“泛時代ＰＣ”劍指何方

觀 點

應用導向的市場讓PC廠商看到了在細分市場大展拳腳的機會，于是PC也開始了“時代潮”。“時代”PC將讓PC廠商走出同質化競爭和價格戰(zhàn)的苦海。

這是一個“時代”泛濫的時代：網絡時代、讀書時代、個性時代、整容時代、VIP時代、信用卡時代、美女經濟時代、后高考時代……這也難怪，商家要推銷新產品、學者要推銷新概念、新新人類要推銷新行為，最簡便的辦法之一，莫過于給推銷對象度身定制一頂叫得響的“時代”帽子，以示其代表著趨勢和潮流。

這里絕無批判“時代”的意思。存在即為合理，吸引眼球沒什么不對，更何況，眾多以“時代”命名的產品概念并非只是噱頭。

近期PC的“時代潮”就是這樣。在電腦城轉上一圈，發(fā)現(xiàn)與“時代”掛鉤的PC驟然增多：“PC進入學習時代”、“PC進入信息安全時代”、“PC進入寬帶關聯(lián)時代”、“PC進入動適應性時代”、“PC進入3G時代”、“PC進入多媒體時代”……不一而足。

IT廠商一向以概念制造高手著稱，不少用戶對此懷有戒心，唯恐被廠商忽悠。但有跡象表明，此次“PC泛時代風潮”還是有些真貨的——它所指向的，是PC市場愈演愈烈的同質化競爭，及由此而來的近乎慘烈的價格戰(zhàn)。

走出同質化競爭的前提是市場細分，近期市面上這樣那樣的“時代”PC，瞄準的正是經過“細分”的客戶群。譬如聯(lián)想的“PC進入寬帶關聯(lián)時代”，定位于“享受數字家庭的樂趣”的客戶，聲稱能方便地實現(xiàn)家庭內部信息設備的互聯(lián)互用；惠普的“PC進入動適應性時代”，主攻“一心想降低總體擁有成本”的商用PC用戶，聲稱能動態(tài)地適應商用PC頻繁的系統(tǒng)升級；TCL的“PC進入學習時代”，主打教育市場，理由是目前中國20%的家庭買電腦是為了教育；清華同方的“PC進入信息安全時代”，瞄準的則是對信息安全特別關注的客戶，因為病毒和黑客攻擊讓他們寢食難安。

此次針對市場細分的“時代”PC，不少是被廠商作為核心競爭力著力打造的。其中，TCL的“學習PC”和清華同方的“信息安全PC”，都從芯片做起。TCL把文曲星的學習方案做成集成塊內置到PC中。清華同方將TPM安全芯片嵌入到PC主板上，聲稱能提供“目前世界上密級最高的硬件信息安全保護系統(tǒng)”，而公司的核心發(fā)展戰(zhàn)略，也定位于打造能夠將“信息安全DNA”全面植入包括研發(fā)、生產、銷售、服務在內的PC業(yè)務價值鏈。

“泛時代”市場細分還有一個推動因素，那就是PC已經從產品性能推動，轉向應用推動—因為硬件的進步遠遠超過了應用的進步，這使人們買電腦時已經不太計較CPU的速度、硬盤或內存的容量這些硬件指標，轉而關注：我買電腦能做什么？這種應用導向的市場是有技術含量的，這讓廠商看到了施展拳腳的舞臺。

在這股“泛時代”潮中，前幾年業(yè)界蔓延的“像賣大白菜那樣去賣PC”的悲觀情緒漸漸退去，PC廠商開始重新打量起這個曾被稱做“雞肋”的行業(yè)，“PC不是雞肋，而是一個越來越有做頭的行業(yè)”（清華同方計算機系統(tǒng)本部蘇皖大區(qū)經理張偉）。時間已經證明了這個觀點：PDA、隨身聽、BP機這些曾經流行一時的信息終端都與市場漸行漸遠，剩下來的惟有PC。應用舞臺的擴大將使PC跳出價格戰(zhàn)的苦海，找到提升附加值的新路徑。從這個角度看，“泛時代的PC”也許正是PC廠商苦苦尋求的那片藍海。