上海美容博覽會精彩看點預(yù)報

中國(上海)美容博覽會迄今為止已經(jīng)召開了12屆，并以其美容化妝品市場的晴雨表、國際品牌進入中國市場的快車道和國際業(yè)務(wù)訂單的接收站三大鮮明特征，在業(yè)界獲得了極高的知名度和美譽度。在第13屆展會即將召開之際，記者專門采訪了中國美容博覽會組委會主席桑敬民，搶先了解了本屆中國美容博覽會的精彩亮點。

看點1：規(guī)模創(chuàng)新高，突顯美容儀器等市場熱點

第13屆中國(上海)美容博覽會展位規(guī)模3300個，同比上漲10％，參展企業(yè)涵蓋整個產(chǎn)業(yè)鏈中的日化主流品牌、包材原料、美容儀器、OEM加工等四大類型。其中，護膚品企業(yè)占36％、彩妝企業(yè)占9％、洗滌和個人護理品企業(yè)占12.6％、美容專業(yè)線企業(yè)占15％、包裝機械原料企業(yè)占24％。一批具有研發(fā)和制造高新技術(shù)美容儀器、美甲設(shè)備的參展商也將集中亮相美容專業(yè)館。盡管目前距離5月20日開幕日期尚有一段時間，但本屆展會的招商工作已經(jīng)基本結(jié)束。從本屆展會參展企業(yè)的規(guī)模可以看出，以日化專營店為主要渠道的日化產(chǎn)品仍是市場主流，而美容儀器、彩妝美甲和包材等是目前市場上的熱點。

桑敬民主席介紹說，與國內(nèi)近兩年包材市場的高速增長一致，中國美容博覽會的包材機械設(shè)備館招商效果很好，連續(xù)兩屆展位都提前1年完成預(yù)定。為了滿足更多包材供應(yīng)商的參展需求，組委會今年特別在原有基礎(chǔ)上新開辟了W6號包材機械設(shè)備館。到目前為止，一期展位也已告售罄。加盟W6號館的企業(yè)如日欣玻璃、余姚銀霧、汕頭市喬藝等400余家企業(yè)，均是包材機械業(yè)界的領(lǐng)軍企業(yè)。包材機械企業(yè)參展規(guī)模的持續(xù)擴大，也預(yù)示著相關(guān)市場的巨大潛力。

看點2：優(yōu)秀經(jīng)銷商評選促進市場提前互動

第13屆中國美容博覽會的觀眾登記工作在展會開幕前7個月即已啟動，第一批邀請函及免費觀眾登記表均已送往各地專業(yè)買家手中。目前，通過傳真及網(wǎng)上預(yù)登記觀眾人數(shù)達8767名，覆蓋31個省市自治區(qū)的美容化妝品消售渠道。從這些觀眾的身份來看，各地A類代理商、商超、專營店渠道的經(jīng)銷商占較大比例，呈現(xiàn)專業(yè)程度高、與參展品牌渠道相適應(yīng)等特點，而且多次參展的老觀眾占據(jù)相當(dāng)比例。尤為可喜的是，海外觀眾也踴躍從網(wǎng)上登記參觀，其中歐美和中東地區(qū)專業(yè)觀眾比例明顯增長，分別占了27％和7％。亞洲地區(qū)仍然位居第一，占56％，其余來自澳非地區(qū)的參觀人數(shù)在不斷增加。

“展會前期對參展熱點的系列報道和優(yōu)秀經(jīng)銷商評選活動，大大地促進了展會與市場的互動。”桑敬民主席介紹說：“由中國美容博覽會品牌聯(lián)盟和經(jīng)銷商服務(wù)中心共同舉辦的第3屆全國化妝品優(yōu)秀經(jīng)銷商評選活動，也在如火如荼進行中。2008年在10萬名經(jīng)銷商中精選的2008個入圍者將受到廣泛表彰，最終有Z08名參評者獲得杰出經(jīng)銷商獎項，獎項設(shè)置也將大大超過往屆。優(yōu)秀經(jīng)銷商的評選既強調(diào)了他們在中國化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支柱地位，同時也為優(yōu)秀經(jīng)銷商爭取更多的商機。在今年的評選頒獎活動中，組委會將更注重優(yōu)秀經(jīng)銷商與卓越品牌之間的聯(lián)動性和貿(mào)易實效。”

看點3：國際化程度提高，啟動綠色通道

中國美容博覽會在歷屆日、韓等國家組團參展的基礎(chǔ)上，通過更多的國際間交流，使得海外組團參展機構(gòu)大大增加，進一步提高了展會的國際化程度。中國美容博覽會主辦方與Beyond Beauty、inter CHARM等多家國際知名專業(yè)展會主辦方，達成了一項旨在促進雙方展會在歐洲和亞洲市場的推廣合作計劃。該計劃包含互相參加對方的展覽會、在各自的資源中推廣、組織專業(yè)買家參觀等內(nèi)容。同時，中國美容博覽會與各國貿(mào)易促進機構(gòu)的合作計劃也初見成效。韓國館、日本館繼續(xù)保持著良好的發(fā)展態(tài)勢，在高科技館中日本展商也將有出色表現(xiàn)。此外，在泰國制造商公會和泰國SPA協(xié)會的促進下，泰國館將應(yīng)運而生，展示泰國獨有的SPA文化，馬來西亞館和新加坡館也將同時展出。

為了更好地提升展會的國際化程度，組委會制定了組織展商和組織買家并重的市場推廣策略。其中，集中中國美容博覽會上數(shù)百家優(yōu)秀包材機械設(shè)備OEM加工等供應(yīng)商資源，在相關(guān)的國際媒體進行大篇幅報道宣傳的計劃已經(jīng)啟動，并且主辦方還在俄羅斯、土耳其、泰國等國舉辦的相關(guān)展會上進行交流互動，為國內(nèi)眾多優(yōu)秀OEM＼ODM和包材企業(yè)進入海外市場提供寶貴信息并創(chuàng)造有利條件。

桑敬民主席表示，雖然中國已經(jīng)成為眾多跨國品牌最看好的市場，然而進入中國市場銷售的繁雜手續(xù)，以及對中國市場的不了解，都是擺在他們面前的主要難題。針對通過參加中國美容博覽會展示形象并登陸中國市場的跨國品牌，主辦方做足了相關(guān)功課：首先，主辦方爭取到了政府相關(guān)部門和協(xié)會的大力支持，在政策和條件上給很多優(yōu)惠和幫助；其次，國外參展商進口產(chǎn)品的檢驗檢疫、入關(guān)手續(xù)、批文、稅收政策等一系列復(fù)雜工作均由專業(yè)公司為其服務(wù)，同時將服務(wù)細化至如何填寫表格等工作，簡化進入中國市場的手續(xù)過程；最后，針對中國不同市場、不同渠道特征進行專業(yè)分析，跨國品牌可以根據(jù)自身特點對號入座，降低市場運作風(fēng)險，提高成功率。“我們相信，今年的第13屆中國(上海)美容博覽會一定會帶給業(yè)界更多的驚喜。”