保定旅游購物品開發初探

[摘要］旅游購物品的開發對于促進旅游業的發展具有重要意義，應引起旅游部門的高度重視。本文通過對保定旅游購物品的現狀進行分析，發現其存在著一些問題，如購物品設計缺乏新意，從業人員素質不高，對旅游購物品的宣傳不夠，旅游購物品的質量差，等等。筆者借鑒其他城市旅游購物品的發展經驗，結合保定自身優勢，提出具體開發對策，即拓寬旅游購物品種類，產品創新樹立品牌，培育高層次開發人才，完善購物品銷售網，加強政府扶持與宣傳力度。

[關鍵詞］旅游購物品購物品開發保定

旅游購物品主要指旅游者在旅游活動過程中購買的實物性購物品，它包括旅游紀念品、文物古玩及仿制品、土特產品、日用品。旅游購物品的開發是旅游業重要的經濟增長點。因為旅游者的購物消費彈性較大，并在很大程度上取決于旅游購物品的特色，質量，價格和購物環境，旅游部門從中獲得的收入是“無限度”的。因此，開發旅游購物品對增加保定城市收入有很大作用。同時，旅游購物品開發在一定程度上弘揚和傳播文化。旅游購物品不僅可以強化旅游地的形象，延長游客的旅游經歷，還是旅游地的義務宣傳員。

保定自古就是歷史文化名城，文化資源豐富。旅游購物品濃縮了旅游地文化內涵和資源特色，直觀反映了旅游發展的規模和水平，是旅游宣傳展示的有效途徑。

一、保定旅游購物品開發現狀

“保定府三件寶，鐵球面醬春不老”的民謠長盛不衰地在保定流傳了300多年。這句民謠，既代表了保定自古以來商業的繁榮，又反映了保定人健身養生的傳統習俗。其中，鐵球即健身球，握兩個或多個鐵球在手中轉動可健身祛病，它最早起源于明朝，被譽為古城“保定三寶”之首。面醬、春不老是色味俱佳、營養豐富的佐餐食品。此外，馬家老雞鋪清真鹵煮雞，以保定面醬為原料腌制的槐茂醬菜、滿城雪桃、磨盤柿、高碑店豆腐絲、驢肉火燒等久負盛名。

隨著經濟的發展，保定市還逐步培養形成了眾多享譽全國的特色專業市場，如白溝箱包市場、蠡縣皮毛市場，紡織之鄉——高陽縣的紡織品市場，中國北方服裝城——容城縣的服裝市場，藥都——安國市的藥材市場，等等。

二、保定旅游購物品開發存在的問題

保定旅游購物品的發展雖然取得了一些成就，但還存在一些問題。

1.旅游購物品質低、類少、包裝簡陋

保定現有旅游購物品檔次低、質量差、品種花式單一，款式陳舊，包裝簡陋，與價值極不相稱，使人容易產生劣質產品的感覺，而且新產品開發無力，無法滿足各個層次旅游者的多方面需求。創新對于開發保定市旅游購物品來說至關重要，而且是迫在眉睫。“人無我有，人有我優，人優我特”雖然是句老話，但富有哲理。只有把特色和質量作為生命，開發主打精品或拳頭產品，才能不斷開拓進取，保定旅游購物品市場也才能有突破性的進展。

2.旅游購物品設計人才匱乏

保定至今還沒有專門的機構和人員負責旅游購物品的設計研制工作。即使現在越來越意識到設計旅游購物品的重要性，但也經常由于研制人員的產品實驗開發資金投入不足，缺乏市場調研而無法推出適當的優質的旅游購物品。旅游購物品開發所涉及的學科眾多，要把旅游購物品開發好，必須要有高層次人才。

三、保定旅游購物品的開發

1.加強宣傳和促銷

促銷，是將購物品推入市場的營銷組合的重要手段之一?！熬葡阋才孪镒由睢?，好的購物品也需要大力推銷。尤其是在信息技術發達、各種宣傳撲天蓋地的今天，如果沒有成功的促銷活動，自己的購物品就會被別人的購物品宣傳浪潮所埋沒。

舉辦旅游購物品展銷會是購物品促銷的有效途徑。2002年1月份沈陽旅游購物品產銷對接訂貨會上，展示了79類近7000余種旅游購物品，成交額達1174萬元，業績也相當不菲。并且這次訂貨會開創了由政府協調，組織旅游購物品供、產、銷同時出席，三位一體的新方式，把旅游購物品的生產制造單位、經營銷售單位、科研設計單位及民間藝人組織起來，讓他們聯合起來，發揮整體優勢，來加強旅游購物品的開發促銷，不僅提高了全社會旅游購物品的開發意識，促進了旅游購物品的規?；⑹袌龌a業化，在旅游購物品展示、展銷、經貿洽談、名牌培育、擴大交流與合作等方面也取得了良好效果。因此，這種方式很值得保定市借鑒推廣。

2.品牌的創新和樹立

要改變各地旅游購物品雷同、缺乏特色、缺少創新的局面，就必須在對當地旅游資源進行系統、全面的調查，深挖特色，拓寬旅游購物品開發的思路，依托地方的深厚的文化背景，開發出一批富含地方特色、獨具個性的旅游購物品，提高其文化品味，利用文化增加旅游購物品的附加值。

旅游購物品品牌是對現有生產、銷售模式的規范和提升，市場需要品牌購物品支撐。建立相對獨立，結構合理、技術水平高，設備先進的旅游購物品生產基地是提高產品質量、樹立生產企業產品品牌最有效的途徑。

3.培育高層次旅游購物品開發人才

要有一批有實力、有水平的旅游購物品開發設計隊伍，不斷設計出有新意、有品位、有地方特色的旅游購物品。科研隊伍的主要任務是研究開發民族旅游購物品的生產技術：對旅游購物品的壽命周期、市場要求、可供量、消費習慣、購買意向以及旅游購物品的設計、造型、色彩、裝飾品種質量、商標、牌號、款式、包裝等進行系統性的研究。

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