“都市玉男”的魅惑

現在，越來越多的男人開始脫去身上的虎皮，像雄性的孔雀一樣展現自己美麗的羽毛。他們內心堅強，但外表細膩精致。

“都市玉男”形成一股潛滋暗長的潮流，主要原因是男權和女權勢力的彼此消長。當西方女權主義大肆彰顯時，新時代的男人們則主動去勢，打破嚴格的性別界限，在兩性的中間地帶自由徜徉，完美地表達著男人們渴望和女人一樣細膩精致的沖動。

那是在一家咖啡廳，我無意間注意到我右前方座位上的一個男孩或者說一個男人。穿著時尚的他一個人小心翼翼地吃完了他的餐點，然后從自己的Y-3手提包里拿出一支潤唇膏，熟練地涂抹了一番后又熟練地抿抿嘴；接著他再一次從自己的手提包里拿出來一個什么東西，向臉上“撲撲”幾下，我想那應該是為皮膚補水噴霧一類的東西。

這讓我腦中自然而然地浮現出了一個當今比較流行的稱謂——都市玉男。

后來，在洪晃的博客里，我們找到了他們比較“IN”的稱謂，叫MetroSexual。這個詞是1994年英國記者Mark Simpson創造的，十幾年后，這一詞匯又入選了美國流行文化詞匯榜單，成了最時髦的詞匯（buzz-word）之一。

Metrosexual是Metropolis（都市）和homosexual（性的）的組合。洪晃老師在博客里說到：“MetroSexual，是現在最受女人歡迎的男人名稱。他們最大的特征是有同性戀男人的敏感，但是仍然是異性戀。首先他們非常會穿衣服，知道什么叫時髦；其次他們喜歡Shopping，他們陪女人出去買衣服的時候非常投入；同時這些男人都是美食家，知道都市最‘in’的餐廳；最重要的是這些男人是優秀的聆聽者，他們可以非常聚精會神地聽女人痛訴戀愛悲劇，關鍵時刻還將自己的肩膀慷慨借出來讓女人在上面哭一鼻子。另外與這種男人交往沒有任何副作用，其擅長和女人打交道到了與眾多女人分手之后仍然以“知己”身份往來的地步。從紐約回來的朋友說，這種男人是當今的白馬王子。

“都市玉男”形成一股潛滋暗長的潮流，主要原因是男權和女權勢力的彼此消長。當西方女權主義大肆彰顯時，新時代的男人們則主動去勢，打破嚴格的性別界限，在兩性的中間地帶自由徜徉，完美地表達著男人們渴望和女人一樣細膩精致的沖動。

全球第五大廣告公司Euro RSCG Worldwide在全美進行了一次名為“男人的未來”的調查，隨機抽樣了1058名成年都市男女，考查21世紀的人們對待男人的態度和男人自身對未來的抱負。通過分析調查結果，得出一個有趣的結論：“男人開始不介意向人們展示自己女性化的一面”、“在新世紀，男人們已經有勇氣改變人們心目中傳統男人的形象”，而這種男人的新形象就是——“都市玉男”。另有調查顯示，在美國，已經有30%－35%的年輕男子喜歡男人的這種新形象。

“都市玉男”世界版

“都市玉男”的標志性人物就是那位曾隨皇馬在中國曬過太陽的貝克漢姆。他以一人之力，加速了這個新語匯的流行，推動了男人中性化的潮流。

“萬人迷”貝克漢姆，一直以來就是媒體的寵兒——極為熱衷于展示自己，他經常去美容師那里修指甲，每周換一次發型，上過男同性戀雜志的封面，并且坦言不介意喜歡自己的是男人還是女人。這些行為，本來被認為不可思議，但出現在貝克漢姆身上，卻看起來很酷，得到女性的青睞。貝克漢姆將時尚、父性和同性戀融入了男性特征中，但又忠實地保留了傳統的男性陽剛氣質。

在美國，布拉德·皮特被奉為“都市玉男”的典范，而酷愛修飾自己的克林頓也有幸被稱為是“都市玉男”中的一員。好萊塢成為“都市玉男”的大本營，杰·休克曼等明星紛紛成為“都市玉男”們的楷模。

在澳洲，“都市玉男”心目中的效仿對象是泳壇名將索普。健美的肌肉、時尚而性感的泳衣、模特般的俊朗面龐以及富于美感的發型，讓這位“水中蛟龍”贏得了無數人的青睞。在服裝上他也非常考究，索普代言的男士內衣品牌也叫“索普”。他為此付出了很多精力，甚至親自設計了品牌的標識。

“都市玉男”亞洲版

這股“都市玉男”的熱潮在亞洲刮起，反倒是從男子主義比較盛行的日本，時下，日本女性眼中最流行的男人是“杰尼斯型男”，即日本杰尼斯事務所旗下的木村拓哉、龍澤秀明、山下智久等 “像處女一樣清純，像維納斯一樣溫柔”的細嫩單薄的體型。高倉健型的硬漢男人在日本早就不吃香了。過去的“錚錚鐵骨”顯然已經讓位于如今的“錚錚排骨”了！

日本對男人審美的日趨中性化趨勢跟近年日本經濟的衰退和女性地位的提高密不可分，傳統日本“男主外和女主內”的家庭模式使女人一直依賴強悍的男性，但隨著日本經濟的不景氣，女性不僅開始走出戶外，且在外工作養家糊口的比例越來越高，即使有了孩子，她們也不愿放棄自己的事業。女性經濟上的獨立，影響到社會地位和對男性的審美。日本的《婦女周刊》稱：“年輕漂亮的小男生比強健的大男人更吸引女人。當女人越來越強大時，她們就會視男人為寵物。”“陰盛”自然導致“陽衰”，既然開始把男人當“寵物”來看待，自然溫柔可人的花樣美男成了“緊俏商品”。

日本的近鄰韓國在這方面走得更遠，在韓國藝術大獎中曾獲得最佳新人獎的李俊基，就徹底顛覆了傳統高麗男人陽剛威猛的固有模式，代之以長發、丹鳳眼、櫻桃小口、彎彎的挑眉，而李俊基主演《王的男人》打破了韓國電影有史以來最高票房紀錄，成為了韓國身價最高、人氣最旺的男演員，并使得近年來在韓國影視圈內刮起的“美男旋風”愈演愈烈，演藝界新生代男演員中，普遍呈現“中性美”的一面。現今擁有“比女人更女人的美貌”成了韓國電影電視制作人選拔男主角的一大評判標準。

男性市場：有多少金可淘

無論大家是否意識到“都市玉男”的存在，但很多男士都在這么身體力行。

在外資企業工作的邱先生對自己的外貌格外留意，他的浴室里放著好幾種專業的頭發護理產品，他經常花上百元理發美容，并像女孩子一樣在換季的時候購買名牌服裝。在中國大陸，像邱先生這樣的人不在少數，他們喜歡流連忘返于流行小商店，他們習慣先在夜總會跳跳舞，然后找家幽雅漂亮的美容店做個美容什么的。在這股“都市玉男”風潮的挑逗下，男人忍不住花枝招展起來：修身夾克或許低調，卻不失奢華的蘇格蘭格子風情；貼身樽領針織衫配上嬌艷欲滴的濃郁色彩，襯的是風情，顯的是格調。以一件皮背心、一條大號褲配一根熒光領帶，或一身粗糙的粗布牛仔、一雙懶漢式便鞋配一款鋼帶手表，與傳統好男人形象也許大相徑庭，但更富有美感和率性飛揚的時代氣質。

“都市玉男”潮流甚至在侵蝕傳統的男性產品，很多品牌都注意到了這一變化，他們都刻意減少自己產品中的“雄性特征”，即便是像啤酒、汽車這些過去被認為是男士專用的東西，現在廣告里也很少出現粗獷的硬漢類形象。

都說女人的錢好賺，其實男人的錢也好賺。面對如此誘人的“金礦”，商人們自然不會視而不見，紛紛重新進行市場定位。一家調查公司調查發現，在美國18至34歲的男性，過去5年在化妝品上的消費大幅增加，現在男士化妝品市場已有80億美元的總量，并每年都以兩位數的速度在擴展市場。

聯合利華、妮維雅等一些大公司紛紛覬覦這個市場，依據這個消費群體的特點制定戰略。聯合利華公司稱：以往，化妝品和個人護理產品市場完全是女人的天下，但現在男人的消費需求快速增長，意欲撐起半邊天。碧歐泉、倩碧和妮維雅這些女性品牌，也紛紛采取了自己的對策：有的專門推出了男性用品，有的市場指向更為巧妙，推出了一些男女皆宜的產品。

顛覆女人消費習慣

在巴黎，開始以“都市玉男”演繹著名女性內衣廣告；在漢城，影星金喜善的緋聞男友Eric成為新一代韓國男性的形象代表……曾被長久遺忘的男色審美正在復活。時尚女性時常光顧的美發廳、健身房、高檔飯店，都因有“都市玉男”的存在而變得溫馨活躍。當男教練溫情款款，手把手地教會她們游泳、打網球；當俊朗的男性美發師嫻熟而細致地為她們仔細打點發型，空氣中立刻開始蕩漾起溫柔氣息，也許這就是“男女搭配，干活不累”在消費市場的美妙升華了，而這種道理自然也就成為商家們攻克女性腰包的又一法寶。

發型師是公認的打扮得最時尚，也是靚仔最多的行業之一，他們本身就充滿誘惑力的招牌。李靜是“經不住誘惑”的女孩子之一。她說：“我一直都是留著長頭發，那天本來只是想把頭發修一修的，幾十塊錢的事兒，可最后出來的時候我花掉了幾百塊錢。”不是理發店打劫，而是女人掉進了“男色陷阱”。“那個男孩發型師太帥了，黑色襯衣，龍澤秀明的臉型，很好的身材，還有染得金黃但不覺得夸張的頭發……我居然心跳得很快，后來他跟我說，我的頭發做一個離子燙會更順滑、更好看，“啊！為什么不呢？”

同樣吸引女孩子的還有前衛的文身師。還是文過身的kelly說得經典，“文身是有一點隱隱作痛的，這個時候如果是女人拿著針給你劃，你會覺得像復仇，但如果是男人，那種痛居然會變得很刺激，還有一點興奮。”

聰明的飯店老板也打出了帥哥的招牌。當纖手從帥哥手中取過菜譜，然后又仰著頭問，你們有什么特色菜？帥哥微俯身子，輕聲介紹：“我們的田螺、串燒兔肉、芋兒雞……都不錯……”在這一問一答中，女客享受到的已不僅僅是美食。

預測家海倫·費希預言，21世紀，女性是世界的“第一性”，“都市玉男”時代的到來，不僅豐富了男女平等的內容和形式，也使她們的生活更加豐富多彩，一個以女性作為消費訴求主要對象的消費時代已經來臨。

你是否“都市玉男”

下面是西方媒體對成為“Metrosexual Man”需要具備的條件描述，看看你有多少特性符合“都市玉男”的標準——

1) He lives within reach of a city； 他生活在都市里；

2) He is deeply narcissist， heterosexual； 他是超級自戀的異性戀者；

3) He is 21-35 years old， and afraid of ageing； 他21到35歲，害怕變老；

4) He strives for a perfect body and approves of male beauty products， although not plastic surgery； 他拼命練就一副好身材，贊成使用男士美容產品，但是不贊成做整形手術；

5) He takes on feminine characteristic； 他具有女性化的特質；

6) He is caring， nurturing and open-minded； 他很體貼，會照顧人，而且愿意接受新鮮事物；

7) He is not interested in affairs； 他對婚外性行為不感興趣；

8) He has little interest in military hardware or heroism. 他對軍事用品和英雄主義不感興趣。