“蘋果”被誰咬了一口

人們經?？吹揭恍┲鸌T公司經典的標志，但很少有人知道它們的來歷和歷史。

蘋果：“咬”掉一口含義深刻

1976年，史蒂夫·沃茲尼亞克和史蒂夫·喬布斯設計并打造了第一臺家用計算機Apple Ⅰ。為了制造Apple Ⅰ的主板，他們甚至開始變賣家產。后來，沃茲尼亞克開發(fā)出了Apple Ⅱ的原型。之后，蘋果電腦才時來運轉，終于走上正軌。

蘋果電腦的第一個標志非常復雜，它是牛頓坐在蘋果樹下讀書的一個圖案，上下有飄帶纏繞，寫著Apple Computer Co字樣，外框上則引用了英國詩人威廉·華茲華斯的短詩：“牛頓，一個永遠孤獨地航行在陌生思想海洋中的靈魂?！?/p>

喬布斯后來認為這一標志過于復雜，影響了產品銷售，因此聘請里吉斯·麥金納顧問公司為蘋果設計一個新標志。這就是蘋果的第二個標志——一個環(huán)繞彩虹的蘋果圖案。1976年到1999年期間，蘋果一直使用這一標志。那么，為何這一蘋果被咬掉一口呢?這或許恰恰正是設計者所希望達到的效果。在英語中，“咬”(bite)與計算機的基本運算單位字節(jié)(Byte)同音。1998年，蘋果又更換了標志，將原有的彩色蘋果換成了一個半透明的、泛著金屬光澤的銀灰色標志。

佳能：名字源于觀音菩薩

1930年，Goro Yoshida和他的姐夫Saburo Uchida在日本創(chuàng)建了精密光學儀器實驗室。四年后，他們制造了第一臺相機，并用英文命名為“Kwanon”，意為美麗仁慈的佛教女神，也有人說是觀音菩薩，因為他們的第一個標志就是千手觀音的圖案。到目前為止，世界上只有唯一一架Kwanon相機幸存?！癈anon”的靈感出自創(chuàng)始人仰望天空，因為它的發(fā)音更近似于Kwanon。

1936年，公司佳能系列品牌相機正式上市。從此，佳能成為舉世聞名的公司。

摩托羅拉：加流行后綴賣手機

摩托羅拉創(chuàng)建于1928年，公司的最初名稱為Galvin制造公司。20世紀30年代，Galvin開始生產汽車無線電設備，因此創(chuàng)始人保羅·加爾文創(chuàng)造了一個新單詞“Motorola”，即“Moto”加上當時最流行的后綴“ola”。1947年，Galvin正式更名為“Motorola”。20世紀80年代，摩托羅拉開始生產和銷售手機。

微軟：別具特色的“O”形字母

1975年，19歲的比爾蓋茨從哈佛大學退學，和高中校友保羅·艾倫開始為Altari 8800計算機設計BASIC編譯器，當時他們將二人的合作伙伴關系稱為“Micro-soft”。1977年，微軟成為一家正式公司并以“Micro-soft”作為標志。

1982年，微軟公布了新標志，其中的字母“O”別具特色，被公司員工親切地稱為“Bibbet”。1987年，斯科特·貝克爾為微軟設計了現在的圖標。在新標志中，字母“O”被砍掉了一角，看起來就像是Pac-Man，因此這一標志也被稱為“Pac-Man標志”。

IBM，象征速度和力量

1911年，國際記時公司和計算機度量公司合并，組建了新公司計算·制表·記時公司。1924年，公司名稱變更為國際商用機器公司(IBM)。當時，IBM主要生產打孔機、天平以及絞肉機等。

20世紀40年代末，IBM在當時的CEO托馬斯·華生的領導下，開始向計算機艱難轉型。為了加速這一進程，IBM于1947年改變了標志，新標志就是IBM三個字母的打印體。

1956年5月，托馬斯·華生的兒子湯姆·華生接手IBM后的第一個明顯變化，就是巧妙地改變了公司標志。新標志由著名的圖形設計師保羅·蘭德設計，改變字體使“IBM”字母顯得更剛性、更扎實、更平衡。1972年，IBM又采用了一個新標志，仍由蘭德設計，但用水平的條紋替代了實心字符，暗示著“速度和力量”。

谷歌：曾拷貝雅虎標志

1996年，斯坦福大學計算機專業(yè)研究生拉里·佩奇和塞吉·布棘聯手打造了一個搜索引擎，這就是谷歌的前身。他們最初將這一搜索引擎命名為“BackRub”，但隨后更名為“Google”。

谷歌的第一個標志由布林設計，為了設計這一標志，他特意自學了圖形軟件。此后不久，谷歌又在標志后面加上了一個感嘆號，此舉明顯是為了模仿雅虎。1999年，斯坦福大學藝術專業(yè)教授魯斯·科達爾為谷歌設計了新標志，并沿用至今。

聞選 摘自西祠胡同