香港莎莎自主品牌引發(fā)渠道競爭升級

自從香港莎莎大張旗鼓進入內(nèi)地市場，卻遭遇開業(yè)大品牌缺席的尷尬局面后，香港莎莎一直謀劃在大陸推出自有品牌。近日，莎莎集團旗下的自有品牌“SaSa”正式登陸上海，開始了其在內(nèi)地的全新經(jīng)營模式。

大陸分裝解決審批問題

香港莎莎作為亞洲最大的化妝品專賣店集團，業(yè)務范圍涉及化妝品零售、品牌管理及美容等多個領域，旗下莎莎化妝品有限公司是亞洲最大的化妝品零售商之一，在亞洲擁有85間分店，銷售400多個品牌的15000多種化妝品、護膚品、香水等，也是伊麗莎白·雅頓等多個國際化妝品牌在亞洲的獨家代理公司。目前，香港莎莎全年營業(yè)額已超過26億港元，并在2002年－2006年間連續(xù)被評為香港“超級品牌”。

莎莎集團總裁郭少明此前曾表示，由于莎莎自有產(chǎn)品進入內(nèi)地要經(jīng)過嚴格、復雜的衛(wèi)生檢疫等程序，引進時間較長。因此，在上海莎莎開業(yè)后的一兩年時間內(nèi)，上海莎莎銷售的莎莎自有品牌比例不會超過5％。然而，之后不久，上海莎莎店就開始銷售其自有品牌“SaSa”產(chǎn)品，而且其外標簽上均赫然印有生產(chǎn)商“深圳市色彩化妝品廠”、“昆山永青化妝品有限公司”的字樣。莎莎對此表示，上海莎莎店內(nèi)銷售的“SaSa”產(chǎn)品并非完全進口，而是由內(nèi)地化妝品廠代工分裝而成的OEM產(chǎn)品。

對此，業(yè)內(nèi)人士指出，以OEM方式將自有品牌引入內(nèi)地，莎莎此舉可謂用心良苦。因為此舉不但可以繞過進口化妝品衛(wèi)生檢疫長達半年甚至一年的審批時間，而且大大節(jié)約了成本，在產(chǎn)品定價上更具靈活性。……