論文化經紀人的策劃意識和策劃能力

[摘要] 我國文化市場和文化產業的發展直接帶動了文化經紀人的興起，而文化經紀人素質和能力的提高又進一步促進了文化市場和文化產業的繁榮。增強策劃意識和策劃能力，是文化經紀人在日趨激烈的文化市場競爭中勝出的關鍵，因此，必須采取多項措施來完善文化經紀人的策劃意識和策劃能力。

[關鍵詞] 文化經紀人策劃意識策劃能力

文化經紀人是指那些在文化藝術經濟活動中，以收取傭金為目的，從事居間、行紀、代理等中介業務的人員或機構，他們為藝術家及文藝組織提供委托代理服務，在藝術家、文藝組織、企業及媒體之間牽線搭橋，積極組織文藝演出、藝術會展、影視制作、出版圖書、組織培訓等文化活動。文化經紀人作為以商品形式參與流通的文化藝術品（包括文藝演出）產銷雙方的中介，是文化市場和文化產業發展的必然。

日趨活躍和繁榮的文化市場和文化產業對文化經紀人的需求越來越旺盛。既懂得市場經濟又熟悉文化藝術的文化經紀人，能夠很好地為藝術家和文藝組織提供良好的服務，在活躍文化市場，促進文化交流，繁榮城鄉文化生活，發揮文化藝術的社會功能等方面起到越來越突出的作用，進一步促進了整個文化市場和文化產業的發展。而培育高素質的文化經紀人隊伍已經成為社會關注的熱點。據報道，中國戲劇學院專門開設國際文化交流專業，開培養文化經紀人正式科班人才之先河。該院制定的專業目標，可視為國內職業文化經紀人素質的權威標準，要求具備良好的文化基礎，必須在民樂、國畫、表演三類藝術修養上具有一定造詣；熟悉文化市場的法律法規，熟悉商標、名譽、著作等知識產權的維護規則；具備出色的職業化商業頭腦，了解國內外各地文化市場需求狀況、文化特色、歷史背景和演藝市場的價格行情，有獨到的文藝市場運作能力、策劃能力、指揮能力和文化服務貿易談判等能力。高校專門培育高素質和高能力的文化經紀人，也必將推動文化市場和文化產業朝更高水平和更高層次上邁進。

廣大人民群眾對精神文化產品需求和消費在不斷升級，這對文化經紀人的業務能力特別是策劃意識和策劃能力要求也越來越高，策劃意識和策劃能力已經成為高水平文化經紀人所應具備的基本功和衡量文化經紀人業務水平高低的重要因素。

良好的策劃意識和策劃能力可以使文化經紀人充分利用各種資源，在激烈的競爭中保持優勢。隨著信息時代的到來，各種信息資源如潮水般涌現到人們的眼前，令人目不暇接。具備良好策劃意識和策劃能力的文化經紀人，可以從中挑選那些觀眾需求最為迫切的信息，并對它們進行優化組合與合理配置，繼而及時傳遞給觀眾，以滿足觀眾對該信息的需求。這樣，不僅使觀眾欣賞到了滿意的文化藝術品，而且也促進了文化產品、文化市場和文化經紀人的發展。

近年來，隨著各式各樣文化藝術品的涌現，觀眾對文化藝術產品也有了更高的要求。面對一個老化的文化藝術品，觀眾常常會表示：“沒有什么好看的”。在這種情況下，只有堅持創新，策劃出更多更好的文化藝術品，才能吸引更多觀眾的眼球，否則，已有的觀眾群會轉而關注其他藝術品。

從文化藝術品的商品性來看，文化藝術品對商品性的依賴與大眾化密不可分，如果文化藝術品的關注程度不高則必然使文化藝術品喪失競爭的地位；如果不能策劃出讓觀眾認可的高質量的文化藝術品，那么必然喪失大量的贊助和廣告等利潤空間，文化藝術品也必定得不到良性發展，這也不利于文化產品、文化產業和文化經紀人的良性發展。

高質量的文化藝術品也是觀眾對文化產品和文化產業的自然訴求。以電視節目的制作為例，觀眾對千篇一律的新聞常常會感到厭煩，卻樂于觀看各種娛樂節目，這與娛樂節目的多樣化密不可分，其“議題設置”和“游戲規則”的日益創新，使觀眾提出了更多諸如參與性、刺激性等要求，如果這一需求得不到滿足，他們必然訴求另一些欄目，這就體現了策劃意識和策劃能力的重要性。

不難看出，文化經紀人的策劃意識和策劃能力已成為其在文化市場激烈競爭中取勝的關鍵，必須從多個方面來增強和完善。

首先，要提高文化經紀人的學習能力。新穎的策劃意識和高強的策劃能力是知識經濟條件下對文化經紀人提出的新挑戰，其策劃意識有多強，策劃能力有多棒，與個人的學習能力密不可分。只有通過學習，才能創新策劃意識，優化策劃理念，統籌策劃方略，增強策劃能力。

其次，要提高文化經紀人的調研能力。文化產品經紀工作的策劃能力來自于豐富、準確、快速的信息和對信息的決策能力，而豐富、準確、快速的信息獲得和決策能力的提高，只能通過大量的調查研究和進行信息交流才能實現。因此，文化經紀人要善于掌握和運用資料調查、訪問調查、實地調查、問卷調查等各種調查方法，并能夠對調查所獲得的資料進行歸類分析、綜合研究和全盤謀劃，使所設計出的策劃方案更切合文化產品經紀工作的實際需要。

再次，要提高文化經紀人的謀劃創新能力。策劃在于更新觀念，勇于創新，尋求自己的特色和優勢，進行準確、恰當的定位。文化經紀人在設計策劃方案時，應以科學的策劃理論為指導，緊密結合文化產品經紀工作中的一些新問題和新要求，明確文化產品經紀工作的目標，設計鮮明的主題，選擇恰當的方法，抓住文化產品經紀行業的特點，確定最佳策劃方案，使文化產品經紀工作每一步環環相扣，使文化產品經紀工作做實做好，富有新意。

第四，要提高文化經紀人對策劃方案的實施能力。周密的策劃還需要經過實踐的檢驗。文化經紀人應能夠有理有據地說服他人接受并實施自己所設計的策劃方案，使策劃方案能夠真正解決好文化產品經紀工作中的實際問題。

最后，要提高文化經紀人對策劃方案實施后的評估和反饋能力。迎接挑戰是對文化經紀人最好的鍛煉。對策劃方案及實施結果的科學評估，可以說是策劃方案的全盤檢驗和總結，有了正確的評估，才能有準確的反饋，才能在評估的基礎上總結經驗，糾偏改進。