兩大祥的舊時ＰＫ

十九世紀中葉上海開埠后，隨著茶葉、絲綢等中國特產的出口，洋布作為進口商品大量涌入，販賣洋布成了當時最賺錢的買賣。一批精明的寧波商人捷足先登，在老城廂外的早期租界“棋盤街”（今河南路、九江路、漢口路一帶）內紛紛開起了洋布店。1911年辛亥革命推翻帝制，進入民國時期，上海灘棉布業重新洗牌，號稱“三大祥”的協大祥、寶大祥、信大祥三家布店在競爭中先后脫穎而出，鼎盛時營業額占到全市布店的三分之一，其中尤以協大祥和寶大祥這“兩大祥”生意興隆、聲名卓著。

“三大祥”中，協大祥創辦于1912年，年代最久，創始人是“日新增洋貨店”的職員丁巫山、柴寶懷，店址位于小東門大街（今方浜東路102號）。由于聘用的經理孫琢章經營有方，至1922年，十年中凈賺16.6萬兩銀子，資產增長23倍。財富的增長同時也引發了股東間的矛盾與恩恩怨怨，1923年協大祥被孫琢章接盤，兩位創始人無奈離開老店。一年后丁、柴兩人東山再起，在協大祥隔壁創辦寶大祥布店，并開設多家分店，首創“足尺加三”等營銷手段與協大祥展開競爭。協大祥亦不甘落后，于1937年起陸續開辦三家支店，還以顏色。1928年，小東門大街的寶大祥對面，孫琢章的學生丁大富又開辦信大祥布店，參與競爭。從此，“三大祥”輪番上陣，演繹出舊上海棉布業激烈商戰的一幕幕鮮活場景，在上海近代商業發展史上烙下了重重的印記。筆者有幸收藏的兩張布店包裝紙，如實印證了這一段難忘的歷程。

布店包裝紙是舊時布店零剪棉布、綢緞、呢絨等衣料用紙，一般用牛皮紙制成，大都印有布店名稱、地址、經營范圍、電話等文字及商標圖案。它既可將布料嚴密包封，便于捆扎、以免污染，又可起到布店營銷的廣告宣傳作用，可謂一舉兩得。

這兩張布店包裝紙尺寸相同，均較2開稍大（89cm×59cm）。寶大祥布店的包裝紙已被人裝裱成立軸，紙質精良、顏色偏深，廣告文字圖案以單一紅色印刷。包裝紙上方正中的六角菱花形商標內，是裝滿元寶、錢幣、鹿茸、靈芝、萬年青等寶貝的三足寶鼎，廣告四周環繞象征喜慶的“百子游戲圖”，“寶大祥”三個紅色大字鮮艷奪目，下有“本號首創足尺加三”、“綢緞、國產呢絨、棉布”、“上海小東門大街”等字樣。最下面的兩個菱形框內是發行禮券的各種價格、總號及三家分號的電話一覽。整個廣告清晰明了，充滿中國傳統文化氣息，給人以吉祥歡樂、喜氣洋洋的感覺。怪不得直到今天，上海人還常以“寶大祥”這三個字來討口彩。根據寶大祥分店的開張情況，對照上海市地方志有關資料，這張包裝紙的使用時間應在1933年至1937年之間。

協大祥布店的包裝紙系“大世界支店”使用，時間略晚，大約在三十年代末至四十年代初，紙質也稍差，局部破損后做過修補，圖案文字均為褐色，中西合璧的廣告設計同樣別具一格，令人新奇：商標由圓形的“同記協大祥”和兩邊的獅子組成，四周圍繞長方形的花卉圖案，四個角上的圓圈內分別為“發”、“行”、“禮”、“券”字樣。廣告中總店和兩家支店的地址、電話詳盡，經營項目中首先突出專售歐美布錠、呢絨嗶嘰，其次才是國產綢緞、夏布等。中間的店鋪營業圖上，門面裝潢、廣告招幌、柜臺算盤、店員顧客歷歷在目，甚至還有英文的布匹、毛料廣告語，充分展現了舊時上海灘十里洋場的歷史風貌。只是“協大祥”三個大字下面，“本號始創足尺加三”這句廣告語的“足”字上，加蓋了紅色的“市”字印記，成了“市尺加三”。想來畢竟是繼寶大祥之后冒充始創，遮遮掩掩顯得欲蓋彌彰、底氣不足。其實，無論是“足尺加三”還是“市尺加三”，都是水分很大的商業噱頭，目的無非是拉攏顧客、推銷商品，占領市場、擠垮對手。

歷史的車輪已經駛過六七十年，兩張幸存的布店廣告包裝紙雖然微不足道，如今卻成了難以尋覓的紙質收藏品，因為它們是舊上海商業激烈競爭、艱辛發展的實物見證。