發揮外宣媒體獨特優勢促進東北亞經濟與文化合作

東北亞經濟一體化為該地區各國之間文化交流與合作帶來了生機，并提出了新的課題。而現代社會經濟與文化合作離不開外宣媒體的強力支持。東北亞各國歷史文化既有相同、相聯系的地方，但是也存在巨大差異。伴隨經濟一體化，對文化交流的需求日益增加。在此種背景下，外宣媒體應該發揮自身獨特的優勢，在促進和推動東北亞地區經濟文化交流中發揮重要作用。

東北亞地區的發展離不開媒體間的聯動和媒體與經濟間的互動

在東北亞各國中，日本、韓國以及俄羅斯等國與中國地域相連，經濟關系日益密切，文化交流也不斷加強。2007年8月24日，是中韓兩國建交15周年紀念日，2007年也是“中韓交流年”。經貿關系的逐漸升溫是推動中韓雙邊關系發展的重要動力。建交以來，兩國貿易規模以年均20%以上的速度增長，這一速度在中國與其他國家貿易發展史上是罕見的。2005年中韓貿易額突破1000億美元，比2005年增長26.7％。在金融、航空、海運、IT、汽車、房地產、旅游和第三產業等多個領域的合作正在不斷地加強和發展。兩國在相互投資方面也發展很快，目前，中國已成為韓國第一大投資合作伙伴。

與此同時，中韓兩國新聞媒體間的信息傳播、跨文化交流合作，也成為發展潮流，這對中韓兩國地區或區域間的經濟、文化特點的保存與提升、互補與融合都作出了重要貢獻。比如2007年3月23日在韓國召開的“中韓文化產業研討會”，是謀求中韓文化產業內容交流最權威的研討會。中韓兩國的相關政府、有關人士、重要企業及學界代表等一百多人參加了此次研討會。研討會的主題就是“新媒體產業的未來以及中韓協作”。

雙方分別就韓國和中國的新媒體產業現況、政策、事例，以及今后的發展作了內容具體的精彩發言。雙方通過交流，增進了相互之間的理解，發現了新的合作機會，為探索共同合作的方向打下了良好的基礎。韓國正在探索新平臺環境下的文化內容產業發展戰略。中國去年新媒體產業市場總價值達1140億元人民幣，占整個媒體產業的1/3。今后的發展趨勢是新媒體產業開放加速、新舊媒體合作加速、新媒體地區差別減小。新媒體產業已經成為兩國共同關心的事項。但是，在此次研討會召開以前，兩國相關人員還沒有坐在一起就此問題進行理解和相互交流。此次研討會為中韓兩國新媒體及文化產業相關的有關政府人士和業界人士提供了一次相互理解和交流的機會。

中韓之間成功的經濟、文化交流與合作，用事實證明，東北亞各國有著共同的文化傳統，這為加強經濟合作奠定了一個很好的文化基礎。新聞媒體可以尋找經濟和文化的結合點，在輿論宣傳中，把東北亞文化的共同性凸現出來。媒體應該在做好宣傳的同時，積極參與介紹利用文化發展經濟的經驗，充分發揮“造勢、搭臺、交流、探討、促成”的作用。

東北亞地區的發展離不開媒體與媒體之間的聯動。東北亞地區的新聞媒體有許多共同關心的事務，許多問題可以共同應對，許多資源可以共享。我們應該探索能夠實現其最大價值的方法。如：韓國連接俄羅斯、中國等國家的鐵路和公路項目等。如果鄰國的地方媒體對這些問題給予關心的話，新聞媒體可以共有的價值就會增多。

東北亞地區的發展離不開媒體與經濟之間的互動。東北亞地區經濟合作能否順利推進，很大程度上取決于東北亞各國媒體能否合力推進多邊的信息流動。媒體已不單單是區域經濟合作進程中被動的守望者，而是發揮自己無可比擬的強勢力量，是加強區域合作的一部分。有媒體參與的東北亞各國間的合作，將會更加完整、更加緊密，也更加富有成效。

東北亞各國社會制度不同，民族宗教不同，大小強弱各異，發展程度懸殊，區域合作滯后。這些差距，非但不能阻擋我們的和諧合作，反而是促使我們坐到一起的主要理由。在全球經濟一體化進程中，差異化區域合作已成為當今世界的潮流。在東北亞地區，日本、韓國資金與技術力量雄厚，俄羅斯、朝鮮、蒙古自然資源豐富，中國發展迅猛，勞動力充足，市場潛力無限。各國之間競爭激烈，互補性更強。人們早就預言，東北亞地區必將成為全球區域合作的熱點地區。

推進東北亞媒體間合作的幾點建議

面對復雜多變的世界，媒體仍然是人們了解整個外部世界不可替代的渠道。如何推進媒體間的合作對東北亞地區的持續繁榮與發展意義重大。

首先，應該擴大東北亞地區媒體間的合作與交流。《中國日報》就是其中一個非常好的例子。作為唯一代表中國加入亞洲16家主要媒體的“亞洲新聞聯盟”（ANN）的成員，《中國日報》的相關報道通過ANN可以覆蓋亞洲2000萬讀者。日本的《讀賣新聞》、《每日讀賣》和韓國的《韓國新聞導報》都是該聯盟成員。亞洲新聞聯盟的有效運作為各成員國了解亞洲新聞提供了更加有效、快捷的通道，使更多國家通過這一組織共享其他地區的新聞資源，打破西方媒體在亞洲報道的輿論強權，同時促進成員國新聞報刊業的專業管理水平。

“亞洲新聞圖片網”也是由《中國日報》發起的，是在為亞洲新聞聯盟16家英文報紙媒體提供圖片交流的基礎之上，對所屬成員新聞機構的報刊資源進行有效整合，并在新聞和市場開發等領域進行廣泛深入的合作，建立報刊成員之間的新聞圖片交換或交易平臺。“亞洲新聞圖片網”的建立具有重大的價值和深遠的意義，將促進亞洲新聞聯盟在新聞和市場方面更深入和有效的合作。

此外，由中國日報社網站主辦的“北京—東京”論壇已經連續成功舉辦兩次，在中日兩國得到了熱烈的社會反響。這是由媒體與民間組織共同攜手，為開展中日兩國的友好交流搭建的平臺。會議邀請了近百位中日政界、企業界、學術界和新聞界的知名人士參加，探討兩國關系面臨的問題，努力推動兩國關系的健康發展，并為建立和諧亞洲作出貢獻。

其次，雖然東北亞各國新聞運行機制有所不同，但可以尋找大家共同關心的話題進行合作。近期，圍繞2008年北京奧運會的合作與交流是一個重要契機。媒體工作者可以借機彼此加深了解，從中受益，同時，我們的新聞受眾更是受益者——他們借助我們的眼睛，看到了更多客觀公正的報道。目前，已經有越來越多的外國記者介入到對北京的報道中，我們自己也應該積極主動地提供相關的資訊服務。比如，《中國日報》從2006年年初開始出版了《奧運周刊》，從體育、城市建設、環境等各個角度介紹北京奧運，為已經來京和即將來京的海外媒體提供第一手的新鮮資訊，幫助他們更好地了解北京，了解中國。

最后，要積極開辟新的交流方式。今年5月31日，中國和俄羅斯雙方在北京宣布設立“‘中國年’最佳俄文報道新聞獎”，以表彰在俄羅斯“中國年”新聞報道中表現優秀的俄羅斯記者。當天，活動組織者通過視頻連線，在莫斯科同時宣布新聞獎的設立。這一活動是富于想象力的。首先，它表彰記者，看重的是新聞記者獨特的傳播作用。其次，這項新聞獎的評審委員會由中俄雙方各派5名專業人士組成，便于協調行動。最后，通過中國同行對話，使大家初步領略了運用新興媒體的便利。在這方面，我們要大膽設想，創造更多的機會，更大地提高合作交流的效果。

在此，必須特別重視關于英文媒體的作用。東北亞各國基本都有自己的英文報紙，如《中國日報》、《韓國新聞導報》和《Japan Times》等，應該利用英語這種國際語言的獨特優勢，實現信息的無障礙傳播。

因此，我們認為媒體，特別是外宣媒體是促進東北亞地區不同國家、不同民族、不同文化交往的不可缺少的中介。同時，媒體也應從合作發展的大局出發，全面、準確、公正地報道各國合作中出現的分歧與矛盾。加強新聞媒體間的溝通與合作，多提供及時、準確的經濟、文化與社會生活信息，最終為共建和平、繁榮的和諧東北亞作出積極貢獻。

（圖片由作者提供）

（作者系中國日報社總編輯助理、公關部主任）

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責編：譚震