區(qū)域的品牌化進(jìn)程

說到品牌，人們談得最多的是企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。應(yīng)該說伴隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程，品牌意識逐漸在企業(yè)家和消費者中樹立起來了并不斷強化了。翻過頭來，如果沿著品牌的概念層級再上一步呢，談到區(qū)域的品牌，行業(yè)的品牌，再進(jìn)而言之國家的品牌呢，可能關(guān)注的人群減少了，關(guān)注的程度也不那么強了。近一段時間，在研究幾個區(qū)域的品牌建設(shè)專題時，這種感受很強烈。實際上，又有多少區(qū)域能說明白，到底本區(qū)域的品牌內(nèi)涵是什么，如何架構(gòu)，又如何發(fā)展這部分的無形價值!

可能以往的情況是，一個區(qū)域、一個行業(yè)無需塑造自身的品牌，或許是因為不需要宣傳，不需要強調(diào)自身的差異性。但如今不同了，就拿北京來講，下轄16區(qū)2縣，各個區(qū)域的品牌該如何定義呢?再舉一例，伴隨著我國的城市化進(jìn)程，至2002年，全國鎮(zhèn)總?cè)丝诔^10萬的有403個鎮(zhèn)，其中20萬以上的43個鎮(zhèn)，30萬以上的10個鎮(zhèn)，有3個鎮(zhèn)人口達(dá)50萬以上。最新的城鎮(zhèn)統(tǒng)計數(shù)字國家還沒有公布，但相信也是一個不小的數(shù)目。這些城鎮(zhèn)的建設(shè)又如何擺脫“千鎮(zhèn)一面”的現(xiàn)狀呢?如果不能在國內(nèi)范圍內(nèi)脫穎而出，遑論國際化小城鎮(zhèn)?一些發(fā)達(dá)國家的欠發(fā)達(dá)地區(qū)、不發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，經(jīng)濟(jì)走向發(fā)達(dá)的有益經(jīng)驗，對我國縣(鄉(xiāng))鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有借鑒意義，比如英國的牛津，劍橋，美國的坎布里奇、硅谷，斯坦福大學(xué)城，日本的北海道等等。

品牌的建設(shè)當(dāng)然是個逐漸積累的過程，但首先是個總結(jié)，梳理和系統(tǒng)規(guī)劃的過程，過程的起始點在于意識。