蘋果ｉＰｈｏｎｅ搶“鮮”上市

6月29日，被譽為“史上最值得期待的手機”蘋果 iPhone開始發售，蘋果進軍手機市場的“自衛反擊戰”也即將打響——當眾多手機廠商將觸角伸入到蘋果的傳統領地的時候，蘋果不能無動于衷。iPhone將是蘋果和手機廠商抗衡的撒手锏。

1月9日，蘋果公司首席執行官史蒂夫#8226;喬布斯在美國舊金山舉辦的Macworld年度展示會上首次推出iPhone手機。

今年1月，當蘋果公司CEO史蒂夫#8226;喬布斯首次揭開iPhone手機面紗的時候，其“驚艷”程度讓業界一震。從此，iPhone手機吊足了人們的胃口，成為從移動通信技術廠商、電信運營商到普通消費者津津樂道的話題，也成為蘋果的競爭對手們爭相打擊的對象。

無論是期待還是質疑，6月29日，iPhone手機真的來了。

iPhone上陣

今年年初，幾乎在iPhone手機橫空出世同時，蘋果將公司名稱中的“計算機”去掉。這個舉動預示著，蘋果不再是一家傳統意義上的電腦制造商，它開始向消費電子領域轉型。

蘋果公司的業績也印證了這一點。2007年第一財季，蘋果總收入為71億美元，其中iPod影音播放器和其他音樂產品相關服務貢獻了40億美元。iPod的銷量為2106.6萬部，同比增長50%; 相比之下，臺式機和筆記本電腦銷售額僅為24億美元，銷量為160.6萬臺，同比增長28%。目前，iPod和iTunes等音樂相關業務的收益已經占到蘋果公司總收入的50%以上。

今年4月9日，喬布斯宣布，從2001起，iPod累計銷量達到創紀錄的1億臺，成為歷史上最為暢銷的音樂播放器。在此之前，蘋果公司CFO Peter Oppenheimer曾宣稱，到去年年末，iPod已經占領了72%的數字音樂播放器市場份額。

iPod取得的巨大成功，堅定了蘋果向消費電子領域轉型的決心，而iPhone手機則是喬布斯進軍消費電子領域的第二張王牌。

盡管iPod如火如荼，銷量持續增長，但營收的增長率卻不高。在2004年，iPod帶來的收入增長達到頂峰，同比增長279%。到了2006年，這一數字降為69%。而在2007年第一財季，iPod營收增長率已經降為18%。全球音樂播放器市場的輝煌成為明日黃花，蘋果必然要為其消費電子戰略找到另一個新的支撐點。

手機市場對蘋果公司的吸引力顯而易見。Gartner預測，2008年全球手機的銷量將達到11.8億臺，而且銷售量仍將繼續攀升。在手機逐漸成為個人信息終端乃至娛樂終端的趨勢下，蘋果選擇手機作為突破口，其在消費電子產品設計和技術上的優勢依然可以延續。

而且，進軍手機市場更像是蘋果的一場“自衛反擊戰”。分析人士指出，越來越多的中高端手機都整合了MP3播放器，同時提供音樂在線下載服務，這對于功能相對單一的iPod來說無疑是一種挑戰。當眾多手機廠商將觸角伸入到蘋果的傳統領地的時候，蘋果不能無動于衷。iPhone將是蘋果和其他手機廠商抗衡的殺手锏，而且蘋果希望通過iPhone將地盤擴大到移動通信領域。

并非坦途

喬布斯曾表示，希望iPhone手機能在明年底前拿下全球手機市場1%的占有率。也就是說，在一年半的時間里銷售iPhone手機1000萬部以上。單從數字上看，蘋果實現其銷售目標的難度并不大，然而，想要真正成為引領手機市場革新的力量，蘋果的iPhone之路并不會一帆風順。

iPhone將涉足的是智能手機市場。據市場研究機構iSuppli統計，2006年全球智能手機出貨量約為8130萬部，僅占整個手機市場的一小部分。而且，這一市場中，巨頭間的較量已經非常激烈。

喬布斯曾宣稱: 我們已改變了手機。實際上iPhone手機所做的，只不過是對蘋果現有技術的整合，在技術上并沒有太大的革新。iPhone使用的Mac OS X操作系統是PC操作系統的延伸，影音播放系統是對iPod的整合和改良，而喬布斯所說的將“完整的互聯網”搬上移動電話也并非蘋果的首創。批評者說，iPhone并沒有跟上3G的步伐，它使用的GSM技術是一種比較陳舊的技術。單從手機上網的角度而言，iPhone基于ATT網絡的接入速度也毫無優勢可言。

蘋果以往在PC市場和音樂播放器市場的成功，是建立在尖端設計的基礎上的。但在智能手機市場，生產商從一開始就注重產品的設計，強調時尚與實用的結合，對于iPhone這樣的后來者，競爭優勢相對較小。盡管喬布斯相信，iPhone比其他的智能手機更加簡單易用，比如說iPhone獨特的單鍵操作和觸摸屏設計，但產品是否符合用戶的使用習慣，目前還是未知數。

此外，競爭者并不會給iPhone太多的發展機會。在當初iPod進入市場的時候，市面上雖然已經有其他品牌的音樂播放器，但尚未有一家公司擁有巨大的市場份額，iPod的成長空間相對寬松。相比之下，今天蘋果在手機市場遭遇的對手，是諾基亞、RIM、三星、愛立信等市場根基穩定、實力雄厚的勁敵。沃頓商學院市場營銷專家Peter Fader就表示，“iPhone目前尚不足以動搖RIM的黑莓和Palm的Treo的地位。”

誰會買iPhone？

當然，蘋果依然把握著幾分勝算。

除了設計能力和技術優勢，蘋果公司還擁有一筆不可低估的財富——忠誠的用戶群。蘋果推出的任何一款產品幾乎必然成為“粉絲”們追捧的對象，這種號召力足以讓其他公司望洋興嘆。

蘋果的鐵桿兒支持者不但推動了蘋果的產品銷售，更是加快了蘋果的技術革新速度。iPod2001年面世至今已經“五世同堂”，產品之所以能迅速更新換代，其中必然有用戶的功勞。可以預見，在iPhone上市后，一些“蘋果迷”不會錯過嘗試使用新產品的機會，蘋果可以迅速地獲得使用者的反饋并完善其產品。

此外，由于定位于個人消費者，而不僅僅是商務人士，iPhone的潛在用戶規模龐大。據美國市場研究機構Solutions Research Group的調查數據，iPhone手機對各年齡段消費者普遍具有吸引力，其中，15～24歲年齡段的人占31％，25～34歲年齡段的人占32％，35～49歲年齡段的人占31％; 就學歷而言，在有意購買iPhone手機的人中，58%為大學畢業生; 就收入水平來講，iPhone手機潛在用戶的平均年收入約為7.5萬美元，比美國全國平均水平高出26%。

iPhone手機的吸引力的確不小，但499美元和599美元的身價可能成為它推而廣之的障礙。IDC的調查顯示，60%的被調查者對iPhone感興趣，但只有10%的人愿意在29日產品上市時全價購買。目前，除了那些狂熱的蘋果迷們，大部分消費者還是會采取觀望的態度。IDC還透露，有18%的被調查者稱，當價格降到299美元以下時，會購買一部iPhone。

分析人士指出，先期在歐美市場上市的iPhone利潤空間依然很大，隨著生產和銷售規模的增長，蘋果公司會推出相對較低價位的iPhone手機，擴大產品線，同時向亞洲、南美等低端市場擴張。按照iPhone的日程表，中國的蘋果“粉絲”們至少要等到2008年，iPhone手機才能登陸中國市場。

“首個100萬部沒有問題，因為人們對這種產品的興趣已經持續多年。” IDC移動技術高級分析師Chris Hazelton認為，“但到2008年底能否銷售1000萬部要依賴于用戶的體驗。”他同時指出，ATT獨家銷售將是iPhone的一大障礙，只有部分用戶可以為iPhone放棄現在的服務商而無需支付協議終止費，其他人則未必愿意支付這筆費用。

如果iPhone手機獲得成功，它將不僅僅是蘋果公司的新產品而已，而將是蘋果的一項全新的事業，與原有的Mac計算機、iPod播放器構成蘋果盈利的主要支柱。

iPhone來了，智能手機市場多了一個有力的競爭者，消費者也多了一種選擇。至于它能在多大程度上沖擊現有的手機市場格局，還有待關注。