系列化包裝設計的研究與分析

引言

“人要衣裝，物要包裝”，說明包裝與人們的生活密切相關，它以有形的手段傳達出無形的社會審美意識。隨著中國加入WTO，市場競爭日趨激烈，對于眾多的企業來說，成功地推銷其產品是他們的最終目的，因此同產品密切相關的包裝設計也日益受到企業決策層和設計人員的重視。作為多學科綜合藝術組合的包裝設計，它集商標、廣告、展示和推廣等相關內容于一體，其功能已經從過去單純的保護商品發展到同消費者進行交流并促使他們購買的廣告作用。系列化包裝是現代包裝設計中較為普遍、較為流行的形式。系列化包裝的迅速發展，充分符合廣大消費者的審美心理，是當代國際包裝設計中頗為流行的一個形式。

圖a、b分別為AVON洗發水設計和春開窖酒系列包裝設計。統一的品牌，統一的圖案裝飾，一系列的產品陳列在貨架上，那么消費者的視覺上從一點擴充到一線或一面，加強了識別與記憶，相應地削弱了其他品牌商品的競爭力度。

系列化設計的優點

系列化包裝既有多樣的變化美、又有統一的整體美。在形式美中，多樣性與整體性的統一是一條很重要的法則，東方藝術和西方藝術都有整體美的傳統。如今整體美的法則也隨之深入到生活的各個領域，從服裝到家具，從室內裝飾到環境藝術都追求藝術格調一致的整體美。包裝系列化設計正好符合了“多樣統一”這一我們民族和其他各民族都共同遵循的美學基本法則。以一個企業或一個商標、牌名的不同種類的產品用一種共性特征來統一的設計，可用特殊的包裝造型特點、形體、色調、圖案、標識等統一設計，形成一種統一的視覺形象。

一、上架陳列效果強烈，容易識別和記憶，起到擴大銷售的作用，消費者如果對系列產品中的一件滿意，就會對該系列的其它品種產品產生信任，這就擴大了銷售影響。如果是傳統名牌產品系列，更可借名牌魅力來擴大銷售；

二、能縮短設計周期，便于商品新品種發展設計，方便制版印刷。如果商品采用系列化包裝，那么設計出一種商品的包裝，其他的包裝也就很容易被設計出來，因此，商品包裝設計周期縮短，減少了人力和財力。而在印刷過程中，必然有很多排版是一樣的，這樣也減少了制版工作；

三、增強廣告宣傳的效果，強化消費者的印象，擴大影響，樹立名牌產品。系列化包裝設計采用局部色彩、形象或文字的變化，而整體構圖完整統一地設計，將多種商品統一起來，也叫“家族式”設計，使顧客一眼便知是某家某廠某牌的產品。從而樹立信譽和名牌產品觀念，使商品整體形象感增強，給人印象鮮明，讓人久久不忘，使企業產品顯赫，有利于以眾壓寡，吸引人的注意力，從而有利于創名牌，有利于市場競爭。

系列化包裝的表現形式

一、色彩系列化：包裝的色彩具有先聲奪人的魅力，對于需要有強大貨架視覺沖擊力的現代包裝設計而言，色彩起著舉足輕重的作用。包裝設計的總體藝術效果在很大程度上取決于包裝色彩的運用。因為鮮明的色彩不僅可以使產品錦上添花、身價倍增、擴大銷路，還可以博得顧客的注意，有助于增加購買者對商品的認可，從而產生購買欲。選擇能夠表達企業精神或者傳達商品某種信息的色彩進行統一設計是包裝設計人員的首選。不同規格的系列產品，可以用一種或者若干種色彩作為主色，一般可采用企業的標準色和輔助色，符合企業的CIS戰略，其廣告效果為最佳。

商品的色彩是商品的特性、屬性和功能的形象表現。一般是什么樣的商品就用什么樣的包裝色彩，即商品所謂的形象色。例如在自然界中，許多成熟的水果都有其代表色，桔子是橙色，葡萄是紫色，檸檬是黃色……這些色彩在視覺上能引起人們的香甜可口感覺并增進食欲，所以在食品包裝系列化設計上，用橙色代表桔子，紫色代表葡萄，黃色代表檸檬等；在化妝品系列化包裝中，粉色表示花香型的，黃色表示果香型的，綠色表示草香型的，藍色表示藥物型的。而不同國家、民族，由于其社會政治狀況、風俗習慣、宗教信仰、文化教育、自然環境等因素的不同，形成了不同的色彩習俗，例如綠色在信仰伊斯蘭教的國家里很受歡迎，而在日本卻被認為是不祥之色。

因此，系列化包裝中的色彩不是簡單地多用幾個色彩就可以的，它不但要充分考慮到包裝色彩的商品性、廣告性、民俗性，還要對商品的屬性、特點和功能、銷售對象和銷售地區有充分的了解。在此基礎上設計的系列化包裝色彩，才有極強的視覺沖擊力和廣告推廣力，只有這樣的包裝系列化色彩設計才是行之有效的包裝設計策略。

二、造型系列化：不同規格的系列產品，按大小分類成若干種比例相同的包裝造型規格進行統一設計，設計具有某種外形特點的包裝結構，使一系列的商品互為整體。這種方法多見于化妝品和食品系列包裝設計。如有的瓶裝產品的瓶身不同，就可在瓶蓋上統一造型特征；有的瓶身大小高低不同，可以統一強調某些造型裝飾特征。在造型結構及裝璜都達到統一的情況下，可在裝璜畫面上標明不同品種，或以不同的色彩來區別不同品種，以取得格調一致而形成系列化包裝。

當然，系列化包裝設計還有很多表現形式：圖形系列化、文字系列化、編排系列化、材質系列化等，在包裝設計中要綜合考慮如上諸多因素。

系列化包裝設計應注意的問題

一、產品類別不能混淆。系列化包裝強調的只是在同類商品中進行組合變化，非同類商品組合就破壞了它的作用，比如系列化清涼飲料包裝，有桔汁的，葡萄汁的，山楂汁的，桃子汁的等，在設計中構想一個統一的形式，再在一個較明顯的位置上突出各自的果品形象，使人一目了然，達到系列化的目的，得到較理想的效果。如果將山楂汽酒組合到里面就不合適了，因為一個是果汁類，而另一個是酒類，雖同為飲料，其成分不同，不能混淆。

二、同類商品系列化應在共性中強調個性。以上面所舉清茶飲料為例，如將桔子、葡萄等果品形象表現的模糊不清，或因經營位置、大小處理不當，就不能明確清晰地展示商品內容，容易引起消費者的誤解，失去其銷售價值。又如在設計咖啡的系列包裝中要明確其象征色調；紅色表示味濃，黃色表示味淡，酸則用綠色表示等。另外還要檔次分明，同類商品亦有貴賤、優劣之分，一般高檔商品不能同低檔商品構成系列，如果高檔西服與低檔西服構成系列包裝，人們會懷疑高檔的真假，結果弄得高級的反而不高級，低級的冒牌高級，因而失去信譽。

結語

縱觀我國的系列化包裝設計，近些年來已取得了突飛猛進的發展，但依然存在許多不盡如人意之處，這就要求我們的設計師們以設計美學為理論基礎和指導思想，進行長期的、付諸實踐的設計藝術勞動，日益提高水平，以適應日趨豐富的現代設計需要。系列化包裝設計有待于我們更加深入地挖掘與探討。

參考文獻：

［１］王慶斌，張福昌.包裝設計奧妙之一色彩系列化.七彩世界，102-103.

［２］嚴耀華.統一化的系列包裝設計.上海包裝，1995，(4)：20-21.

［３］朱曉虎.系列化包裝設計的意義.渭南師范學院學報，2002，(7)：175-176.

［４］李道亮.系列化包裝設計與品牌傳達.中國包裝，2004.5.