ＭｙＳｐａｃｅ開答中國題

面對騰訊、百度等強勁對手，MySpace怎樣在中國復制美國的成功

2007年4月12日，打開MySpace.cn的網頁，只能看到一行“中國領先的Web2.0網站正在建設中”的字樣。原計劃3月推出的“MySpace中國版”（MySpace.cn），因擔心網站不穩定，已計劃延至5月推出。

作為目前全球最著名的社交網站，MySpace是Web2.0潮流的代表，全部內容來自用戶創造。2005年，新聞集團創始人魯珀特默多克（Rupert Murdoch）開出5.8億美元的天價將其收購。

如今，默多克希望把MySpace推入中國。他的中國妻子鄧文迪正與新聞集團的高管一起，在為MySpace.cn的推出進行最后的忙碌。

在電視、平面媒體領域獲得巨大成功的默多克，已經與中國打交道20多年，這次能夠成功嗎？在MySpace之前，還沒有一家跨國互聯網公司在中國取得特別顯著的成績，受挫的案例倒是比比皆是，比如億貝（eBay），比如雅虎（Yahoo!）。

未雨綢繆

2003年7月，兩個年輕人，湯姆安德森（Tom Anderson）和克里斯德沃爾夫（Chris DeWolfe），在美國加州創辦了MySpace——他們的口號是“交朋友的地方”（a place for friends）。

這個社交網站為用戶提供個人博客、群組、照片、錄像、音樂等多種可與朋友互動的功能。被默多克收購之前，MySpace的注冊用戶數是2000萬人；收購一年后，2006年9月，注冊用戶數已經猛增四倍至7830萬人。

今年4月12日，根據Alexa.com的統計，MySpace在全球的流量排名第五，僅在雅虎、MSN、Google和YouTube之后，在美國國內的排名則僅次于雅虎和Google。統計公司hitwise的數據進一步顯示，目前MySpace在美國同類網站的市場占有率高達75.56％！

2006年之后，MySpace先后在英國、愛爾蘭、澳大利亞、德國、法國和日本推出本地版，頗獲成功。英國版2006年5月推出后，來自英國的注冊用戶數從2005年的94.5萬增長到2006年9月的590萬。據Alexa.com的統計，英國版目前在英國全國網站排名第六。現在MySpace的用戶中，有三分之一是國際用戶。

在全球同步鋪開之時，去年9月，鄧文迪悄然訪問北京，期間接觸了中國著名的博客網站Bokee與百度，但均未有實質性進展。據英國《金融時報》報道，在同期與高盛的一次會議上，默多克表示，鄧文迪與新聞集團高管正在努力尋找方法，使MySpace進入中國時，避免遇到谷歌（Google）、雅虎（Yahoo!）碰到的政治障礙及“惡劣天氣”。

在MySpace之前，已經進入中國的跨國互聯網巨頭有雅虎、eBay，亞馬遜，谷歌（Google），這些巨頭無一例外遭遇過各種挫折，歸納起來，最主要是總部授權和政府關系。

總部授權指對中國區的授予權限。一些中國公司被外資并購后，最直接的感受是大量事務需請示總部；加之總部往往對各區設置嚴格的盈利目標，大大拖慢了決策進程和新業務拓展速度。

最極端的例子是eBay和亞馬遜。eBay收購易趣、亞馬遜收購卓越后，都棄用了原來的管理團隊，而將權限收歸美國總部，結果是業績均大幅下降，甚至eBay不得不走回頭路，將中國業務交給Tom在線經營。雅虎中國的主管則一再易人，最終也以與阿里巴巴合并了事。

政府關系，則是在中國做互聯網必須面對的另一個難題。去年1月，在未取得互聯網牌照的情況下，谷歌推出中文版Google.cn，結果引起軒然大波，谷歌中國一度瀕于撤退邊緣。

默多克自然不希望在這兩個問題上馬失前蹄。他雇傭了前微軟MSN的中國區總經理羅川，并選擇與IDG和中國網通前總裁田溯寧合作。

為了解決總部授權問題，默多克還將羅川的團隊納入股權體系。一位知情人士透露，MySpace.cn的股權結構是“四三三”，即新聞集團占40％，羅川的團隊占32％，IDG和田溯寧打造的中國寬帶產業基金占其余的約28％。

羅川曾在微軟工作過12年，離開微軟前擔任MSN的中國區總經理。在羅川的履歷背景中，有兩點為默多克所看重：一是羅川運營的MSN是“即時通訊＋博客＋門戶”，與社區類的MySpace較為接近；二是羅川成功幫助MSN在中國落地，通過與一家有上海市政府背景的中國企業合資，成立上海美斯恩網絡通訊技術有限公司來取得牌照，較好地解決了牌照問題。

田溯寧與默多克夫婦早在默多克投資創建未久的中國網通時，便建立了良好私交。IDG與新聞集團亦早有交道，他們同為天極網旗下的ChinaByte的投資方。作為在中國時間最長、最成功的美國風險投資商，IDG不但經驗豐富，而且投資的許多互聯網企業未來也可以成為MySpace.cn的合作伙伴。

工商資料顯示，MySpace.cn所依托的公司是北京麥斯貝信息技術有限公司。該公司于2006年12月14日成立，目前其身份是一家內資企業，已取得了互聯網牌照；公司注冊資本為100萬元，法人代表陳軍紅。這位1972年出生的年輕人從2000年即跟隨田溯寧輾轉操業，2000年－2005年擔任中國網通的總裁助理；2005年－2006年在網通香港任職，2006年至今任職于中國寬帶產業基金，田溯寧是這一基金的主席。

麥斯貝公司只有兩名自然人股東，分別是鄧文勇和李震。鄧文勇是廣州市天河區人，與鄧文迪一字之差，籍貫亦相同。

多人賽跑

解決總部授權與政府關系并不容易，但僅完成這兩項并不能保證在中國的成功，MySpace最大的麻煩是進入時機略顯晚。“中國已經有了很多MySpace類網站，MySpace進來，要與N多人一起賽跑。”社交網站51.com的創始人龐升東對《財經》記者表示。

51.com成立于2003年8月，號稱有5700萬注冊用戶，目前在中國垂直類社交網站中規模列前。但龐升東發現，成立才兩年的騰訊QQ空間已經跑到了前面，百度空間也有后來居上之意。

“我們的用戶與QQ空間在同一個量級上。去年我們比QQ空間多，但這幾個月被QQ空間超過了。”龐升東說，“現在最大的是QQ空間、51.com和百度空間，騰訊和百度每個月用戶都會增加500萬。中國總共才1億多互聯網用戶，沒幾個月就會被分光了。”

在這樣的格局下，在中國，沒有根基的MySpace要想突圍并不容易。

根據騰訊提供的資料，QQ空間始于2005年6月。截至2006年12月，其活躍用戶數達到5700萬，是國內人氣最高的在線社區網站。在百度2006年中國博客發展報告中，綜合每日訪問量和獨立用戶數，QQ空間位列新浪博客、MSN和百度空間之前，排名第一。

百度產品總監邊江對《財經》記者表示，百度已經是個完整的搜索社區，目前最核心的兩個產品是貼吧和空間。貼吧與空間已經整合，貼吧里的任何發言都可以進入空間，同樣，空間也加入了貼吧的功能。比如，李宇春吧，有1萬多個用戶加入這個貼吧，形成了圈子，這些用戶會展示自已的空間內容。

邊江說，“知道”、“百科”、“搜索”也和百度空間整合了，“找朋友”也已經做了，目前還只是百度空間里的一個服務，這些實際上構成了整個百度的一個搜索社區。業內有傳言稱百度今年下半年會推出即時通訊。

“百度空間現在放在百度頁面最好的位置——與其他功能一整合，不就是一個MySpace嗎？”51.com創始人龐升東說。

像騰訊、百度這樣在原有巨大用戶群基礎上發展起來的網上社交服務，顯然比MySpace.cn從頭開始做容易許多。龐升東評論認為：“Myspace在中國還缺乏根基，實際上相當于拿錢讓羅川個人創業，未來發展的關鍵要看羅川的能力。”

眼下，一些互聯網業內的資深人士還沒有將羅川歸入“中國互聯網圈內人士”，“他是IT人士。比說中國話更重要的，是要了解中國市場和中國互聯網文化。”一位業內人士稱，“MySpace成功的關鍵一是本地化的力度有待加大，二是不要預期能重復美國的故事。”