酒水渠道邁向“品牌化”時代

2007中國國際酒業(yè)及技術(shù)博覽會(簡稱“酒博會”CIADE)的重頭戲——2007中國酒水渠道領(lǐng)袖年會，于1 2月1日下午在北京舉辦。據(jù)本次年會的組委會方面介紹，作為本屆酒博會期間重要的經(jīng)銷商活動，將匯集全國各區(qū)域具有代表性的酒水經(jīng)銷商，屆時近百位渠道領(lǐng)袖將圍繞著酒水渠道品牌化與擴張的議題展開討論。

近年來，隨著整個酒行業(yè)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的酒水流通渠道領(lǐng)域也在發(fā)生著巨大的變化。本次年會組委會主任楊衛(wèi)東介紹說，在整個行業(yè)及市場快速發(fā)展的背景下，目前各區(qū)域具有代表性的經(jīng)銷商，已經(jīng)完成了從傳統(tǒng)意義上的“產(chǎn)品經(jīng)銷”向“商品運營”的轉(zhuǎn)變，而下一個命題便是渠道的擴張與品牌化。對于企業(yè)而言，不論是生產(chǎn)產(chǎn)品還是提供服務(wù)，最終的目標便是實現(xiàn)自己品牌化，目前酒水經(jīng)銷商將邁向渠道品牌化的時代。

據(jù)了解，近年來全國各區(qū)域正在形成一批飛速發(fā)展壯大的酒水經(jīng)銷商，這些經(jīng)銷商不論從營業(yè)額的增長還是區(qū)域渠道的控制力上，發(fā)展速度驚人。這些渠道寡頭正在使酒水流通領(lǐng)域發(fā)生著巨大的變化。北京朝批、上海海煙、浙江商源、陜西天駒、福建吉馬，這些以經(jīng)銷商命名的渠道品牌力已經(jīng)初現(xiàn)端倪，產(chǎn)品的品牌力與渠道的品牌力正在相互融合形成合力，渠道的控制與資本的力量也正在尋求著進一步的聯(lián)合擴張。

中國釀酒工業(yè)協(xié)會展覽部主任李學祿表示，酒博會作為目前國內(nèi)的高端品牌酒展，目的是在中國培育一個酒類“品牌展”，在5年左右時間內(nèi)，成為亞洲最具影響力的酒類“品牌”大展。而作為活動的重要組成部分——2007中國酒水渠道領(lǐng)袖年會，則是酒水渠道流通領(lǐng)域的品牌峰會，屆時數(shù)百位來自全國各區(qū)域的酒水渠道領(lǐng)袖，無疑將更會使整個酒博會體現(xiàn)出更高的水平來。

今年的展覽規(guī)模達到12000平方米，設(shè)展位500多個，有近200個中外品牌(其中海外品牌有50余個)參展。由于是“品牌展”，參展的絕大多數(shù)是高端品牌、中高端品牌以及正在上升的新興品牌，95％以上的國內(nèi)骨干企業(yè)均“重裝”參展。這填補了國內(nèi)酒類高端“品牌展”的空白，而其間舉辦的中國酒水渠道領(lǐng)袖年會，則更會使酒博會增色不少。