漢斯·斯特拉伯格：伊萊克斯品牌的“中國表情”

“從伊萊克斯在中國的歷史、投資以及找到新的管理層來看，我們的公司非常想立足于中國，想在中國持續(xù)存在。

伊萊克斯全球總裁兼CEO 漢斯·斯特拉伯格曾經(jīng)說過：“我希望大家將來能夠記住，我是第一個讓伊萊克斯真正成為全球品牌的CEO。”

1910 年誕生于瑞典的伊萊克斯是全球最大的家電制造商。早在1921 年，它就已發(fā)明了世界上第一臺真空式吸塵器。現(xiàn)在每年超過5500 萬件伊萊克斯集團生產(chǎn)的產(chǎn)品被銷售出去，平均每秒鐘達到2 件。然而，由于頻繁的收購與合并，很長時間以來，伊萊克斯旗下的產(chǎn)品分別使用著多達100 個以上的品牌，它的品牌影響力與真正的實力并不相稱。

漢斯自2002 年擔任伊萊克斯全球總裁兼CEO 以來，開始進行對伊萊克斯品牌整合的大手術，把旗下原有的100 多個品牌被削減到只剩下六個—伊萊克斯、扎努西、AEG、北極、尤里卡以及胡斯華納，它們未來還將更多地打上“伊萊克斯”的印記，也就是在一個品牌后面再綴上“伊萊克斯”字樣。

出生于1957 年的漢斯·斯特伯格畢業(yè)于瑞典哥德堡查爾默斯理工大學，他的理工碩士學位使他擔任過瑞典駐美國大使館技術顧問助理。1983 年加入伊萊克斯后，從集團人事部做起，用了將近20 年時間，他終于登上了公司經(jīng)理層的最高位置。

漢斯曾經(jīng)說過，他希望到2007 年，伊萊克斯集團整體銷售產(chǎn)品的三分之二都將使用“伊萊克斯”這一品牌，而現(xiàn)今，大約50％的銷售額來自于伊萊克斯牌產(chǎn)品，或者是其他伊萊克斯牌的雙品牌產(chǎn)品。三年前這個數(shù)字僅為10％。在漢斯的戰(zhàn)略下，伊萊克斯正朝著一個更響亮的全球消費品牌邁進。

在中國“伊萊克斯”是唯一使用的品牌，中國消費者非常熟悉它的那支廣告—在音樂的伴奏之下，“伊萊克斯”幾個字被輕松、跳躍地吟唱出來。現(xiàn)在這已經(jīng)被“生活本來就是享受”的新廣告所替代，因為漢斯說:“我們使用各種復雜的技術不是為了顯示自我，而是真正把高科技和人的需求結合起來。這個產(chǎn)品讓我的生活更簡單更有享受。”他認為家用電器應與人們的日常生活緊密結合，盼望消費者在采購新電器之前，腦海里就已經(jīng)閃現(xiàn)出伊萊克斯這個品牌。

漢斯說:“從伊萊克斯在中國的歷史、投資以及找到新的管理層來看，我們的公司非常想立足于中國，想在中國持續(xù)存在。”