曲江影視，你行嗎？

去年4月29日西安曲江影視投資集團(tuán)有限公司（以下簡稱曲江影視）在西安正式揭牌成立，同年6月第268期的《電影畫刊》推出《曲江影視特別版》，對橫空出世，志在打造中國西部好萊塢的曲江影視進(jìn)行了全方位的報(bào)道和推介。該專輯不僅受到廣泛關(guān)注，尤其是一時(shí)間各界讀者來電、來函，紛紛咨詢曲江影視，有贊賞的也有不少質(zhì)疑的聲音，比如“曲江影視雷聲大雨點(diǎn)小，沒有什么實(shí)質(zhì)性的大動作，曲江影視只不過是個空殼，在玩概念等言論。”是啊，成立一年多的曲江影視究竟怎么樣，它到底行不行？帶著廣大讀者的眾多問題，本刊記者近日專訪了曲江影視總裁趙安先生。

魅力雙新展

趙安說，曲江影視成立一年多來，最主要的工作就是策劃、創(chuàng)辦國產(chǎn)電影新人新作展（以下簡稱雙新展），這項(xiàng)活動前不久剛剛落下帷幕，得到專家和社會各屆的好評。

在6月5日的慶典晚會上，72歲的老藝術(shù)家謝芳激動地說：“我現(xiàn)在突然明白了，延安是革命的根據(jù)地，西安是電影的根據(jù)地，在這塊美麗的土地上，謝謝你們了。我這輩子唯一一次參加金雞獎評委，就是評吳天明的《老井》，張藝謀的《紅高梁》，我唯一獲最佳女演員的電影，是1981年西影廠導(dǎo)演張景隆拍的《李清照》。承蒙大家不棄，今天我被請來，我真是太高興了，感謝曲江影視辦了這么好的晚會，向把中國電影優(yōu)秀傳統(tǒng)發(fā)揚(yáng)光大的電影人致敬。她說完還敬了一個標(biāo)準(zhǔn)的軍禮。

在《柳堡的故事》中成功扮演二妹子的著名話劇、表演藝術(shù)家陶玉玲興奮地說：我很高興，晚會辦得非常成功，曲江影視在中國電影新的百年做出了新的貢獻(xiàn)。我向曲江影視全體同志表示衷心感謝，說一聲你們辛苦了。

為了圓電影夢，奮斗了十年的莊宇新，終于獲得電影生涯第一個獎項(xiàng)——推介導(dǎo)演獎。他動情地發(fā)表了獲獎感言：我是這次最老的新人了，只所以這樣，就是因?yàn)闆]有機(jī)會涌現(xiàn)出來，非常感謝曲江影視辦這個雙新展，給我們新人提供機(jī)會，也希望這樣的活動能一直辦下去，這樣老新人就越來越少，新新人會越來越多。

著名導(dǎo)演謝飛、鄭洞天、吳天明、黃建新、馮小寧、王全安，文壇名家張賢亮、魏明倫，知名演員吳若甫、朱時(shí)茂、叢珊、楊在葆、李琳、余男、王學(xué)圻、陶澤如、顏丹晨等擔(dān)任了晚會的推介和頒獎嘉賓，他們的到來讓晚會充滿了星味兒。由于去年出色的表現(xiàn)，高圓圓、黃弈、苗圃、姚晨、黃渤、霍思燕、車永莉都獲得了2006年度新銳演員的殊榮，這7位新銳使晚會星光更加燦爛。

而晚會最重大的環(huán)節(jié)莫過于給新人新作的頒獎了。經(jīng)過激烈角逐，獲得推介影片是：《愛情的牙齒》、《小六》、《夏天故事》；觀眾最喜愛的電影被《淺藍(lán)深藍(lán)》奪取；三位推介演員是：顏丙燕、趙毅、尕桑見措；推介導(dǎo)演為：莊宇新、王煥武、袁衛(wèi)東；程則虎摘走了未來動作之星。作為電影新勢力，這一撥更年輕的影人才是晚會真正的主角，因而受到前輩和同仁的贊許，也捧得了代表被認(rèn)可和榮譽(yù)的獎牌。他們的青春面孔和蓬勃的活力感染了現(xiàn)場的觀眾。

馮小剛、賈樟柯、陸川、尹力、范偉、陳建斌、梅婷、陶虹、朱媛媛、馮遠(yuǎn)征等一大批影視人雖未能參加晚會，但通過大屏幕，觀眾看到了他們對雙新展熱情寄語。不僅晚會獲得了大家的贊賞，而當(dāng)天下午在曲江賓館千人大會場舉辦的《曲江影視論壇》，也產(chǎn)生很大反響。

第三代導(dǎo)演代表人物、中國影協(xié)副主席、北電導(dǎo)演系教授、博導(dǎo)謝飛在論壇發(fā)言的開頭就說：首先非常高興能參加這個論壇，而且要感謝曲江影視組織這么一次新人新作展，對中國電影業(yè)，對中國年輕電影工作者的支持，我為這個活動的成功舉辦表示誠摯祝賀。

著名劇作家、《曲江電影論壇》主持蘇叔陽用深沉的語氣說：做了幾年的電影邊緣人，這次被請來，我分外激動，好久沒有參加這樣的電影會議了，這樣的電影論壇在我們北京未必能開得起來啊！

清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長、著名電影評論家尹鴻是這樣評價(jià)論壇的：我覺得應(yīng)該感謝的就是今天能夠在曲江做這么一個論壇，曲江愿意投入這么大的熱情、精力、人力、物力來做這個論壇，而且這個論壇現(xiàn)場有這么多的參與者，它本身就是中國電影者正在向上攀登的一個佐證。

北京電影學(xué)院導(dǎo)演系教授、著名導(dǎo)演鄭洞天非常感慨：一提起中國電影就想說，特別是這么大的場合說中國電影，已經(jīng)很久沒有了，不是沒有人聽，而是沒有人組織這樣的活動，所以我特別感謝這次曲江組織的這次活動，一個企業(yè)、一個地區(qū)為中國電影操這么大的心。我相信我們在座的有70多歲的前輩，有我們這撥中老年，也有第四代的，還有更年輕的一代中國電影人，我相信會記住這個場面，而且在某種意義上，這次論壇比其他的活動能更記憶清楚，因?yàn)檎f了一些更令人想說的話。在這個意義上，開這個論壇，一個企業(yè)要對中國電影做點(diǎn)事情，居然想出一個來扶植誰都不知道的一批新人，來給中國電影做一點(diǎn)實(shí)事，我覺得這是一個挺棒的事。我們參加這類很熱鬧的活動應(yīng)該是不少，但像這次的做法我是很贊成的。

借這個機(jī)會向大家表示感謝，也感謝曲江舉辦這么一個高質(zhì)量、高歸規(guī)格的論壇。保利博納電影發(fā)行公司總裁于冬對論壇的評價(jià)很簡短，但他已指出論壇質(zhì)量和規(guī)格不低。

雙新展的社會反響這么好，趙安說這的確來之不易。從創(chuàng)意、籌備到實(shí)施用了快一年的時(shí)間，花了700多萬元。

話題不夠尖銳

趙安認(rèn)為，雙新展最大的收獲在于，不僅讓青年電影人得到鼓勵、推介和扶助，更重要的是讓全國人民知道曲江影視樂于為國產(chǎn)電影，尤其是扶助青年電影做些實(shí)事。但不足的是曲江電影論壇的發(fā)言嘉賓陣容很大，電影界編劇、導(dǎo)演、評論、制作、發(fā)行等層面的人士都有參加，但未能引起更激烈的反響。比如挑起中國電影能否活下去，電影該拍給誰，怎么拍等話題的爭論。再就是對導(dǎo)演的參賽年齡，評選項(xiàng)目不再局限于導(dǎo)演、演員，是否擴(kuò)展到攝影、編劇等更大范圍，諸如此類的細(xì)節(jié)可以進(jìn)一步完善，相信下屆雙新展會舉辦得更成熟，影響會更大。

曲江影視干了啥？

“成立一年多了，沒見曲江影視有什么實(shí)質(zhì)性的大動作”。對此言論，趙安是這樣回答的：首先是這一年來，曲江影視并不是什么也沒干，他們已參加了上海國際電影節(jié)，深圳文化博覽會等相關(guān)活動，擴(kuò)大了曲江影視的知名度。去年3月中旬，曲江影視對西安光中影視有限公司（《我們向葵花》、《情殤》）、陜西旭日飛揚(yáng)影視公司（《誰在說謊》）、西安凱博文化公司（《華容道》）和陜西紫鳳凰影視公司（《撥開云霧》），這四家公司的六部戲投資1000萬元。這些資金對扶助的公司來說，無疑是雪中送炭，而曲江影視也看好這幾部戲，認(rèn)為這一千萬元花得值，是好鋼用在了刀刃上。

今年3月，香港銀都機(jī)構(gòu)有限公司來曲江注冊一個公司，并希望和曲江影視合作《老港正傳》。經(jīng)過討論，他們對這部由黃秋生、莫文蔚主演，通過一對影人反映香港變遷的電影有足夠的信心，于是當(dāng)即決定參與投資這部電影。該片已于6月21日公映。

另外，吳天明董事長已正式宣布啟動億元助推基金項(xiàng)目，用于扶助包括青年電影在內(nèi)的國產(chǎn)電影發(fā)展，這個項(xiàng)目是曲江影視非常重視的，因?yàn)楝F(xiàn)在影視產(chǎn)業(yè)最缺乏的就是融資，他們以此為突破，建立國際化的影視風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)制，促進(jìn)西安影視產(chǎn)業(yè)的形成。

曲江影視新舉措

談到江曲影視今后的發(fā)展，趙安著重介紹了曲江影視的新舉措。

千萬元重金征集優(yōu)秀劇本的活動開展了一年，曲江影視共收到海內(nèi)外400多部劇本，但遺憾的是沒有一個被看中。劇本是一劇之本，它對一部作品的重要性顯而易見。知名編劇通常是先和對方簽合同拿到定金，才動手創(chuàng)作，所以好劇本還沒出門都被搶跑了，說到底好劇本奇缺還是因?yàn)閮?yōu)秀編劇太少。對此，曲江影視下半年將與有關(guān)專業(yè)部門合作，為培訓(xùn)青年電影編劇，進(jìn)行公益性的投資。

樹立品牌與產(chǎn)業(yè)意識

某電影企業(yè)在做出一兩部好電影就沾沾自喜，然后供到陳列館，以為就可以吃老本，躺在名氣上睡大覺了。結(jié)果不久就死掉了。另一個企業(yè)生產(chǎn)一系列電影，打造一個具有廣泛知名度影響力的電影品牌，形成電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展良性循環(huán)鏈。健全一整套科學(xué)、規(guī)范的品牌營運(yùn)模式。

后者正是他們學(xué)習(xí)的榜樣。曲江影視也將打出自己響亮的品牌，并進(jìn)行品牌營運(yùn)，實(shí)現(xiàn)影視產(chǎn)業(yè)化、國際化、市場化。畢竟經(jīng)過“以物生錢”的產(chǎn)品營運(yùn)時(shí)期和“以錢生錢”的資本營運(yùn)，現(xiàn)在已到了“以牌生錢”的品牌營運(yùn)階段，創(chuàng)立品牌與進(jìn)行品牌營運(yùn)是市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)發(fā)展必須面對和解決的問題。為此曲江影視在影視產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展中將采取投資影視、動畫和發(fā)展影視作品產(chǎn)業(yè)鏈的方法，涉及手機(jī)電影、新媒體等八大領(lǐng)域。

下一步有一系列電影、電視劇、紀(jì)錄片的合作他們正在做，包括承制中央電視臺看好的劇目，而已經(jīng)啟動的億元助推基金，其實(shí)也是為電影產(chǎn)業(yè)化的一個有力支撐。另外，曲江影視已開始投資影視制作服務(wù)業(yè)，如影視前后期設(shè)備租賃中心，還有投資影視音樂制作，以及院線發(fā)行等，這些都是曲江影視正著手運(yùn)作的投資項(xiàng)目。

扶助搶吃搶喝的“狼”

作為投資公司，曲江影視是要為一些影視公司和個人投資，提供扶助，但曲江影視本質(zhì)上是一個企業(yè)，和其他企業(yè)要贏利并沒區(qū)別。所以他們在投資上很慎重，針對性非常明確。

就像中國海潤影視制作公司董事長劉燕銘說的盲目投資影視，其實(shí)這風(fēng)險(xiǎn)很大，大到超過股票。曾經(jīng)一位美國電影制片人也說，幾千萬美元可以修建一棟大廈，它可以聳立百年時(shí)間，但用這么多錢拍攝一部電影，這些錢可能只在一個周末的晚上就毀于一旦。電影就是這樣一個殘酷的買賣。

曲江影視在影視作品投資中將推廣影視作品市場化機(jī)制，以拍攝貼近生活、觀眾喜愛的影視劇作為基礎(chǔ)，爭取多出精品。具體來說就是對看好的影視公司就果斷投資，但其作品要具備題材新穎，故事引人入勝，語言平實(shí)生活化，人物形象豐滿鮮活，后期制作精良等基本要素，而且必須接受市場的洗禮，觀眾的挑剔，成為能在殘酷市場搶吃搶喝的“狼”，這是曲江影視扶助他們的初衷。當(dāng)然對于向來抱著等靠心理，沒有發(fā)展?jié)摿Α⒆髌菲接沟墓荆麄兪遣粫紤]投資的，正所謂救一時(shí)之急，不能濟(jì)一世之困，一斷水草就死的“羊”必然是市場淘汰出局的對象。

影視制作非第一要務(wù)

有人說曲江影視成立一年了，沒見拍啥大片。趙安解釋，曲江影視作為一個特殊的國有企業(yè)，它不是單純的影視制作公司，而是一個以投資為主，打造和扶持西安影視產(chǎn)業(yè)，提升曲江新區(qū)文化和西安文化產(chǎn)業(yè)品牌的投資公司。簡單地說，就是搭建一個具有廣泛交流和便于操作的影視平臺，吸引海內(nèi)外優(yōu)秀的電影人來這里發(fā)展、創(chuàng)業(yè)，同時(shí)為那些有發(fā)掘潛力，但缺乏資金者提供“助推金”。

如果只是把制作影視作品當(dāng)成目標(biāo)，那曲江影視只能越做越小，推行商業(yè)化運(yùn)作模式，走影視產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)之路根本無從談起。

四肢發(fā)達(dá)沒有用

一些人認(rèn)為，曲江影視的硬件很不起眼，辦公面積不很大，員工也不太多，很難相信曲江影視能做出什么明堂來。趙安恰恰不這樣看。

在工業(yè)經(jīng)濟(jì)向知識經(jīng)濟(jì)過渡的階段，企業(yè)資產(chǎn)中，無形資產(chǎn)的比例正大幅增加。據(jù)測算，現(xiàn)在國外許多高新技術(shù)企業(yè)的無形資產(chǎn)已超過總資產(chǎn)的60%。微軟公司就是一個典型范例，它的有形資產(chǎn)規(guī)模很小，原材料的庫存量很少，但企業(yè)資產(chǎn)卻高達(dá)2000多億美元；相比之下，通用汽車公司擁有的龐大設(shè)施可謂雄踞全球之首，而他的整個資產(chǎn)卻只有400多億美元。

世界電影王國好萊塢有形資產(chǎn)規(guī)模也很小，攝影棚、攝影器材，以及用于后期制作的包括微機(jī)在內(nèi)的器材設(shè)備總價(jià)值也并不高，但它每年可以為美國帶來600億美元以上產(chǎn)值，在各行業(yè)中排名第二。好萊塢有什么？不外乎一堆腦袋瓜（編劇、導(dǎo)演），一堆臉蛋（演員）和一堆手（各種技術(shù)人員）而已。

曲江影視正在做的一些投資項(xiàng)目，正是無形資產(chǎn)化的過程。比如設(shè)有進(jìn)入和退出機(jī)制的風(fēng)險(xiǎn)投資，專門由曲江影視的風(fēng)險(xiǎn)投資部門來操作，再一個就是扶助基金，就是把風(fēng)險(xiǎn)基金通過每年的營利補(bǔ)貼在影視扶持上，這一塊具有公益性。他們今后會創(chuàng)辦、承辦一系列像雙新展這樣公益性的影視活動。這兩大塊的投資基金可以說是看不見的，但它們無形地為曲江影視實(shí)現(xiàn)良好社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，產(chǎn)生重要影響，同時(shí)它們本身又是曲江影視無形資產(chǎn)中不可忽略的一部分。

市場為導(dǎo)向靈活運(yùn)作

畢竟曲江影視才成立一年多，是個年輕的企業(yè)，在沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)可以學(xué)習(xí)的情況下，只有靠曲江影視人積極探索，集思廣益，艱苦拼搏，以市場為導(dǎo)向，成熟什么就先作做什么，一句話靈活運(yùn)作。但把曲江影做成一個叫得響的品牌，形成特有的品牌營運(yùn)理念和商業(yè)化運(yùn)作模式，建立一流的營銷網(wǎng)絡(luò)，最終走向影產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)的發(fā)展軌道，這是曲江影視人努力的方向和最終的目標(biāo)。