忽悠時代的忽悠文化

有人說，今天的時代，就是一個忽悠時代，今天的文化，就是忽悠文化。

這話雖偏激，但細想也不無道理。我們的生活周圍充滿了忽悠。忽悠已經成為了某些人的生活方式。

有內涵的忽悠是真本事，你說你的東西有道理，他相信了，你就把他忽悠了。忽悠是讓人心甘情愿的相信，是娛樂，是某種手段或策略，達到某種商機和目的。

“忽悠”的是與非暫不下結論，我們更應該注意的是：別在忽悠熱潮中迷失，別被忽悠手段所利用。對于忽悠，我們應該有所警醒。否則就是忽悠自己了。

忽悠特質

什么是“忽悠”

文/胡凌虹

“忽悠”，最新版《現代漢語詞典》里注釋：“晃動”，例句如旗桿叫風吹得直忽悠。這個詞曾是東北的“土特產”，但是自從本山大爺的《賣拐》在春節聯歡晚會上露臉后，“忽悠”一詞開始大行其道。

不過，如今流行的“忽悠”非詞典里的“忽悠”。小品《賣拐》里，趙本山對高秀敏說：“你還不了解我嗎，還管我叫大忽悠呢。我能把正的忽悠斜了，能把蔫的忽悠謔了，能把尖人忽悠囁了，能把小兩口過得挺好，我給他忽悠分別了。今天賣拐，一雙好腿我能給他忽悠瘸了！”這里所說的“忽悠”實際上是“欺騙”的意思，但比“欺騙”帶有更生動的感官印象和嘲諷的意味。

“忽悠”的特點在于，在動聽的、貼心的言語下，對方顯得特別誠懇，他那么盡心地為你著想，說得你暈乎乎的，腳找不著地，仿佛忽悠（晃動）在空中，然后你照著他的想法做了，往往還心存感激，待冷靜下來，雙腳踏地，你才發現自己被忽悠（欺騙）了。由此可見，欺騙更強調了“騙”的結果，而“忽悠”更形象化了“騙”的過程。

提起“詐騙”，我們一般會和“錢財”聯系在一起，而且情節比較嚴重，跟刑事案件沾上邊，但“忽悠”的使用更加寬泛生活化一點。被鋪天蓋地的廣告信息所誘惑，進了某醫院，結果小病變大病，人財兩空，這是害命的“忽悠”；被推銷員天花亂墜的美辭說動了心，買了價值不菲的健身器材，結果成了家里的累贅，這是謀財的“忽悠”。扮成瞎子在街上乞討，這是拙劣的“忽悠”；學術造假名利雙收，也算高明的“忽悠”。

以上的“忽悠”含有“坑蒙拐騙”的意思，貶義色彩濃。但是，實際上，“忽悠”也開始成為“能吹，能侃”者的專用詞，感情色彩向中性甚至褒義偏移。朋友在那侃得神采飛揚，神乎其神，你也許會質疑：別瞎忽悠，或者忽悠我吶，忽悠啥呀。等話被證實，朋友也許會自豪地說，沒忽悠你吧！

網上漫游，一搜搜到了個“愛我忽悠網”站，“忽悠”也成了自娛自樂的代名詞。緊張工作之余，人們喜歡趙本山、郭德剛之類在臺上“忽悠”，喜歡有朋友在任何時間、任何場所、任何狀況下都能對任何人、任何事或無中生有、或添油加醋地“忽悠”，明知他們無厘頭，但無疑給緊張兮兮的生活增加了些潤滑劑。生活中沉重的東西太多，就自己“忽悠”一下自己吧，向阿Q前輩學習。

忽悠“暗器”大盤點

文/末茶

炒作

一盤生菜，不炒不熟，人亦如此，不炒不紅。娛樂圈里的炒作是最鬧騰的，眼球經濟社會，緋聞無疑是人們最感興趣的談資，尤其是香港，幾乎是非丑聞緋聞不報。如此生態下，“炒作人士”應運而生，挖緋聞或制造緋聞，“語不驚人死不休”，不論真假，搶占版面再說。與此同時，炒作也不再是娛樂圈的特有專利。書畫界，一批當代書畫家親身參與了對自己作品的炒作；文壇，不少新新作家寫手也是諳熟炒作之道。無怪乎，“中國2006最熱字詞”評選揭曉：“炒”字當選。

廣告

在肯德基餐廳里，勤奮的男生小東為一名女生和一名穿紅衣服的男生補課，準備高考。高考的結果：那位穿紅衣服只顧著吃肯德基而不認真學習的男生與那名女生都考上了北京的大學。意外并遺憾的是，認真備考并給伙伴補課的小東卻高考落榜了。這則稱為“鼓勵篇”的肯德基廣告，似乎在傳達某種意思，天天吃肯德基就能考上大學，這樣的引導引發了眾多天涯網友的質疑。這可說是“忽悠”過頭的例子。但其他廣告呢？美辭、場景神乎其神，勾魂攝魄，飲食男女是難抗誘惑，產品到手才大呼上當，卻為時晚矣。

高科技

當《功夫》中周星馳從天而降用他的絕招“如來神掌”在大地上砸出一個大坑時，當《變形金剛》中汽車人和霸天虎激烈搏斗時，電影猶如電玩。這些年，國外引進的大片無不超大量采用特技手段和電腦技術，國內的名導們也是緊跟其上，如《無極》有1000多個特技鏡頭，《情癲大圣》的特技花費1億港元，力爭與全球同步。電影越來越成為高科技的代名詞。人們也日漸感慨：不少100分鐘的片子，特技占了大頭，看得人眼花繚亂，看時視覺上是過癮了，看后故事情節往往讓人茫然不知所云。

媒體

中宣部、廣電總局、新聞出版總署近日就北京電視臺播發虛假新聞發出通報：北京電視臺生活頻道《透明度》欄目于７月８日播出了題為《紙做的包子》的虛假新聞。有人驚呼，傳假的是媒體，辟謠的是媒體，到底能相信誰？民間精心策劃的騙局，狠狠“忽悠”了快時代的記者，來不及深思的記者又狠狠“忽悠”了廣大觀眾讀者。此中，媒體成為了中介，無形中形成了一條“忽悠”的生態鏈。

布局

七浦路100元的裙子在淮海路可賣上1000元，原因很簡單：豪華精致的裝修，昂貴的地段，讓人瑟瑟發抖的冷氣，以及衣著光鮮的服務員的熱情服務，讓你心中由然而生貴賓的感覺；而那些紅色的大大標示出來的打折價，又讓你心動。美妙的布局實際上都是商家精心設置的陰謀，到時這些“忽悠”誰來買單？當然是消費者嘍。

“忽悠”的必要與甜蜜效應

文/虹綾

在滿城盡帶黃金“假”的時代，你終于發現“是金子總會發光”的俗語無疑是句“謬語”。當你周圍的石頭們以各種各樣的形式給自己鍍上一層金后，他們比你更加耀目了，他們奪去了本屬于你的機會，而你還在傻呼呼地期待真正的伯樂。于是朋友告誡你了，商業社會得有經濟頭腦，現代社會時興寶釵的八名玲瓏，而非黛玉的孤芳自賞。于是，自詡有才的你，若不想被埋沒，只得加入“忽悠”一族。

領導者需要“忽悠”。見過馬云的人，都為他的口才折服，一個不懂IT技術的人居然領導了一批IT精英。創業發展幾經波折，他的團隊始終不離不棄，這離不開馬云具有的超強“忽悠”能力，他自信而樂觀，十分善于用富有激情的言語激勵部下，描述光輝燦爛的前景。類似的企業家不勝枚舉，譬如，致辭不用講稿，“侃爺”海航公司的董事長陳峰的口才素有名氣。

草根人士需要“忽悠”。李宇春一夜成名的草根神話，讓整天做著明星夢的年輕人們有了盼頭，搭上“忽悠”的選秀大船，再加上冠冕堂皇的關于理想的“忽悠”，大名得不到，小名氣總是有的。超女，我型我秀，加油好男兒，快樂男聲……涌現了一批又一批的新星。不可否認的是，若沒有這樣的選秀平臺，他們中很多可能還只是某個酒吧里默默無名的歌手。

沒房沒車的男士們需要“忽悠”。男友信誓旦旦：10年后，讓你住上別墅，開上奔馳，外加銀行有幾百萬存款……你期待著他為你繪制的美麗藍圖，愣是放棄了那個有房有車的追求者。結果結婚十年后，你發現你們仍擠在一間百平方米的小高層里，奔馳還在商店里。你開始理直氣壯地抱怨了。但男人也有男人的無奈啊，若不是他胸脯拍得梆梆響，吐沫星子橫飛，把你“忽悠”得找不著北了，他能娶到充滿幻想的你嗎？

創業起步者需要“忽悠”。早些年，曾在一家剛成立的語言培訓中心實習，中心的老師為我們統一了對外宣傳的口徑，我們培訓中心有近十個外教（其實都是兼職的），我們的培訓班已快報滿，還差兩三個名額（其實報名者寥寥，正在擔憂能否開班）……那時剛接觸社會的我，很不習慣這些虛假的言語，每次接電話，都有點心虛，但培訓中心的老師則認為這是說話的藝術、公關的技巧。結果發現這些話還真“忽悠”進來不少的學習者。

還有很多必要的“忽悠”，這些“忽悠”如男人嘴尖的一點輕狂，似女人身上微微熏人的香水味道，都是似無需要而絕對必要的。“忽悠”者得了好處，被“忽悠”者也一同享受了那份愉悅，與草根明星們同樂，你心懷憧憬。是的，我們殊途同歸，一起奔向“忽悠”建造出來的幸福城堡。當然，這樣的“忽悠”是有前提的，一盤菜本質不壞，加點佐料，它更入味、更吸引人了，若是一盤餿菜，再去“忽悠”，那就是騙子了。

“忽悠”時代里的“大躍進”

文/胡凌虹

“大躍進”時代的經典口號有“人有多大膽，地有多大產”，現代忽悠的口號則是：“人有多大膽，名有多大產”，網上多少女孩為了成名不惜寬衣解帶；“大躍進”時代的口號是“主觀能動性無限，巧婦能為無米之炊”，現代依然可用，芙蓉姐姐即為代表。

“大躍進”時有“傾家蕩產大搞鋼鐵”，現在有傾家蕩產大搞追星與選秀，大躍進時喊著“一天等于二十年，共產主義在眼前”，現在是真正的“七十天等于七年，百萬歌迷在眼前”。

驅使“忽悠”的是商業力量，商業力量所制造的流行時尚和消費霸權，共同形成了信息屏蔽。好的書稿因為沒有“忽悠”，失去了被出版，被閱讀，被推廣的機會；國產電影費盡九牛二虎之力也擠不進院線，因為他們不夠娛樂。于是，娛樂事物蓬勃發展的同時，另一些東西被打壓了成長空間。LOGO崇拜大行其道，不“忽悠”的成為了弱勢群體。

但是，另一方面，在熱熱鬧鬧的“忽悠”中被“忽悠”起來的“產品”又能堅持多遠？選秀風潮正當時，選手傾家蕩產投票，選秀落潮后，選秀明星得時刻謹慎以防被冷凍成“鱈魚”。熱鬧背后的遺夢正繼續，利益中的爾虞我詐里，十幾歲的孩子們如何尋求一個健全的人生？問題還不止這些，舞臺背后演盡無數悲情故事，千千萬萬同學們依然打著或弘揚或熱愛的旗號繼續棄學浩蕩而來。

當今，中國正以以一當十的速度體驗和消費著現代文明，“忽悠”在加速度，各種文化、傳統、價值觀的思考卻被甩在了腦后。也許許多年后，我們才能在過度“忽悠”中抽身，細細擦拭堆積在真實鏡面上的遮蓋物。

忽悠在民間

“財政局主任”親自給我退稅

文／Kate

事情從早上接到一個陌生號碼的電話開始。

“你好XX小姐，我這里是上海市公安局車管所，您是車牌XXXX的車主嗎？”

“是。”

“是這樣的，去年10月國家出臺了關于退還3%購車稅的通知，我們給你寄了2次掛號信，為什么還沒來辦理？”

我當時有些懵了，想自己怎么那么糊涂，難道有這么重要的新聞都沒留意到？于是我說，“不好意思，信我從來沒收到過。那現在怎么辦呢？”“這樣，我給你一個上海市財政局的電話，你打過去找黃主任，是負責這個事情的退稅專員。”

于是，我按照他給我的61開頭的號碼毫無防備地打電話過去，接電話的是黃主任的助理，她把事情的緣由再給我敘述了一遍，態度非常耐心，還報給我一個可退稅的金額，完全make sense。

“因為您已經屬于逾期辦理，所以財政局把你的退稅金額放在了國庫的臨時賬戶上。現在請您先致電國庫專線，請記下您的文件號，密碼是您的車牌，等確認余額以后再打電話回來，我們就可以幫您進行轉賬處理。”——她甚至把打電話流程中的操作都耐心地講了一遍：“先按普通話1，再按2……”

于是我繼續毫無防備地再打電話到國庫專線。有時候，事情過程越復雜，反倒越顯得像真的。電話撥通后，傳來無比熟悉的熱線電話/移動通訊/信用卡熱線那種招牌式的聲音：歡迎致電……可這次牛X的是，“歡迎致電中央財政局國庫專線”。當時我已經完全被忽悠上了，一切順理成章步驟有序，查詢好余額，跟前面黃主任助理講的并無出入，接著我又打電話回財政局，這次是黃主任自己接的電話：“那好，我們馬上給你轉賬，請給我一個卡號，建設銀行或者工商銀行。”

我的賬號就這樣給他了。

“您什么時候有空到銀行，使用ATM操作就可以了。到時你再打我電話，我們一分鐘轉賬就能成功，你就守著，最后打印一張余額的單子給我們寄回就好了。”

我說好的，約了要午休時間去辦，講了大致的時間。

那么熱的天，我哼哧哼哧跑到工行，給黃主任打電話，“我已經在ATM機了，你轉賬吧。”

“好的。哎？ 現在不能轉賬。”

“怎么回事呢？”

“您別急，我打到上級機關問一下。”于是我就聽到他在打電話給其他人，連連說“哦，情況我了解了，那我跟車主再解釋一下。”

接著他說出了也許是世界上最荒唐的理由——“因為國庫的網上系統是統計中國每天股市的交易情況的，單筆金額都在萬元以上，所以賬戶余額不達到金額賬轉不過來。”

我聽到這個才開始覺得有些奇怪，轉賬進來跟余額多少有什么關系呢？于是黃主任把之前的說法再解釋了一遍，又說，“只要把卡里的余額打到10，000元，馬上就能轉給你。”

“那今天肯定不可能。”

“沒有關系，我幫你申請多辦理一天，明天你把錢打進來，我們再給你轉賬。”

這就是那天的全部對話，我直到晚上才意識到這是徹頭徹尾的詐騙，只是手法比較高明，真實感真的很高。其實所有的黃主任、財政局、車管所都應該打上引號，后來上百度搜了“退稅，騙錢”，發現這也已經不是什么最新的手法了。據說2006年整個北京地區，犯罪團伙以這樣的手法騙取了幾千萬的贓款。

不知道是不是在學校呆久了，對這件事情我的警惕性可謂極低。事后回想，整個過程中，所有人的態度都非常好，解釋細心。我還幼稚地在MSN上寫了簽名：財政系統的公務員效率還是很高的。結果這只是一個幻想。想想之前的經驗，要是國家退錢給你，什么時候不是讓你自己跑去拿的，哪有幫你轉賬這種美事？作為財務的媽媽也說，她們退0.05%的稅都麻煩煩瑣到不行，單子填了一張張，我這3%的稅怎么可能這么容易？

草根何苦忽悠草根

文／冬楓濼

早年間，葛優曾經摸著自己的大光頭說過一句很幽默的話：“繁忙的馬路不長草，聰明的腦袋不長毛兒”。實踐證明，葛優的“禿瓢兒”里還真藏著不少智慧，起碼在面對“虛假廣告”帶來危機的時候，他的確顯出了自己的聰明之處。相比之下，郭德綱的腦袋上雖然也沒有多少“毛兒”，可惜卻長出了不少“刺兒”，于是，“抖機靈兒”的后果很嚴重，反倒露出了“聰明反被聰明誤”的傻勁兒。

按說，葛優代言的億霖木業“虛假廣告”可比郭德綱代言的藏秘排油“虛假廣告”問題嚴重多了。來自北京市公安局公布的最新消息，震驚全國的億霖木業傳銷大案14名骨干近日落網，億霖木業傳銷案件案值超過16億元，受害者多達2萬人，涉及全國20多個省份。公安機關已接待報案群眾4500余人，不少投資者稱，投資“億霖”是看到了葛優的廣告：“植樹造林，首選億霖。”雖然案情如此嚴重，但人們似乎并沒有針對葛優的“傳銷廣告”而發出什么過分激烈的言論。即使輿論批評葛優的代言行為，也采取了相對冷靜而理智的方式。而葛優本人對這件事情的回應也非常積極，非但沒有為自己做任何狡辯，并且做出正面回應：“這事一開始是個好事，但被做壞了。”案情落實后更主動退還了全數代言費。唯有如此，老百姓才會用更加寬容的態度對待犯錯的葛優，就像葛優一貫給人的“草根小市民”形象一樣，人們寧愿相信這是葛優的一個“善意的錯誤”。

但出現在葛優和公眾之間的“彼此寬容”卻沒有出現在另一位以“草根”自居的郭德綱的頭上。與葛優代言的“傳銷大案”相比，郭德綱的“虛假代言”算得了多大的事兒，但為什么輿論如此一邊倒地聲討郭德綱呢？都是“草根”形象示人，都是以幽默見長，都在普通百姓那里有出眾的“人緣”，那為什么犯了“小錯”的郭德綱反倒比犯了不那么“小”的錯的葛優遭到了嚴厲數倍的批評呢？

郭德綱“找罵”是因為他“犯錯”在先，而且是犯了“眾怒”！的確，郭德綱收了人家200萬替人家做廣告沒錯，產品是假冒偽劣也不是郭德綱的錯，但郭德綱錯就錯在以為自己很聰明，可以利用一切可以炒作的機會“大炒特炒”！可能當初從默默無聞到后來的又紅又紫，郭德綱是嘗到了“炒作”的好處，所以當他所代言的產品被央視的“三一五”晚會曝光之后，郭德綱似乎考慮的不是為自己的“遇人不淑”給廣大觀眾賠個不是，反而高調宣稱和被曝光的企業是“一家人”，進而在自己的博客中狡辯：“有人質疑廣告上寫著迅速抹平大肚子，說不靈。呵，這是矯情。方便面袋上印著大蝦肉塊，也沒見人上方便面廠上吊去。藏秘排油廣告畫上還有四個藏族姑娘呢，您也要？”用如此不負責任的語氣如此開脫一個已經被有關部門查封的產品，郭德綱給人的感覺已經不是“幽默”了，而是“俗不可耐”和“素質低下”。

誰也別拿“草根”說事兒，有錢就不認爹娘的人有的是。有人不是哭著喊著說“聽眾就是爹娘”嗎，現在怎么著？照樣拿你觀眾“開涮”！這一點，倒是真得佩服“禿瓢兒”葛優那平凡人的大智慧。其實，人就怕不知道自己是幾斤幾兩，就怕覺得除了自己別人都是傻子。

午夜場的偽奢華秀

文／劉莉娜

如今網上最紅的平民偶像是誰？不是超女或者好男兒，更不是永遠“S”造型的芙蓉姐姐，而是一位來自臺灣的電視銷售節目主持，“史上最牛廣告人”——“侯總”。

如果你到現在還沒看過那則著名的由3名臺灣口音男子“共同出演”的電視購物廣告的話，對不起，你OUT了。該廣告聲稱只需998元就可購買一條最頂級的“伯芬2克拉8心8箭鉆墜”水晶鉆，為了讓觀眾感受到“占盡便宜”，廣告里的一位被稱為“侯總”的男子更是為賣貨扼腕、揮淚賣力演出，時時作出的痛心疾首狀，讓網友們為之噴飯，而“侯總”也因此被網友們封為“史上最牛的廣告人”。短時間里，網友自發組成一個“侯總”的粉絲團，并自命“獼猴”，每天到論壇里交流看“侯總”的心得，看完“侯總”的節目再睡覺已成為侯迷的習慣，網友們幾乎一邊倒地認為“侯總”“演技一流”，更有人直呼其為“金馬影帝”。

而事實上，針對“侯總”在節目里所稱的“2克拉8心8箭水鉆只售998元”，網友babykitty解釋稱，水鉆其實就是模具批量制造的東西，用來作為裝飾，是用在服裝、低價商品上的裝飾物，大多冠名奧地利水鉆，一般以萬粒計價，平均只要幾分錢，并痛斥“侯總”在節目里稱“2克拉8心8箭在外國買的價格30多萬元人民幣”，因為那是天然有好切工的鉆石價格；奧地利水晶鉆1克拉價值10元人民幣，尤其是（**購物的2克拉8心8箭鉆墜只賣九百幾十元），“侯總”此舉“完完全全是在誤導觀眾”。

此言遭到網友“活的像條狗”的反對：“這話我就不愛聽了，就沖著‘侯總’不遺余力地表演，我覺得賣什么價錢也不過分。”

而對此，“候總”在接受采訪時聲明，在臺灣，直接說“水鉆”是合法的，自己并不知道，在大陸的法律里面，這樣的人造產品，是要求明確說明是“仿鉆”的。

有一部分網友稱“侯總”此舉不道德，網友A說：“敬佩其銷售技巧這無可厚非，但是這種敬佩顯然是不能讓所有的人接受的。因為從上當者一方來說，他的這種銷售技巧本身就是不道德的。”而絕大部分網友卻不以為然，大多人只是覺得，沒必要太較真，看著樂就是了，又不真當一回事。他們呼吁：“不要禁播‘侯總’的廣告啊，這個廣告已經變成很多人睡覺前的娛樂了。”

更有不少網友自告奮勇打免費購物熱線，惡搞導購員，直呼過癮。網友還號召“侯總”的粉絲行動起來，支持“侯總”，天天打購物熱線，“這樣才對得起侯總的賣力演出”。

選秀節目內幕

文/阿矛

現在，依靠選票決定選手去留、得冠的選秀節目越來越多，舞臺上的競爭和選手自身實力已無太大的關系，決定權掌握在投票小組成員手里，選手間的競爭儼然轉化成了各個投票小組之間的血戰。

某電視臺采訪了幾名“資深”的歌迷，從她們的口中得知了各大選秀節目中選手極高人氣背后的一些不為人知的秘密。（以下簡稱受采訪者為“組長”，投票小組成員為“刷子”。）

內幕一：百人制造百萬選票

選秀節目中各個選手的全國各地的歌迷、粉絲通過QQ群集結，組成所支持的偶像的“投票小組”若干個，每個小組通常是100人左右，由專人指揮何時屯票、何時投票等。而投票方式大多為網上投票，刷子們集體購買Q幣（15元一張的Q幣卡），一張卡能用無數次，就是不停地復制粘貼卡號和密碼，為自己的偶像在網上刷選票。我們已經知道，曾經李宇春的粉絲，非法集資數十萬用來購買手機卡，為其刷短信選票；后一屆超女，引入了網絡投票機制，成就了可怕的500萬票……根據“組長”介紹，歌迷會投票小組操作，大致是這樣的：先建立集資賬戶，然后組織全國各地的歌迷們籌款，用于購買手機卡和Q幣，然后分發給各投票小組，日夜不停地刷選票。一開始歌迷會里人少，每個月只能籌到幾千塊，而隨著比賽進行到后期階段，一個星期就能有1萬多，而到比賽的最后一周，竟達2萬！這前前后后，歌迷會可以籌得5到6萬元資金，用來為自己的偶像刷選票。而具體操作刷票的刷子人數，少則幾十，多則上百。

組長表示，投票小組的行為已然成了各個歌迷會各個粉絲團體間的公開秘密。組長說“不做，票就上不去！大家都這樣在做。我們還聯合海外歌迷群一起投票。因為是白晝顛倒，所以就能日夜不停地投票了。”

大家都在為自己的偶像不求回報地、不辭辛勞地、不畏困難地、不知寢食地在刷！為的就是所支持的偶像的得票數能凌駕其他選手之上從而獲得優勢或冠軍或避免淘汰的命運。

內幕二：文字游戲

組長還會在歌迷群中挑選幾個文筆好的歌迷，每天寫文章，來宣傳自己的偶像。或真或假的傳遞關于偶像的背景、家庭、經歷等其他的信息，以此達到炒作的效果。

例如，偶像在比賽中處于弱勢了，那就寫點悲情的來博取同情心，說偶像以前怎么怎么辛苦，為養家怎么怎么奔波勞累，家庭條件怎么怎么困難，父母為了養育他吃盡苦頭等等；傳說偶像是某知名人士的親戚啦，子孫啦，沾名人的光，以此提高偶像在粉絲心目中的形象來隱藏平凡的出生。宣傳的對象一般為一些年齡較小的粉絲，因為年紀輕，單純，好騙嘛，所以忽悠過來，壯大偶像的粉絲團。

忽悠著，娛樂著

文/何菲

盛夏飛雪

早幾天，一則關于北京六月飛雪的新聞傳遍了大江南北。不但在各網站上引起了熱火朝天的討論，各個電視臺（尤其是鳳凰臺）也不斷對這個話題進行討論。一時之間，真是眾說紛紜，以至驚動了氣象專家出來辟謠，說按照最近的氣象，北京不可能出現這種飛雪的現象云云。一個影像公司也跳出來說，所謂的飛雪，其實就是他們人工造雪而已。不過，對于廣大網民來說，北京真的有沒有飛雪，為什么會飛雪不是很重要，重要的是這個飛雪，給他們帶來了一個大眾狂歡和宣泄的引子而已。

現在生活壓力較大，人的精神普遍空虛，所以更多的人不放棄一點忽悠或者娛樂的機會，“無聊當有趣”其實是普通民眾的一種自我調劑而已。

全國牙防組和德國歐典地板

前段日子，衛生部取消了赫赫有名的全國牙防組（全國牙病防治工作組）。這個組織對于老百姓還真是個大忽悠。

它不是政府部門，也不是認證單位，一個既沒有法人資格，也沒有事業編制的組織，竟然被全國人民認為是一個牙病防治的權威部門，到處給廠家做牙膏認證，江湖之深讓人感嘆。據說，寶潔竟然花費了一大筆費用，來做這個所謂權威部門的認證，實在是忽悠大了。

在如今這個資本異常活躍的時代，牙防組的權威們在利益驅動之下，打著“全國”的旗號，甘心情愿地替那些口腔消費品做起了廣告。因此取消事件的發生，應該是遲早的事情。問題是從1988年到現在，將近20年的時間里，為何直到最近的兩年間，才起了這么多的質疑？我們生活在一個被忽悠的年代，媒體告訴我們，要相信權威，但別迷信權威。可作為普通民眾，試問我們怎么有這個時間和精力去質疑或挑戰權威？

同樣的，德國歐典地板連續六年獲得“三一五”認證，今天我們才知道德國根本就不存在這樣一家企業，它是北京爺們搞的小公司。那些比別人多花五倍錢買地板的主兒，現在應該知道他們腳底下踩的并不是德意志的森林而是長白山的棺木。這就是“三一五”！

王朔，人被商品化

從出名以來，王朔一直“鬧得慌”。他不僅推出了一些褒貶紛紜的“痞子”小說，而且還時常口出“狂言亂語”，自吹自擂同時罵街貶人。說實話，王朔能暴得大名，能時斷時續地處于輿論的中心，除了他本人確有過人之處外，更主要的還在于他是我們這個時代的一個嬉笑產物，是時代文化和社會心理某種形式的表征，我們可以也有必要從中讀出當代社會的一些信息來。

王朔作為一面鏡子可以折射出當代文化的一些特征。只不過同其他作家對時代的反映相比，他是一面較為特殊的鏡子，他不僅靠自己的作品而且靠自己的公眾形象來反映這個時代。或說，不僅他的作品是時代文化的象征，而且他本人就是時代文化的象征。他的作品表征著這個時代的社會心理和大眾趣味。他的形象則代表了當代普通流行的一種文化策略，即千方百計出名。這種文化策略實質上是人被商品化的一種表現。

“成功學”的忽悠陷阱

這些年市面上勵志類書籍泛濫，在我看來，這完全是一種忽悠。因為用一種固定的成功定義或模式是無法解釋不同人的成功定義或模式的，具有一定思辨能力的人會發現“成功學”背后的陷阱多多。

比如鼓勵你“狂奔”，而不顧及你鞋中的沙粒。成功學似乎都在說，只有激情、熱忱、努力、堅持不懈、追求完美等積極想法與行動才能成功，而不會告訴你，如何面對成功所付出的代價及消極的一面。

比如要你簡單重復，照著做，而忽視氣質、態度、精神、時空無法模仿。

比如“一切皆有可能”、“只有偏執狂才會成功”、“相信自己行，你就行”等等，太多這樣的詞語籠罩著、刺激著我們。文化告訴我們，似乎自信就是好的，不自信就是不好的；似乎外向就是好的，內向就是不好的……但是誰能說清楚，到底什么才是好的，什么才是不好的？

比如，以為火雞和松鼠通過訓練都可以爬樹。成功不是靠訓練，不是靠看書，不是靠模仿，而是靠實踐。成功學是一種理念、方法，而不是一種能力或技能，怎么可以訓練呢？而且，也不是火雞和松鼠通過訓練后都可以爬樹的。這是一種“種瓜得瓜，種豆得豆”的確定論的思維，現在物理科學，包括現實生活中也都不斷證明了除了確定之外，還有很多不確定，無邏輯，混亂的領域。

以乳房取勝的《黃金甲》

美麗豐滿的胸部，是女人夢寐以求的身材。一部《滿城盡帶黃金甲》，大展了女性豐胸的風采，同時，也走向了全世界，有了在國人和洋人面前一比芳容的機會了。如果沒有老謀子先生的努力，沒有他的頭腦，她們的魄力，沒有夸張的露乳，人氣和票房何來？如果老謀子，只是一味的顏色或者是單一的打斗，又有什么看點。《黃金甲》只是忽悠了重電影內涵的小眾，卻取悅了重視覺效果的大眾。在全民忽悠的年代，內秀是很吃虧的。

“流行”超越了“文化”

在當下的中國，“流行”的火勢已經超越了“文化”。中國不是沒有文化，而是真正掌握文化的人不多，真正掌握文化的人“不見天日”，而那些名聲大噪的有文化“底蘊”的人大多與煤體炒作有關。