Ｇｏｏｇｌｅ手機(jī)猜想

Google造手機(jī)的傳言一時(shí)沸沸揚(yáng)揚(yáng)，令人浮想聯(lián)翩。那么，Google造手機(jī)的可能性到底有多大，它在移動(dòng)業(yè)務(wù)上會(huì)有何作為？

“10年內(nèi)，如果你不能把整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)裝進(jìn)口袋，那就意味著你將被主流社會(huì)淘汰。”諾基亞執(zhí)行副總裁Anssi Vanjoki曾用這番話預(yù)言手機(jī)將成為互聯(lián)網(wǎng)終端的趨勢(shì)。如今，Google可能會(huì)成為“把互聯(lián)網(wǎng)裝進(jìn)口袋”的推動(dòng)者——無(wú)論它是否直接制造手機(jī)。

僅僅是謠傳？

最近，在德國(guó)舉辦的CeBit展會(huì)上，倫敦Nomura經(jīng)紀(jì)公司手機(jī)業(yè)務(wù)分析師Richard Windsor稱，一位Google員工承認(rèn)Google有研發(fā)手機(jī)的意向。Windsor在題為《Google手機(jī)：從神話到現(xiàn)實(shí)》的文章中寫(xiě)道：“這不是一款高端手機(jī)，而是面向大眾市場(chǎng)的產(chǎn)品，定位于讓那些沒(méi)有PC的用戶也能使用Google服務(wù)。”

西班牙新聞網(wǎng)站Noticias.com近日援引Google伊比利亞區(qū)總裁Isabel Aguilera的話說(shuō)，一些Google的工程師正在從事一項(xiàng)業(yè)余的手機(jī)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目。她在接受采訪時(shí)表示，Google正在對(duì)開(kāi)發(fā)一款既能作為互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備、又能擴(kuò)展互聯(lián)網(wǎng)用途的手機(jī)項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)研。

更早些時(shí)候，Polaris Venture Partners的風(fēng)險(xiǎn)投資人Simeon Simeonov在博客中宣稱，一位接近Google的業(yè)內(nèi)人士向他表示，Google有一個(gè)100人的團(tuán)隊(duì)正在從事手機(jī)的研發(fā)工作，其中包括Andy Rubin，他曾研制出一款具有互聯(lián)網(wǎng)接入功能的手機(jī)——Sidekick。Simeon在博客中所描述的是類似Blackberry的輕薄型手機(jī)，能夠處理VoIP服務(wù)功能。

關(guān)于Google手機(jī)的傳言一時(shí)在全球大行其道，有人將Google手機(jī)描述為“彩色、寬屏、低價(jià)、支持互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)”的新一代移動(dòng)設(shè)備，一些網(wǎng)站上甚至出現(xiàn)了Google手機(jī)的“諜照”，大有呼之欲出之勢(shì)。

然而，3月17日的《華爾街日?qǐng)?bào)》則很直接地表示，所有關(guān)于Google手機(jī)的言論都是在誤導(dǎo)聽(tīng)眾，實(shí)際上，Google是在開(kāi)發(fā)手機(jī)應(yīng)用軟件，只不過(guò)比此前開(kāi)發(fā)的軟件更為復(fù)雜而已。

直到3月22日，據(jù)澳大利亞媒體《澳洲金融評(píng)論》報(bào)道，在悉尼舉行的搜索引擎會(huì)議上，Google東南亞銷售和運(yùn)營(yíng)董事總經(jīng)理 Richard Kimber向與會(huì)者表示，Google對(duì)移動(dòng)搜索技術(shù)和其他應(yīng)用非常感興趣，但Google目前專注于移動(dòng)軟件而不是硬件。

至此，似乎關(guān)于Google造手機(jī)的傳聞就此塵埃落定了。但Google今后在手機(jī)產(chǎn)業(yè)將會(huì)有什么“動(dòng)作”，仍然值得關(guān)注。

Google造手機(jī)，不值

手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)是異常殘酷的。明基就是一個(gè)教訓(xùn)，該公司曾試圖讓西門子手機(jī)起死回生，但是，在注入10億美元資金、經(jīng)歷了一年的嘗試之后，明基最終被迫放棄。

諾基亞和摩托羅拉也是“痛并快樂(lè)著”。它們可以在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，把持著手機(jī)市場(chǎng)的頭兩把交椅，但是，激烈的競(jìng)爭(zhēng)降低了它們的利潤(rùn)，股價(jià)也深受影響。

綜合來(lái)自各方面的消息，不論是記者、博客、分析師和投資者，還是Google高管，似乎都找不出讓Google鋌而走險(xiǎn)、進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)白熱化的手機(jī)市場(chǎng)的足夠動(dòng)機(jī)。

IDG的Dan Nystedt分析說(shuō)，這些傳言不過(guò)是在為即將推出的新的手機(jī)應(yīng)用軟件造勢(shì)。Google的長(zhǎng)項(xiàng)在于開(kāi)發(fā)軟件，而不是硬件設(shè)備。曾有傳言稱，Google要制造PC，但最終結(jié)果不過(guò)是Google在開(kāi)發(fā)PC軟件而已。

盡管蘋果公司涉足手機(jī)市場(chǎng)，被業(yè)界看好，但Google似乎不會(huì)做出相同的選擇。iPhone的推出是蘋果對(duì)音樂(lè)手機(jī)的反擊。當(dāng)越來(lái)越多的廠商在手機(jī)中集成音樂(lè)播放器的時(shí)候，蘋果不得不進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)，以捍衛(wèi)iPod的領(lǐng)地。況且，蘋果通過(guò)iPod，已經(jīng)培養(yǎng)了忠誠(chéng)的用戶群體，蘋果的“粉絲”們很容易從iPod平臺(tái)移植到同為消費(fèi)電子領(lǐng)域的手機(jī)平臺(tái)。但Google并沒(méi)有這方面的優(yōu)勢(shì)。

更糟糕的是，如果Google殺入手機(jī)市場(chǎng)，將與像三星這樣的合作伙伴“反目成仇”。此前，三星已經(jīng)在手機(jī)中預(yù)裝了Google搜索、地圖和Gmail等軟件。倘若Google自己做手機(jī)，這些合作伙伴很可能轉(zhuǎn)向微軟、雅虎等Google的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

至于“Google想通過(guò)低價(jià)手機(jī)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在全球的應(yīng)用”的說(shuō)法，也很難解釋得通。Google已經(jīng)參與了“每個(gè)孩子一臺(tái)電腦(One Laptop Per Child Project)”項(xiàng)目，支持在發(fā)展中國(guó)家推出低價(jià)筆記本電腦。況且，手機(jī)巨頭們?cè)缫厌槍?duì)發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)推出了低價(jià)上網(wǎng)手機(jī)，Google沒(méi)有先發(fā)優(yōu)勢(shì)可言。

此外，有分析人士認(rèn)為，即便Google推出了自己的手機(jī)，也難以在營(yíng)銷上獲得成功。在歐美市場(chǎng)，手機(jī)并不是在零售店中售賣，而是用戶按照定制服務(wù)從電信運(yùn)營(yíng)商處購(gòu)得。而Google和運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系一直磕磕碰碰。Google高層就曾抱怨，Google在推出一些服務(wù)時(shí)跟運(yùn)營(yíng)商溝通起來(lái)很困難，一些運(yùn)營(yíng)商并不支持用戶使用Google服務(wù)。即便Google在互聯(lián)網(wǎng)上售賣手機(jī)，也免不了要邁運(yùn)營(yíng)商“這道坎”。

正像Windsor評(píng)論的那樣，倘若Google果真推出手機(jī)，充其量只能獲得“有限的成功，而且會(huì)賠錢”，因?yàn)樗狈_(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)所需要的手機(jī)產(chǎn)業(yè)關(guān)系，而沒(méi)有規(guī)模是很難參與手機(jī)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)的。

移動(dòng)搜索更關(guān)鍵

目前，Google進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)的時(shí)機(jī)還不成熟，但從公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略來(lái)看，移動(dòng)業(yè)務(wù)卻是Google未來(lái)發(fā)展無(wú)法忽略的一個(gè)部分。Google是搜索市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，對(duì)于迅速成長(zhǎng)起來(lái)的手機(jī)搜索市場(chǎng)，Google不會(huì)坐視不管，何況微軟、雅虎等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手早已在手機(jī)搜索市場(chǎng)進(jìn)行了戰(zhàn)略部署。

“搜索功能在移動(dòng)環(huán)境下和PC環(huán)境下并不相同。”IDC移動(dòng)通信研究總監(jiān)Shiv Bakhshi強(qiáng)調(diào)。在PC環(huán)境下，用戶不會(huì)在意花時(shí)間在多個(gè)頁(yè)面上瀏覽結(jié)果；而在手機(jī)上，用戶則希望盡快獲得搜索結(jié)果。想要盡快得到結(jié)果，對(duì)硬件的要求就顯得頗為重要。

“為了提供更好的搜索體驗(yàn)，使搜索引擎最大程度地發(fā)揮作用，就需要優(yōu)化手機(jī)，從前端到后臺(tái)，再到屏幕顯示，各個(gè)組成部分都得正常運(yùn)轉(zhuǎn)。”Bakhshi說(shuō)，“如果手機(jī)不是按需定制的，運(yùn)行中總出錯(cuò)，那你只能沒(méi)完沒(méi)了地?cái)[弄它，最后只能關(guān)掉它。”

將搜索引擎從PC向手機(jī)擴(kuò)展，進(jìn)而將搜索廣告的戰(zhàn)線擴(kuò)大到手機(jī)領(lǐng)域，為用戶提供更好的移動(dòng)搜索體驗(yàn)，也許才是Google覬覦手機(jī)市場(chǎng)的真正目的。Bakhshi表示，這個(gè)市場(chǎng)目前還在不斷變化中，商業(yè)模式尚在調(diào)整和探索之中，Google在這一領(lǐng)域有很多機(jī)會(huì)。

至于Google推行其手機(jī)戰(zhàn)略的方式，可能會(huì)采用與現(xiàn)有移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商完全不同的模式，比如，通過(guò)建立全國(guó)范圍的Wi-Fi網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合手機(jī)廣告，讓用戶享受免費(fèi)的VoIP服務(wù)。當(dāng)然，對(duì)于今天的Google來(lái)說(shuō)，這些猜想還為時(shí)尚早。

鏈接:巨頭紛紛搶灘手機(jī)搜索

微軟 3月14日，宣布收購(gòu)語(yǔ)音識(shí)別公司Tellme網(wǎng)絡(luò)，該公司的技術(shù)使用戶可以通過(guò)電信網(wǎng)絡(luò)從互聯(lián)網(wǎng)上搜集信息，為手機(jī)用戶提供有關(guān)本地商家、行車路況、體育賽況、股市行情、天氣和新聞等方面的咨詢。收購(gòu)Tellme后，微軟可以在服務(wù)上出售Tellme應(yīng)用許可證，或在Tellme平臺(tái)上部署Windows Mobile應(yīng)用，推動(dòng)微軟移動(dòng)部門業(yè)務(wù)的發(fā)展，增加自己在手機(jī)搜索領(lǐng)域同Google競(jìng)爭(zhēng)的砝碼。

雅虎 3月21日起，在美國(guó)向所有手機(jī)上網(wǎng)的用戶推出了雅虎手機(jī)oneSearch服務(wù)。該服務(wù)旨在向手機(jī)用戶提供比簡(jiǎn)單搜索列表更多的搜索結(jié)果，包括新聞標(biāo)題、圖像、企業(yè)名錄和評(píng)估等等。迄今為止，雅虎公司已經(jīng)與諾基亞、摩托羅拉、三星和LG公司簽署了協(xié)議，在手機(jī)上預(yù)裝包含有oneSearch在內(nèi)的Yahoo Go軟件。目前市場(chǎng)中85%的手機(jī)都可以使用oneSearch，雅虎打算在今后幾個(gè)月中增加新的語(yǔ)言支持，以便將其擴(kuò)展到更多國(guó)家。