銀色產業給我國經濟帶來的商機

[摘要] 隨著老齡人口的激增，銀色產業將為拉動內需提供一片廣闊的天地，分析銀色產業的形成和市場潛力，只要認清銀色產業的特點，進行老年目標市場細化分析，找準市場切入點，老齡消費市場也是商機無限，將成為國民經濟的新增長點。

[關鍵詞] 銀色產業市場潛力老年目標市場細化

一、人口老齡化的歷史進程催生了銀色產業

銀色產業指為滿足老年人的特殊需求而為他們提供產品、服務和信息的產業。21世紀以后，我國人口老齡化的速度還將加快，人口老齡化所帶來的各種社會問題和經濟問題將更加突出。目前國際通行以老年人口占總人口的比重作為衡量老年齡化的指標。60歲以上老年人口占總人口的比重達到10%以上。或者65歲以上的老年人口占總人口的比重達7%以上，標志著這個國家或地區的人口進入了老年型，人口開始老化。國家統計局的數據表明，2005年，我國0歲～14歲的有26504萬人，占20.3%，15歲～64歲的有94197萬人，占72.0%，65歲及以上的10055萬人，占7.7%。即從2005年我國已步入老年型社會。《中國老齡事業的發展》白皮書表明：2004年底我國60歲以上老年人口為1.43億，2051年達到最大值4.37億，之后將一直維持在三四億的規模。到2100年總量仍高達3.18億，占總人口的31.09％，“人口老齡化將伴隨21世紀始終”（ 預測資料如下表）。

21世紀中葉全國老齡人口預測（單位：億人）

注：2020年平均預測值為14．51億人

龐大的老年群體的需求會越來越大。一方面給中國社會保障系統承受過重的負擔。另一方面，老齡人口的激增，老年市場和老年產業將為拉動內需提供一片廣闊的天地，刺激老年產業的形成和發展，銀色產業的市場份額在國民經濟的各行業中不斷上升，成為國民經濟的新增長點，老齡消費市場也是商機無限。

二、銀色產業的差異性和市場潛力

人口結構決定了消費結構，人口結構的變動必然引發了消費結構的變動。由于同一國家不同時期的人口構成不同，人口金字塔劃分為三類:第一，擴張型。人口金字塔成尖形，塔頂尖塔底寬。這表明人口出生率和死亡率都較高，青少年人口比例較大，從而總人口有不斷增長的趨勢。許多發展中國家屬于這種類型，我國1950年～1980年也屬于這種類型:第二，收縮型。即塔底窄，而塔中部最寬，青少年人口在總人口中的比例明顯縮小，而成年人，尤其是中年人的比例擴大，從而總人口有減少的趨勢。一些人口控制效果較明顯的國家屬于這種類型，我國1980-2000年也屬于這種類型。第三，靜止型。即整個金字塔似柱子形狀，塔底和塔中部幾乎同樣寬，塔尖不夠明顯。這說明人口出生率、死亡率都較低，人口增長速度較慢，但是人口老齡化較為嚴重。發達國家大都屬于這種類型，我國從21世紀初的人口構成正在由收縮型發展為靜止型。人口結構的新變動也引發了消費結構的新變動。

銀色市場的差異性。同兒童市場、青年市場、中年市場等按年齡組細分的市場相比，老年市場在生活方式、 消費需求及購買行為方面均具有突出的特點，一般來說，不同年齡段的人口具有不同的消費行為和消費習慣。年輕人的消費較為激進和大膽。相對而言，老年人的消費則較為保守和謹慎。銀色消費者在生活方式上屬于慢節奏、閑暇型、不趕時髦的生活方式。在消費需求上，生理需求以長壽、安全為主。需求以保健衛生、抗衰老、抗疲勞、醫療。生活需求以方便為主，對生活輔助用品的需求很突出。在購買行為上屬于理智購買動機強型。講究經濟實惠，使用方便，經久 耐用，不易受商品的包裝、外觀、色彩、廣告、銷售氣氛的影響，極少產生沖動性購買。

現在中國的老年人大多經歷過歷史上的困難時期，生活十分節儉，不愿意在生活必需品之外消費。而隨著新一代人口的老齡化，他們的獨立消費能力日益增長，越來越多的老年人將不再固守“能吃飽穿暖就行”的消費觀念，愿意為自己的健康和娛樂支出更多的費用，老年市場的服飾、保健、娛樂、休閑產品需求量也將隨之不斷增大。2004年底我國60歲以上老年人口為1.43億，2051年達到最大值4.37億，超過法國、德國、意大利、日本和英國目前人口的總和。巨大的市場潛力使社會對老年產品及勞務需求增加，形成一個龐大的老年消費市場。據國家統計局和全國老齡委提供的調查資料表明，目前老年人消費能力每年達3300億元，2010年預計將達到1萬億元人民幣。隨著中國的經濟高速發展，老年人的退休金也將不斷增加，老年人的經濟實力和消費能力將顯著增強。2020年時將達到28145億元；到2030年，將增加到73219億元。而且，隨著經濟的發展，老年消費品市場潛力巨大。

三、老年市場細分及銀色產業帶來的商機

市場投資者通常把目標群體鎖定在消費意愿和消費能力強盛的年輕一族，卻將看似冷門但頗具潛力的老人用品市場給忽略了。但在發達國家，老年人用品市場早就成為未來十大市場之一。有人認為“人類在18世紀發現了兒童，19世紀發現了婦女，20世紀發現了老人”。我國的“銀發產業”也將具有廣闊的發展前景，有專家甚至指出，“銀發產業”將與汽車、房地產等產業共同構成21世紀“最賺錢的十大行業”。

1.老年市場細分

2.銀色產業帶來的商機

“銀色群體”正成為又一個消費主流群體。銀色產業主要給下面幾個個行業帶來了商機:

(1)保健品市場。健腦、補鈣、降脂等保健食品、藥品市場，中國傳統的尊老文化將會推動“孝心消費”，購買者多為老年人的子女。據調查，不同年齡階段人的消費保健食品的比例各不相同。60歲以下人群是主要購買保健食品、藥品的人群，40歲以下購買人群中，送老人的占很大比例，可見開發適合老人信用的保健食品、藥品，應成為銀色產業發展的一個主流。

(2)老年人用品店鋪。老人用品市場上，老年服裝、家庭用品、輔助醫療設備。

(3)養老事業。我國傳統的大家庭，正在或者已經被核心家庭取代，老年人和子女分開居住已經相當普遍，隨著“四二一”家庭的增加，“空巢”家庭增多，辦社區養老院、敬老院、托老所、老人公寓、老人新村等社會福利機構，成為老人及其家庭需求的客觀要求，是社會發展的必然。4老年生活服務領域，為老年人提供全方位的服務，日常生活家政服務、上門醫療服務、健身娛樂、心理疏導、法律咨詢、生活援助等服務。

(4)老年精神文化生活服務，要滿足和改善老年人對物質生活的特殊要求，更要不斷滿足和豐富老年人對精神文化生活的特殊需要。開辦社區老年學校。可以利用廣播、電視、網絡、函授等多種方式，也可采取集中授課的方式開辦老年書畫班、音樂班、舞蹈班、電腦班等，以滿足老年人求知、自尊的需求。

(5)夕陽紅旅游服務。老老年人旅游除了自身有一定的經濟實力參加團隊旅游外，孩子們為孝敬父母，讓父母外出旅游，一些單位還專門組織老年人旅游，這些都將啟動老年旅游市場。

四、結束語

我國正朝著老齡化社會發展，銀色產業蘊涵著很大的市場商機，老年市場的消費需求是成增長趨勢發展的，老年市場的開發潛力是十分巨大的。開辟老年市場只要認清銀色產業的特點，進行目標市場細化分析，找準市場切入點，市場風險小，成功率高，具有相當的穩定性。老年市場可開拓的空間在不斷擴大，誰在這個領域成為先行者，誰將成為老年市場的最大獲利者。