蘇州會展業發展分析及對策

[摘要] 會展業發展被成為城市經濟的“晴雨表”和“助推器”，近年來，蘇州會展業逐步形成，并全力打造“會展城市”形象。本文分析了蘇州會展業發展的有利條件和存在問題，同時對蘇州會展的發展提出對策。

[關鍵詞] 會展蘇州發展

一、蘇州發展會展業的條件

1.區位優勢

從地理環境看，蘇州是長三角重要的沿海中心城市，毗鄰中國最具實力的大都市上海，處于中國最活躍的兩條經濟帶——沿海經濟帶和沿長江經濟帶的交會點上。長江三角洲是我國正在形成的三大會展經濟帶之一，近年來，上海作為長三角的龍頭，國際會展城市的地位日益奠定，尤其是2010年世博會在上海的召開，無疑將對蘇州會展業發展的起到促進作用。

2.經濟優勢

近年來，隨著蘇州外向型經濟的蓬勃發展，目前已經成為中國經濟發展最快，最具競爭力的城市之一。2004年蘇州GDP完成3450億元。在蘇州聚集著16800多家外國和港澳臺投資企業，累計實際利用外國和港澳臺資金已突破500億美元，世界500強企業已有108家投資蘇州。

3.產業優勢

作為世界制造業中心之一，2005年，蘇州工業總產值已突破1.2萬億元，是中國大陸僅次于上海的第二大制造業城市，并正在加快建設融入國際高端產業鏈的先進制造業基地。制造業中，電子信息、機電一體化、生物醫藥、新型家電、新材料等新興支柱產業快速崛起。

另一方面，服務業的發展也為會展業的成長提供支持。蘇州市政府已將發展服務業擺上更加突出的位置，并從加強引導、完善服務體系、優化發展環境等發面積極加以推進。物流業、研發與軟件業、旅游會展業、商貿流通業、文化產業、金融業已經成為蘇州服務業的六大潛力板塊。

4.城市形象

“上有天堂，下有蘇杭”，有著2500多年歷史的蘇州在國內外享有很高的知名度。這里不僅有著源遠流長的文化底蘊，還有豐富的旅游資源，蘇州園林中的獅子林、拙政園、留園和網師園、滄浪亭先后被列為世界遺產，2004年榮膺“中國最具經濟活力城市”和“年度城市”稱號，2006年榮登“中國魅力城市”榜首。2004年6月28日第28屆世界遺產大會在蘇州召開，使蘇州走向了世界，讓世界了解了蘇州。

5.會展設施

蘇州會展設施相對完善，目前有專業的會展中心5個，其中2005年建成的蘇州國際博覽中心占地面積共18.86萬平方米，總設計建筑面積25.5萬平方米。室內展廳面積12萬平方米。其規模在江蘇首屈一指，在整個華東地區也僅次于上海新國際展覽中心。

二、蘇州會展業發展存在的問題

1.會展企業良莠不齊

據初步統計，目前蘇州市注冊登記的專營或兼營會展業務的公司20多家，幾乎都處于一種初級發展階段，開展的會展活動大都局限于小規模的展覽展銷、會議服務、禮儀活動等等，品質不高，公司獲取的利潤也不大。在與廣州、上海等會展同行的競爭中缺乏實力，即使是像“電博會”這樣在蘇州舉行的大型活動，本地的會展企業因為能力所限，無法獨自承擔，反倒被上海的同行攬去了大部分生意。

2.會展業區域競爭

蘇州地處長江三角洲，區域內城市會展業的發展對蘇州會展既有帶動作用，也產生區域競爭的問題。上海會展龍頭的地位勿庸置疑，國際知名會展集聚上海，在這種區域輻射下，蘇州會展業的國際化道路必將受到一定制約。而周邊近鄰杭州、寧波、無錫、南京也樹立了“會展城市”的發展目標，蘇州會展業競爭嚴峻。

3.會展專業人才的瓶頸

會展業的發展需要專業的人才，人才短缺已成為制約蘇州會展經濟發展的瓶頸，預計近3年蘇州市會展專業人才缺口在5萬左右，會展人才已經成為蘇州的緊缺人才之一。

4.會展業形態單一，缺乏品牌

會展業又稱MICE產業，是包括會議、展覽、節慶(事件)和獎勵旅游的綜合產業。而目前蘇州會展形態主要集中在展覽（銷），比較具有規模有號稱“IT產業第一展”的中國蘇州電子信息博覽會，此外還有“蘇州住宅產業博覽會”、 “中國人力資源博覽會”、“中國國際中小企業交易會”。但這些展覽的知名度不高，品牌價值不高，缺乏國內國際知名的展覽展銷。另外在會展的其他形態會議、節慶和獎勵旅游方面的發展相對薄弱。

三、蘇州會展業的發展對策

1.加強會展人才培養

通過學校教育、社會培訓等方式，加快會展教育的普及，同時以“送出去，引進來”的方式招引培養會展專業的各種人才。

2.培育多種會展形態，促進綜合會展業的發展

蘇州不僅是國內外知名的旅游城市，也是具有實力的工業城市，具有發展綜合會展業的有利條件。在面臨上海和周邊城市會展業競爭的形勢下，蘇州會展業的發展應該在避開劣勢，錯位發展，有明確定位和特點，在發展會展業的同時，也應加大會展旅游業的開發。另外，根據蘇州的經濟特點和城市條件，加速培育一批有品牌效應的會展和專業的會展企業，提升蘇州會展業的競爭力。

3.加強區域合作

區域優勢是蘇州會展業發展的有利條件，合理利用區域資源，加強區域會展業的合作，實現會展發展百花齊放的共贏是應對區域競爭的良性對策。

4.加強行業管理

蘇州會展業的發展必須依靠政府的大力扶持和引導。政府部門應通過法律、行政規章和政策等手段對會展業進行宏觀調控，同時通過會展行業協會促進會展企業的行業管理，規范市場行為，促進會展企業的規范化與專業化。

參考文獻:

[1]余向平:基于SWOT分析的杭州會展業發展對策探討[J].商業經濟文萃， 2006(1)

[2]陳來生:上海“世博”效應與蘇州會展旅游的發展對應[J].蘇州大學學報， 2003(4)

注：本文中所涉及到的圖表、注解、公式等內容請以PDF格式閱讀原文。