看杭州企業如何拓展市場

商超壓力加劇、終端資源整合，為了更好地提升品牌形象，杭州的幾家美容企業在上年度各自調整戰略，贏得了市場先機。

商超擇優汰劣，專賣店穩中求精，國產美容品牌在這樣的大環境下較為平穩地走過2007年。而江浙地區尤其是杭州的美容企業在這一關鍵階段充分發揮各自優勢，更是搶得了市場先機：杭州珀萊雅每年投入400萬元與葉茂中營銷策劃公司開展深入合作，進一步提升品牌形象杭州小青在商超渠道費用日益增長的不利條件下，依然鎖定大賣場終端，銷售額取得穩步提升藥妝品牌芙玖成功開發部分偏遠空白市場，并將網絡質量和數量再次提升，精耕細作。

杭州珀萊雅：牽手葉茂中 瞄準奧運會

珀萊雅公司為了進一步提升品牌形象，特別邀請臺灣明星大S為珀萊雅品牌最新代言人，希望憑借其國際知名度和健康形象，與產品品質形成合力，爭奪更大的市場份額。

“實際上，大S代言品牌只是品牌形象升級的一個組成部分，目前公司不惜重金力邀葉茂中為珀萊雅及其他品牌進行全面廣告策劃和形象包裝，媒體資源整合也在運作之中。”珀萊雅公司市場營銷總監曹良國介紹，該公司將以每年400萬元的投入與葉茂中營銷策劃公司開展深入合作。首先對電視廣告進行創意策劃并形成獨特風格，從而在本質上提升品牌形象；其次，進一步研究消費者的消費心理，促使消費購買利益點和產品賣點實現完美結合；另外，在完善產品力和營銷力的基礎上，通過獨特創意和成功的包裝，以巧力達到事半功倍的效果。……