很大提高，群眾的閑暇時(shí)間增多，對(duì)于體育產(chǎn)品（勞務(wù)）的需求將會(huì)越來(lái)越多。在這種情況下，不失時(shí)機(jī)地把一些群眾基礎(chǔ)好、易于形成市場(chǎng)需求的體育產(chǎn)品推向市場(chǎng)，是體育產(chǎn)業(yè)化的必由之路。

我國(guó)體育的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，目前正處于起步階段，體育作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)部門，其規(guī)模、結(jié)構(gòu)和層次都沒(méi)有達(dá)到一個(gè)完善成熟的產(chǎn)業(yè)部門的水平，體育的經(jīng)濟(jì)功能還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有開發(fā)出來(lái)?？上驳氖牵醒牒驮S多地方政府已經(jīng)認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并在逐步改善這種局面。 但總的說(shuō)來(lái)，目前我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)水平與國(guó)情不相協(xié)調(diào)。針對(duì)目前的狀況，筆者認(rèn)為可先從以下幾個(gè)方面入手。

1.國(guó)家今后在制定產(chǎn)業(yè)政策時(shí)，應(yīng)對(duì)體育部門有所傾斜，給予稅收和其他方面的支持，以鼓勵(lì)體育生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)部門的發(fā)展。

2.在投資體制方面，應(yīng)變單純依靠國(guó)家財(cái)政撥款為體育部門自身創(chuàng)收、社會(huì)集資并舉，同時(shí)注意引進(jìn)外資，以形成多元化的投資體制。

3.推行運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的行業(yè)協(xié)會(huì)制和俱樂(lè)部制，建立社會(huì)化的群眾體育組織網(wǎng)絡(luò)，形成全方位的社會(huì)共辦體育 的格局。

4.要培育和完善體育市場(chǎng)，逐步建立體育商品勞務(wù)和信息市場(chǎng)，形成全方位市場(chǎng)體系。

5.要加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)理論的研究，培養(yǎng)一批既懂體育、又懂經(jīng)營(yíng)管理的人才，滿足體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)不斷發(fā)展的需要。

6.加快體育的職業(yè)化進(jìn)程，這是體育產(chǎn)業(yè)化的必經(jīng)之路。其重要特征，一是組織者必須是企業(yè)法人，如俱樂(lè)部等;二是運(yùn)動(dòng)員是商品，即運(yùn)動(dòng)員可以像其他生產(chǎn)要素一樣自由流動(dòng)，只有這樣，才能真正提高運(yùn)動(dòng)員技術(shù)水平，提高體育部門的經(jīng)營(yíng)效益。

當(dāng)前，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平還不太高，不可能對(duì)所有項(xiàng)目進(jìn)行全方位的改革。最好的辦法是尋找一個(gè)突破口，由點(diǎn)及面，通過(guò)培育若干個(gè)有影響體育項(xiàng)目的市場(chǎng)，刺激對(duì)體育的需求，進(jìn)而擴(kuò)大到其他項(xiàng)目，形成體育的產(chǎn)業(yè)化格局。

體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)還是一個(gè)年輕的產(chǎn)業(yè)門類，相信隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和人民生活水平的提高，一定會(huì)有更多的人從事體育運(yùn)動(dòng)，關(guān)心體育事業(yè)，體育一定會(huì)成為21世紀(jì)我國(guó)重要的產(chǎn)業(yè)部門。

四、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)——多元化

盡管自1985年開始，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)得到了飛速發(fā)展，但就目前來(lái)說(shuō)，體育產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)仍比較單一，體育無(wú)形資產(chǎn)的開發(fā)利用以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的潛能都沒(méi)得到充分的發(fā)揮，市場(chǎng)多元化發(fā)展明顯不夠。而日前正呈上升趨勢(shì)的體育彩票無(wú)疑是多元化發(fā)展的一種好的形式，這對(duì)于促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不無(wú)好處，如果把體育彩票場(chǎng)這塊蛋糕做好做大，其發(fā)展空間仍是相當(dāng)大的。

而做好諸如專利權(quán)、技術(shù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)、徽記使用經(jīng)營(yíng)權(quán)、運(yùn)動(dòng)隊(duì)冠名權(quán)、體育廣告、廣播電視轉(zhuǎn)播權(quán)等體育無(wú)形資產(chǎn)的有效開發(fā)和利用也是非常重要的，它使體育的無(wú)形資產(chǎn)擁有了豐富的資源，比如體育贊助——這是一個(gè)雙贏的過(guò)程，不但解決了體育經(jīng)費(fèi)，促進(jìn)了體育事業(yè)的發(fā)展，同時(shí)，企業(yè)的知名度也得以提高，其經(jīng)濟(jì)效益也呈現(xiàn)日新月異的變化。耐克公司和可口可樂(lè)都是走了體育這一捷徑，耐克公司通過(guò)與喬丹14年的成功合作，品牌認(rèn)知率達(dá)到89%，品牌認(rèn)同率達(dá)到52%，市場(chǎng)份額上升到47%;可口可樂(lè)能夠深入人心，或許也與它72年相伴奧運(yùn)分不開，贊助是投資而不是費(fèi)用，也難怪可口可樂(lè)在奧運(yùn)賽事上總是樂(lè)此不疲。

五、結(jié)論

通過(guò)以上分析，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，必須與整個(gè)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相協(xié)調(diào)，只有在相應(yīng)的政治保證之上，實(shí)施《全民健身計(jì)劃綱要》，動(dòng)員和組織全民參與，以廣大群眾作為基礎(chǔ)，滿足不同的需要，挖掘體育消費(fèi)的潛力，促進(jìn)體育市場(chǎng)的繁榮，從而才能有效地推進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程。

參考文獻(xiàn):

[1]鐘全宏:我國(guó)體育用品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及應(yīng)對(duì)策略[J].西北師范大學(xué)學(xué)報(bào):自然科學(xué)版，2004，40（3）:93－95

[2]楊再惠.提高我國(guó)體育用品業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策研究[J].體育科學(xué)，2005，25（8）:16－20

[3]國(guó)家統(tǒng)計(jì)局關(guān)于印發(fā)《三次產(chǎn)業(yè)劃分規(guī)定》的通知[Z].國(guó)統(tǒng)字[2003]14號(hào)

注：本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內(nèi)容請(qǐng)以PDF格式閱讀原文。